Herramientas para crear boletines de información que generen mejores resultados

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

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Consulte algunos consejos rápidos para crear boletines de información en el Centro de Conocimiento de PR Newswire

Las redes sociales y la creciente demanda por historias convincentes entre las audiencias han provocado una evolución notable en los comunicados de prensa con respecto a lo que solían ser. El lenguaje corporativo seco y tajante de antaño no tiene cabida en el ambiente actual de los medios rebosantes de contenido y que compiten por atención. Saber cómo elaborar un boletín de información que obtenga los resultados esperados en la era digital es una habilidad importante que deben tener los comunicadores.

La importancia de los boletines de información para ganar medios

La cobertura de noticias es la máxima prioridad para las marcas, debido a que su credibilidad es mayor que los anuncios y es altamente favorecido por los algoritmos de los rankings de búsqueda. Aunque las redes sociales se han convertido en una fuente de noticias de última hora, los periodistas aun confían en los comunicados como una fuente fidedigna para crear sus historias. De acuerdo a una encuesta realizada por PR Newswire para Periodistas entre sus miembros, los boletines de información son una de las tres principales fuentes de información utilizadas para su generación de contenido y la mitad de los periodistas encuestados revisaron los servicios de wire al menos una vez al día. Dado que los comunicados son entregados directamente a los periodistas que están interesados en esos temas, saber cómo dar una buena impresión inmediatamente es un factor clave para inspirar la cobertura mediática.

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La importancia de los boletines de información para generar conciencia en el consumidor

Más allá de las salas de redacción, los comunicados son leídos por consumidores en búsqueda de información que sea oportuna y valiosa para ellos. En un estudio realizado en 2014 por Inkhouse PR, los boletines de información fueron citados como la fuente más confiable de noticias generadas por una compañía, más que las entradas del blog o artículos del CEO y anuncios publicitarios. Un boletín de información puede servir como un recurso importante para compradores potenciales que usan esa información como investigación antes de comprar algún producto o servicio. En otras palabras, el contenido aburrido no será leído y es por ello que tendrá que ser interesante y útil para la audiencia con el fin de producir un resultado deseable.

Entonces, ¿cuáles son los secretos para elaborar comunicados que ganen cobertura mediática y atención por parte de los consumidores? Aprenda cómo producir boletines de información que generen mejores resultados accediendo a la categoría Press Release Quick Tips en el Knowledge Center (Centro de Conocimiento) de PR Newswire. Encontrará guías gratuitas, listas de verificación y artículos que cubren un amplio rango de temas, incluyendo:

  • Cómo generar contenido que sea leído y elegido por los medios
  • Uso de comunicados de prensa para impulsar el posicionamiento en buscadores (SEO).
  • Cómo elegir al mejor proveedor de wire.

Siga ahora este enlace para visitar la categoría Press Release Quick Tips:  http://prn.to/PRtips

 

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Contenido que amamos: Uso de datos y elementos visuales para persuadir a su audiencia

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

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De clic en la imagen para ver el comunicado completo de la American Gaming Association.

Así como la industria de los casinos busca expandirse a nuevas ciudades, además de Las Vegas y Atlantic City, los medios ganados (o earned media) juegan un papel importante en la labor de convencer a los ciudadanos locales y representantes del estado para aprobar las normas necesarias. La American Gaming Association (AGA) publicó un innovador estudio que prueba los beneficios económicos de los casinos en las comunidades locales. Para enfocar la atención en los asombrosos resultados del estudio, la AGA empleó un boletín de prensa multimedia usando tácticas sofisticadas para informar, persuadir y atrapar a sus lectores desde el principio hasta el final.

Estos son los componentes clave que hacen este boletín tan efectivo:

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Lectura Relacionada: Cinco claves para redactar boletines de información dirigidos a los “medios ganados”.

El encabezado “Investigación innovadora revela una importancia sin precedentes de la industria de los casinos en EUA” es llamativo e indica un beneficio inmediato para el reportero que está leyendo esta información. El subtítulo que le acompaña provee detalles de soporte y estadísticas convincentes que son relevantes en los eventos actuales en la economía de los EUA.

