5G, el futuro de la telefonía de ciencia ficción

Este nuevo tipo de telefonía podría ser algo muy común para el 2020. Después de que el lanzamiento de la tecnología móvil 4G fuera un éxito, ahora ya se planea una  5G.

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Esta será una tecnología con velocidades y capacidades de gestión de tráfico de datos inimaginables. Las exigencias tecnológicas para lograr este proyecto son el tema de conversación en Shanghái, donde se lleva a cabo el Foro Mundial de Banda Ancha Móvil 2014.

Este foro es organizado por Huawei, el segundo productor mundial de equipos de telecomunicación, reuniendo a representantes, fabricantes e investigadores académicos de telefonía.

Tong Wen, Vicepresidente de Investigación y Desarrollo de Huawei en Canadá, menciona:

“A nuestros padres, el 5G les parecerá una tecnología ubicua y sin interrupciones, que permitirá tener una interfaz con la que interactuar prácticamente con cualquier cosa”

“Eso no significa solamente utilizar un pequeño aparato para entrar en Internet, y desde Internet hacerlo todo, como es el modelo que tenemos ahora mismo. Con el 5G tendremos conexión de banda ancha (a velocidades de gigabytes por segundo), pero con una interfaz que podría ser muy inmersiva”.

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Se tiene previsto que este nuevo tipo de telefonía comience a ser parte de nuestras vidas entre el 2020 y 2030, pretendiendo habilitar funciones como proyecciones holográficas mediante láser, una realidad virtual con la que sería posible interactuar y mantener conversaciones en 3D.

“Los surcoreanos tienen un programa nacional que anunciarán en unos ocho años, por el que podrán ofrecer aparatos móviles que harán posible este tipo de proyecciones y de interconexión con las redes de telefonía, que para entonces podrán gestionar unas mil veces más tráfico y a una velocidad cien veces más rápida que la que alcanza hoy”.

La tecnología 5G también permitirá un grado sin precedentes de automatización de nuestra vida diaria, con interconexiones de máquina a máquina entre nuestros hogares, vehículos y objetos cotidianos que podrán ser coordinados o compartir datos entre sí, en nuestro beneficio.

Para llegar a esto, el 5G tendrá que pasar  por el Congreso Mundial de Radiofonía en noviembre de 2015, donde se adjudicarán mundialmente nuevos anchos de banda del espectro radiofónico, aplicables para tecnología 4G y 5G, lo que “sentará las primeras bases” de esta última, para la que aún no hay estándares técnicos establecidos.

Entre 2016 y 2017 se llevará a cabo una reunión para estudiar los posibles estándares, entre 2017 y 2019 previsiblemente se fijarán  para todo el mundo, y entretanto, las firmas del sector estarán preparando ya el lanzamiento comercial de esta tecnología desde 2020, de la que habrá redes nacionales hacia 2023.

Con información de EFE Noticias y Univisión

Sandra Monterrubio Investigadora de Medios

Contacto: sandra.monterrubio@prnewswire.com.mx

La evolución de la presencia femenina en la publicidad

La aparición de las mujeres en la publicidad ha sido clave en la historia de las marcas. La mayoría han presentado sus productos con la premisa de que siempre acompañados de la presencia de una mujer considerada sexy las ventas serían superiores, y esto ha sido un punto crucial en la percepción que tienen los hombres de ellas e, incluso, la percepción de sí mismas.

Este anuncio de 1893, a pesar de ser de los primeros en Estados Unidos como parte de las asociaciones en pro del voto femenino, muestra a la mujer sólo como ama de casa.

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El anuncio de J. Howard Miller para Westinghouse Electric se realizó con la finalidad de alentar el ánimo de las mujeres durante la Segunda Guerra Mundial, ya que comenzaron a realizar trabajos que antes sólo hacían los hombres.

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Y este anuncio de TWA fue completamente desafiante y el principio de un cambio radical en cuanto a la presencia femenina en la publicidad.

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En los 80 se presentaba ya a la mujer en un rol completamente diferente a la imagen de 1893, una mujer fuera del hogar que podía usar traje y corbata.

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Y en los 90 una imagen extremadamente diferente, donde se muestra a una mujer sumamente sensual.

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En los últimos años, si bien es cierto que se ha mantenido la presencia de mujeres consideradas sexy, en la publicidad, también han incrementado las campañas por reafirmar la importancia de la belleza interior y de debilitar la idea de estereotipos de la belleza, establecidos principalmente por la misma publicidad.

Ejemplo de esto es la campaña desarrollada por Dove, con el objetivo de provocar una mirada interior hacía la percepción que tienen las mujeres de sí mismas, sus dificultades por aceptar sus cualidades físicas y la facilidad para destacar las de otras mujeres. Un reflexión que genere cambios en hombre y mujeres.