Infografías que ilustran datos complejos de forma que el lector los entienda fácilmente. El estudio revela cifras impresionantes, incluyendo $240 billones de dólares en contribuciones a la economía de E.U. Puesto así, es difícil imaginar una cantidad como esa pero la infografía que acompaña al boletín (desglosada en segmentos pequeños de fácil comprensión) resalta cada dato de forma particular y lo hace más fácil de compartir en redes sociales. También revisa distintos puntos de vista de la historia que un reportero puede elegir para concentrarse en ellos y proveerle de un soporte visual.

Un video que también incorpora infografías es otra forma de difundir información, de tal manera que la audiencia pueda preferir – y posteriormente ampliar- sus capacidades para compartir en redes sociales. También muestra una declaración por parte de un portavoz clave en la AGA, que establece una idea de liderazgo y aporta un elemento humano a la conversación.

Texto en negritas y viñetas para resaltar la información importante. El uso de este formato es muy sencillo (aunque a veces pasado por alto) para mantener a un lector motivado a terminar el texto. La AGA usó las viñetas sabiamente al principio del boletín para dirigir la atención a los principales hallazgos de su historia y entonces usaron las negritas más abajo para ampliar cada punto. Esto ayuda mucho a los reporteros a generar historias originales.

Felicitaciones a la American Gaming Association por la creación de un boletín tan efectivo e inteligente.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

La calidad del contenido impulsa el rango de búsqueda y la visibilidad en línea

Este texto fue traducido del post de Sarah Skerik, Vicepresidenta de Comunicaciones Estratégicas y Contenido en el blog Beyond PR

Extracto del Estudio de Factores de Clasificación, publicado por Searchmetrics. (searchmetrics.com/us2014)

Extracto del Estudio de Factores de Clasificación, publicado por Searchmetrics. (searchmetrics.com/us2014)

De acuerdo al “Estudio de Factores de Clasificación” recientemente publicado por Searchmetrics, Google ha hecho algunos cambios importantes con respecto a la forma en que su algoritmo evalúa el contenido y asigna la clasificación en las páginas de búsqueda. La calidad del contenido es el tema recurrente del estudio, que ofrece lecciones importantes y oportunidades para los vendedores de contenido, profesionales de las relaciones públicas, blogueros y cualquiera que publique contenido digital en la red.

Lectura relacionada: PR & SEO Still Driving Discovery

Lectura relacionada: PR & SEO Still Driving Discovery

“El contenido relevante y de alta calidad es el objeto de estudio recurrente. En promedio, este tipo de contenido se clasifica mejor y es identificable por sus propiedades, tanto por un mayor conteo de palabras y una mejor estructura semántica, como por ser enriquecido con frecuencia por otros medios, como imágenes o videos.” – Estudio de Factores de Clasificación Searchmetrics 2014

Señales Humanas

Antes de pasar a las tácticas, primero necesitamos identificar las señales que indican la calidad del contenido a Google. Encabezando la lista está una nueva medición que no aparecía entre los principales 10 factores: la proporción de clics. Este es un cambio importante y enfatiza la importancia de las acciones del usuario como indicadores de calidad. La mayoría de los factores en la clasificación de búsqueda se derivan de menciones sociales y la proporción de clics, elementos que también indican calidad de contenido. Las acciones de los usuarios y las menciones sociales se derivan de las interacciones humanas con el contenido y es aquí donde Google asume que la gente no dará “Me Gusta”, compartirá, publicará o dará clic en contenido que no considere útil o interesante. 

Contenido en páginas

Además de las interacciones por parte de los usuarios, Google también está prestando especial atención al contenido en las páginas. Sin embargo, los elementos que Google valora en las páginas han cambiado dramáticamente.

El énfasis en el contenido extenso es uno de esos cambios. Mientras que hace un par de años esta clase de contenido era mal visto, hoy es todo lo contrario. Las audiencias muestran una tendencia favorable – e incluso, el deseo- de consumir contenidos más amplios. Por ejemplo, eche un vistazo a la popularidad de los largos monólogos de John Oliver en su nuevo show, Last Week Tonight. En una era en la que la presentación de noticias está disminuyendo en amplitud y profundidad, los monólogos de Oliver con respecto a la neutralidad de la red, normas de etiquetado en los alimentos y apuestas en Singapur podrían parecer un rotundo fracaso. Por el contrario, son un gran éxito.

 

Elementos Visuales

Los comunicados de prensa con múltiples elementos visuales obtienen mayor visibilidad, de acuerdo a un estudio de PR Newswire.

Los comunicados de prensa con múltiples elementos visuales obtienen mayor visibilidad, de acuerdo a un estudio de PR Newswire.

A principios de este año, compartimos los resultados de nuestro análisis de formatos de comunicados de prensa y concluimos que el contenido que incluía múltiples elementos visuales, generaban un incremento significativo en el número de vistas en línea con respecto al texto por sí solo.

El estudio de Searchmetrics corroboró nuestros hallazgos, confirmando que las páginas web con más imágenes en ellas, ocupaban los puestos más altos de la clasificación en los resultados de búsqueda. “Las fotos y los videos no solo hacen el texto más atractivo para los usuarios. Para Google, es probable que esta tendencia se desarrolle positivamente y encuentre su tope en determinado nivel,” concluyen los autores, indicando la probabilidad de que los elementos visuales ejercerán su jerarquía en los rankings de búsqueda durante los próximos años.

Actualización táctica para los creadores o distribuidores de contenido:

Es hora de empezar a hablar acerca de las mejores prácticas para generar contenido que está destinado a ser distribuido o albergado en otros sitios además del dominio primario de la marca, como comunicados de prensa enviados por cable de noticias, contenido social y artículos publicaciones en blogs destinados a sitios web de terceras personas.

Estimule la proporción de clics con un call to action claro y destacable

Mientras que esta práctica ya es recurrente entre los blogueros, muchos profesionales de RP no piensan en insertar calls to action en los comunicados de prensa que emiten. Y deberían, porque cuando usted distribuye un comunicado de prensa en línea mediante una red como la de PR Newswire, el mensaje aparecerá en cientos – si no es que miles- de sitios web de terceros. La inserción de un call to action en la forma de un link en la parte superior de la página (prefiero poner el CTA justo después del primer o segundo párrafo) crea un portal distribuido directamente de vuelta hacia su sitio web. Aquí algunos consejos para hacerlo correctamente:

  • Limite el número de links. Es habitual que me encuentre comunicados de prensa llenos de links. Ofrecer a los lectores un canal claro canaliza su actividad hacia una página específica. Colocar múltiples links dispersos a lo largo del comunicado (especialmente en los primeros párrafos) se convierten en un distractor y desmotiva a los lectores. Además, puede dar la impresión de ser spam desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Menos es más cuando hablamos de la colocación de links.
  • No ponga enlaces hacia su página web en ningún lugar del comunicado. El único espacio destinado para esto está en el boilerplate. En lugar de eso, dirige a los lectores a páginas específicas y relevantes que por lógica ofrecen más información o el siguiente paso para ellos. No los abandones en tu página de inicio, donde tendrán que inspeccionar todo el sitio en busca de la información relacionada al comunicado.
  • Para ese importantísimo link que estás usando como un call to action, usa un URL completo en lugar de alguno anexo. Algunos sitios web de terceros no habilitan los links anexos, dejando a los lectores sin un lugar al cual ir. Usando un URL más corto o personalizado hace más fácil de rastrear la proporción de links.

Incluya múltiples elementos visuales: además de favorecer la visibilidad en los motores de búsqueda, el incluir múltiples elementos visuales atraen mayor atención al mensaje. ¿Por qué? Somos criaturas visuales atraídas a las imágenes. Adicionalmente, cada imagen o video que incluyes en tu mensaje, lleva su propio potencial para generar visibilidad. Cuando la gente comparte esos elementos visuales individuales, están amplificando tu mensaje (y creando caminos que llevarán más gente de vuelta a tu historia).

Escriba con naturalidad, usando una mezcla de palabras clave y acrónimos relacionados. Por ejemplo: yo escribo –bastante- acerca de comunicados de prensa. En lugar de usar la frase “comunicado de prensa” una y otra vez, la alterno con referencias como “anuncio”, “mensaje”, “noticias” y “contenido”, que sirven el doble propósito de hacer mi texto más legible para mis lectores y añaden terminología relevante adicional dentro del contenido. Por tanto, Google recibe más información acerca del tema en el cuerpo del texto.