En otra serie de videos, Dove muestra cómo el pasar de los años transforma el pensamiento que la mujer tiene de sí misma y que muchas veces es el legado que se transmite de madres a hijas.

También Always presentó una serie de comerciales con el hashtag #ComoNiña mostrando un tema global que afecta no sólo a la población infantil, sino que pudiera plantearse como el inicio de tener un concepto erróneo sobre las capacidades del sexo femenino.

Kérastase, en un comercial donde muestra que la imagen de la mujer en la publicidad puede superar el ser sexual para mostrar una faceta artística.

Y Palacio de Hierro afirmando que la belleza no tiene edad y que el tiempo no puede influir en ella.

¿Qué opinan ustedes acerca de la evolución de la presencia femenina en la publicidad?

Susana MarroquínOnline Distribution Coordinator 

Contacto: susana.marroquin@prnewswire.com.mx

Las marcas y sus fans

Las redes sociales se han convertido en la mejor forma de interactuar con diversas personas, ya sean familiares, amigos o simples conocidos. Estas redes han hecho que la comunicación cambie de una manera más rápida y ágil. Pero no sólo funcionan para personas. Específicamente, Facebook ofrece una alternativa más en la cual no sólo podrás crear una red personal, sino  también tienes la posibilidad de crear una fanpage

Pero si manejar una página de Facebook personal en ocasiones es complicado, una fanpage lo puede ser todavía más. Estas páginas no son para cualquiera, ya que si no se le pone el empeño y la atención adecuados, este recurso puede representar un fracaso para la marca.

Las fanpages fueron hechas para todas las empresas o personas emprendedoras que desean crear y diseñar marketing a través de ellas, gracias a su función como un nuevo medio y a que nos proporciona las herramientas necesarias para promocionar alguna marca corporativa y así generar mayor exposición.

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Éstas a su vez permiten una interacción entre la empresa y sus seguidores, llegando a crear conversaciones con su público objetivo. Debido a que es una red social consultada a diario por millones de personas, se convierte en una fuente imprescindible para los negocios en la tarea de captar futuros clientes.

Una de las grandes finalidades de las fanpages es crear comunidades interactivas entre los propios usuarios donde todos puedan participar, aportar y compartir. La clave en todo esto está en generar contenido que resulte interesante para todos los seguidores y clientes y establecer relaciones a largo plazo con los usuarios.

Pero no basta con crear la página de una compañía o persona, sino que hay que trabajar muy duro todos los días para crear una fama dentro de la comunidad. Las imágenes son fundamentales, compartir tanto videos como fotografías permitirá ganar más seguidores que tengan actividad en la cronología de la página de la marca.

En las redes sociales uno de los puntos importantes es ser original, por ello las marcas deben compartir con sus fans material exclusivo como noticias, promociones o artículos relacionados a su especialidad y que sorprendan a sus seguidores.

Es cierto que una fanpage debe tener un ritmo de publicación constante y continuo. No obstante, el éxito no está garantizado por el número de publicaciones sino por el nivel de engagement que estas pueden generar. Contestar a los comentarios de la audiencia así como hacer parte de la conversación a los usuarios de forma directa permitirá fidelizar al público y hacerlo más cercano a la marca.

El consumidor está cada vez más preocupado por tener un trato personal con las marcas de su preferencia, y aunque Facebook es una herramienta útil para esto, es cierto que otros contactos como un número telefónico, una dirección de correo electrónico o el link a la página de la marca, por ejemplo, funcionan con gran eficacia para cubrir esta exigencia.

La página de la marca en Facebook es un elemento que debe formar parte de las estrategias de comunicación de la firma, por tanto debe adaptarse a las diferentes campañas que la marca realiza con la intención de complementar la información para el consumidor y dar fuerza a cada esfuerzo publicitario que se realice.

Aunque muchas estrategias tienen como objetivo primario aumentar el número de fans de una página en Facebook, es importante recordar que este sólo debería ser el primer paso. Es decir, el número de seguidores que se puede alcanzar no es por sí sólo un buen indicador de salud de la actividad de la marca en la red social.

Ahora ya lo saben: si fans quieren, tiempo y esfuerzo invertir deben, porque tener una fanpage puede sonar y parecer relativamente sencillo pero, la mayoría de las veces, las cosas no son lo que parecen.

Mario Martínez, Coordinador de Base de Datos MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

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01. PORTAL TERRA COTerra Colombia (Bogotá, CO.): Juanita León Santaella (@La_Leoncia). Dejó de colaborar como editora general de Terra Colombia, actualmente trabaja como Directora de Mercadeo en Pulzo.com.