Extiéndase. Este post ha superado las 1,200 palabras. Cuando comencé a bloguear, las mejores prácticas para hacerlo sugerían que las publicaciones deberían ser un poco más cortas, por lo que la longitud estándar que solía buscar era de 300 palabras. Ahora puedo extender mis ideas y crear publicaciones más grandes e incluso estoy aplicando las mismas tácticas a los comunicados de prensa que publico para la compañía; tanto como sea posible, añado citas, información y otros contenidos relevantes que considero  podrían ser de interés para mi audiencia. No me intimida agregar algunos cientos de palabras más. La recompensa que Google ofrece al contenido amplio nos permite (e incentiva a) explorar y expandir nuestras ideas a profundidad.

Nota importante: que el contenido sea más largo no significa que generará mayor visibilidad automáticamente. La longitud deja de importar si el contenido de calidad no es suficiente.

La calidad del contenido que publica una marca puede tener un profundo efecto no solo en la visibilidad del mensaje o la reputación en línea. El contenido de calidad puede producir las señales que nos ayudarán a conducir el sitio web a lo más alto en los resultados de las páginas de búsqueda y de paso, publicar contenido de calidad puede ayudar a las marcas a ganar medios, influir en los compradores y llevar las historias de las marcas a profundidad entre las nuevas audiencias. ¿El resultado? Visibilidad duradera para el mensaje y un mejor retorno de inversión en marketing y PR para la marca.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

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 MEDIAWARE LÓPEZ-DÓRIGALópez-Dóriga Digital (México, D.F.): Joaquín López-Dóriga (@lopezdoriga), (lopezdoriga@televisa.com.mx). En un evento al cual asistieron familiares, políticos y amigos, uno de los periodistas más reconocidos a nivel nacional, presentó su nuevo portal de noticias López-Dóriga Digital en el cual ofrece información nacional e internacional de diversos temas.

MEDIAWARE UNO MÁS UNOUno más Uno (México, D.F.): Alberto Estevez Arreola (albertoestevez88@hotmail.com), Edgar Espinosa (@edgarespuno), Miguel Ángel Rocha Valencia (@rocha_valencia) y Rafael Maldonado (@rmaldonadot) dejaron de colaborar en Uno más Uno. Actualmente Alberto es columnista en el periódico Excelsior y Miguel Ángel actualmente es columnista en Enlace social TV. Edgar y Rafael trabajan en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE AM M.X.am Querétaro (Querétaro, MX.): Viviana estrella dejó de colaborar como reportera de sociedad en el periódico am Querétaro para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE AM M.X.am Celaya (Guanajuato, MX): Christian Ramírez dejó de colaborar como reportero en el periódico am Celaya para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE PUBLIMETROPublimetro (Bogotá, CO.): Sandra Rodríguez (@sandreid256) dejó de colaborar como editora general de Publimetro para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE LA PRENSA GRÁFICALa Prensa Gráfica (San Salvador, SV.): Joyce Álvarez (joyal17@gmail.com) Dejó de colaborar como Coordinadora de revistas para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE LISTIN DIARIOListin Diario (Santo Domingo, DO.): Fernando Quiroz (@fquirozmora) y Ramón Urbáez dejaron de colaborar como editor y reportero respectivamente en el periódico Listín Diario para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE REVISTA AMBIENTES MÉRIDARevista Ambientes (Mérida, MX.): Greta Bolio dejó de colaborar como redactora de arquitectura en la revista Ambientes para trabajar en otras áreas de la comunicación.

MEDIAWARE CULTURA COLECTIVACultura Colectiva (México, D.F.): Luz Espinosa (luzespinosaf@gmail.com), Baruch Martínez y Mónica Careaga Fuentes dejaron de colaborar en Cultura Colectiva para trabajar en otras áreas de la comunicación.

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

Periodismo digital y redes sociales en México

El impacto de las nuevas tecnologías de la información y comunicación ha tenido diferentes momentos de transformación. La aparición de las redes sociales ha impactado en todos los ámbitos digitales y del nuevo paradigma. Además, es significativo reconocer la necesidad que tiene el ciberperiodismo por tener mayor cantidad de usuarios, sobre todo incorporar a la población joven.

Por eso se han adaptado estrategias de vinculación entre los cibermedios y las redes sociales. En ello, el espacio encuentra los canales multisalida y de impacto de las noticias en otros medios. No existen datos precisos de a cuántos ciberusuarios les llega la información periodística a través de las redes sociales y no de los propios cibermedios.

Las herramientas para compartir contenidos son ligadas de sitios que ofrecen a los usuarios de Internet un método para almacenar, organizar, buscar, administrar y compartir las páginas favoritas de Internet. La mayoría de los marcadores sociales permiten categorizar los contenidos de su predilección mediante palabras clave. Todos estos iconos conducen a servicios externos y ajenos.

Redes en México

El correo electrónico continúa siendo la principal actividad del usuario de Internet. Sin embargo, de acuerdo a ESET Latinoamérica el acceso a redes sociales registra un incremento en 2014. Algunas de las redes sociales más empleadas son: Facebook, Twitter, Linkedin, Delicious, Technorati, por mencionar algunas.

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El marketing gratuito

La mayoría de las películas y series de televisión utilizan canciones que se han compuesto especialmente para ellas, otras usan algunos clásicos musicales que encajan perfectamente con alguna secuencia, y este último punto se ha convertido en casi un fenómeno de marketing gratuito, pues muchos grupos y cantantes se han visto muy beneficiados con esto, pues canciones de décadas atrás vuelven a estar en la cima de la popularidad.

Un caso muy reciente de lo anterior, es el del grupo Journey, una banda de rock de los 70 que tuvo mucha fama en esa época y que vio una gran posibilidad de emprender un tour otra vez, luego de que la serie de televisión Glee los pusiera de nuevo en boca de todos con actuaciones como esta:

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Las mejores apps para tu mascota

Perros, gatos o cualquiera que sea tu mascota, siempre necesitará de los mejores cuidados. Con estas aplicaciones, además de divertirte con ellos, los mantendrás en forma y a salvo.

Porque nuestras mascotas merecen el mejor de los cuidados, estas aplicaciones te ayudarán a saber qué alimentos les puedes dar, su registro de vacunas, lugares en donde te puedes divertir con ellos, sacarlos a pasear, mantenerlos en forma y atenderlos en casos de emergencia. 

iKibble Free

Esta app te ayudará a saber cómo alimentar de la mejor forma a tu mascota y no darle comida que podría ser dañina para ellos. Incluye una base de alimentos con sus descripciones y además te asesora para saber cuándo darle de comer e incluso cómo preparar algunos platillos.

IKibble

Imagen tomada de Google Imágenes.

Disponible gratuitamente en iTunes.

Mascotas Bienvenidas

Esta herramienta ofrece a todos los propietarios de perros y gatos la forma más sencilla de encontrar lugares donde pueden ir con su mascota y disfrutar con ellos. Lugares como hoteles para pasar las vacaciones, peluquerías, cafeterías, parques, restaurantes, clínicas, hospitales veterinarios, tiendas de mascotas, tiendas de moda para ellos y todo muy cerca de su ubicación.

Bienvenidas

Imagen tomada de Google Imágenes.

Disponible gratuitamente en iTunes y Google Play.

Petometer

Con esta aplicación podrás mantenerte en forma junto con tu mascota. Puedes crear un perfil para tu amigo de cuatro patas y subir su foto, dar paseos y darle seguimiento del tiempo, la distancia, el ritmo y la ruta con Google Maps. También te recordará cuándo sacarlo a pasear y recomendaciones de ejercicios para ellos.

Petometer

Imagen tomada de Google Imágenes.

Disponible gratuitamente en iTunes y Google Play.

uPet – Pet Manager

Es una aplicación para mantener las vacunas, desparasitaciones y eventos médicos de tu mascota al día. Además, de forma opcional, puedes obtener una placa de identificación para mascotas y si tu amigo llegara a perderse, cuentas con toda la comunidad uPet para encontrarlo. También funciona como una red social para mascotas donde puedes compartir fotos y todas tus actividades con ellos.

uPet

Imagen tomada de Google Imágenes.

Disponible gratuitamente en Google Play.

Primeros auxilios para mascotas

Contiene videos detallados paso a paso para que sepas exactamente lo que hay que hacer para el cuidado de tu mascota en casos de sangrado, envenenamiento, amordazar, ahogamiento, nacimiento de cachorros, quemaduras y muchos otros casos de emergencia que pueden poner en peligro la vida de tu amigo.

First aid

Imagen tomada de Google Imágenes.

Disponible por 49 pesos en iTunes.

 

Mario Martínez, Coordinador de Base de Datos MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

 

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