02. PORTAL TERRA CLTerra Chile (Santiago de Chile, CL.): Nicolás Figueroa (@nicofigueroa83), David Jeria (@davidjeria), Luis Ignacio Echeverría (@liecheverria), Alonso Vega (@nostromo59), Francisca Vega López (@terra_franvega), María Teresa Villafrade Foncea (@finanota), Roberto Barroso Wolf y Ximena Torres Cautivo dejaron de colaborar para Terra Chile. Nicolás Figueroa actualmente trabaja como editor de entretenimiento en Publimetro Chile, David Jeria trabaja actualmente como editor web en Publimetro Chile, Luis Ignacio Echeverría actualmente trabaja como reportero y community manager en Centre for social conflict and cohesion studies. Alonso, Francisca, María, Roberto y Ximena trabajan en otras áreas de la comunicación.

03. POR TI MXPor Ti (México, D.F.): Por Ti, una de las revistas juveniles más importantes de México después de 14 años anunció el cierre de su redacción y presentó su última publicación en el mes de octubre. Lucía Hernández González quien era la directora de la revista actualmente trabaja como editora en jefe de Mundo TKM MX y Rosa María Damián y Tania Vivez quienes eran jefa de información y redactora respectivamente trabajan en otras áreas de la comunicación.

04. ANF BOAgencia de Noticias Fides (ANF) (La Paz, BO): Jaime Loayza (@LoayzaJaime), (loayza.jaime@gmail.com) y Willy Chipana dejaron de colaborar como editor general y editor de economía respectivamente para trabajar en otras áreas de la comunicación.

05. EL DINAMO CLEl Dínamo (Providencia, CL.): Vanessa Azócar (@Vanessa_Azocar) dejó de colaborar como directora general de El Dínamo para trabajar en otras áreas de la comunicación.

06. EL MAÑANA DE REYNOSA MXEl Mañana de Reynosa (Reynosa, MX.): Rafael García dejó de colaborar como editor de deportes de El Mañana de Reynosa para trabajar en otras áreas de la comunicación y Guillermo Pacheco (guillermo.pacheco@elmanana.com) fue promovido de coeditor a editor de deportes de El Mañana de Reynosa.

07. EL OBSERVADOR CLEl Observador (Quillota, CL.): Mario Campos, Gustavo Rodríguez y Roberto Silva Bijit dejaron de colaborar como editor general, jefe de prensa y director de redacción respectivamente para trabajar en otras áreas de la comunicación.

08. EL OBSERVADOR MXEl Observador (Chihuahua, MX.): Filiberto Ortiz (observador_chih@yahoo.com.mx) fue promovido de jefe de redacción a jefe de prensa de El Observador.

09. PUBLIMETRO S.V.Publinews (Guatemala, GT.): Raúl Barreno Castillo dejó de colaborar como reportero general de Publinews, actualmente trabaja como Subdirector general de noticias en Radio Stereo 100 Xela.

10. DIARIO HOY ARDiario Hoy (Mar de la Plata, AR.): Federico Vazza dejó de colaborar como reportero de política en Diario Hoy para trabajar en otras áreas de la comunicación.

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

Contenido que amamos: Las espantosas verdades del Halloween

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

Redactar comunicados basados en oportunidades de temporada, es una táctica de RP comúnmente utilizada para capitalizar la atención que se ha incrementado por parte de la audiencia alrededor de un tema determinado. Para organizaciones que se enfocan en temas de nicho que no siempre están posicionados como top of mind entre los consumidores, es especialmente importante encontrar historias con ángulos creativos para posicionar la marca dentro de la conversación en un día relevante.

La temporada de Halloween siempre ha estado relacionada con una charla jovial acerca de dulces, disfraces e historias de terror. Por otra parte, muchos encuentran en esta festividad una oportunidad inigualable para dar rienda suelta al libertinaje y a las bromas crueles. Los consejos acerca de cómo mantenerse a salvo y recuperarse de daños potenciales que pueden ocurrir durante la noche de brujas fueron tendencia entre los boletines de información distribuidos en PRNewswire.com.

Safe Kids Worldwide, una organización sin fines de lucro y otrora invitados especiales en nuestra serie “Contenido que Amamos”, siguen destacándose como generadores de contenido en el comunicado titulado “La noche de Halloween debería ser divertida, no peligrosa para los niños.” Los padres preocupados por este tema buscan información acerca de cómo mantener a sus pequeños fuera de peligro durante esta noche. Uno de los interesantes consejos que Safe Kids Worldwide nos ofrece es el de usar barras de neón o bolsas reflejantes donde guardarán los dulces para asegurarse que los niños sean visibles para los automovilistas durante la noche. Un video de 34 segundos con la temática de noche de brujas y niños usando brazaletes de neón mientras bailan disfrazados nos conduce al punto de su mensaje mientras mantienen el espíritu natural de la temporada. Utilizando la distribución de contenido para hablar de un tema común dentro de la paternidad y atrapando al espectador con elementos visuales es exactamente como Safe Kids Worldwide está posicionando a la organización como un referente en cuanto a consejos familiares.

Otro temor para el que comúnmente se preparan los padres durante Halloween es el daño potencial que sufrirán sus hogares a causa de los bromistas, pero muchos no están conscientes de que esto puede ser cubierto por el seguro. El Insurance Information Institute promueve la visibilidad en la distribución para dar a conocer este punto en su comunicado, titulado “Los estragos causados por fantasmas, duendes y bromistas de Halloween son cubiertos por las políticas de seguro de los dueños y arrendatarios.” Las audiencias son informadas inmediatamente del beneficio que obtendrán al leer este contenido desde el encabezado, pero el concepto de seguro y lo que cubre contra lo que no, no se entiende inmediatamente. Para simplificar la idea compleja que engloba el término “seguro”, el instituto incluye un video animado explicando el término para mantener a los espectadores interesados en un tema ampliamente incomprendido.

Safe Kids Worldwide y el Insurance Information Institute encontraron la forma de destacarse entre las conversaciones propias de Halloween y abordar problemáticas clave que podrían ser olvidadas cuando todos están distraídos con dulces y travesuras. Felicidades a ambas organizaciones por sus destacados boletines de información.

¡Feliz Halloween a todos!

 

 

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

La delgada línea entre pitching y storytelling

Este texto fue traducido del post de Sarah Skerik, Vicepresidenta de Comunicaciones Estratégicas y Contenido en el blog Beyond PR

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Los boletines de información han evolucionado en contenido, utilidad y formato. Por otro lado, las audiencias que alcanzan estos mensajes también han cambiado significativamente a través de los años. Cuando comencé a trabajar para PR Newswire hace 20 años, muy pocas personas habían escuchado hablar de la compañía. Para ese momento, los boletines de información eran enviados principalmente a las salas de redacción y de no ser así, no veían la luz. Había un puñado de bases de datos y la puesta en marcha de servicios en línea como America Online y CompuServe, quienes recibían nuestro feed de noticias pero, a mediados de los 90, la audiencia en línea estaba extremadamente limitada.

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En la actualidad, mucha gente ha escuchado hablar de PR Newswire, incluyendo a personas que no se dedican a la comunicación. Estas personas ven los nuevos boletines en línea, en Yahoo! y en el otro millar de sitios a los que le dirigen desde estas páginas. En más de una ocasión he visto el contenido de PR Newswire compartido por mis amigos en Facebook y mis seguidores en Twitter.

 

Los comunicados distribuidos en línea alcanzan audiencias significativas y esas audiencias amplifican los mensajes compartiendo el contenido, publicándolo en grupos de LinkedIn, añadiendo hashtags al contenido en Twitter y circulándolo entre amigos y compañeros.

Una línea delgada para escritores

Para los escritores de boletines de información, esto significa caminar por una línea delgada. ¿Cómo venderle una historia a un periodista y además contársela a sus audiencias clave directamente, sin sonar a promocional o parecer publirreportaje?

Si desarrollas ideas para sus historias en un boletín, ¿restarás interés a los periodistas?

Revelar demasiados ángulos o ideas para las historias, ¿matan la cobertura mediática?

Creo que tenemos que dar a nuestros amigos de las salas de redacción algo de crédito. Son muy buenos para encontrar ángulos de las historias que nosotros no pensamos y además, agregaría que el potencial de exposición de algunos ángulos puede ayudar a los periodistas a ver los ganchos potenciales y desarrollar historias más amplias, relacionadas a las ideas que estamos exponiendo. 

La clave: pon a la audiencia en primer lugar y la oportunidad para posicionar la marca le seguirá.

Caminar la línea entre media pitching y storytelling en un comunicado de prensa no es tan difícil como suena. Sin embargo, el escritor -y sus compañeros en la organización creando su punto de vista- deben tener en mente a las audiencias interesadas, poniendo esos intereses frente a los objetivos de la marca, al menos en un principio. El envío de mensajes clave necesita estar envuelto en el contenido que es interesante y útil para los grupos a los que va dirigido. La oportunidad para posicionar la marca le seguirá.

Una forma de equilibrar el desarrollo de contenido que será creíble con los periodistas e interesante para audiencias más amplias es enfocándose en la historia que la marca necesita vender, desechando las hipérboles y el argot que usualmente decora la prosa corporativa.

Incorporar la narración de historias a comunicaciones como los boletines de información, mejora la adquisición y el compromiso con las audiencias. Después de todo, el punto con los comunicados es en última instancia el de influir en la opinión de la audiencia o inspirar una conducta específica. Además de ganar cobertura mediática, los profesionales de RP hoy pueden comunicarse directamente con sus componentes clave, factor que representa una oportunidad importante para las marcas cuya mejor forma de ser capturada es mediante una buena historia.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Herramientas para crear boletines de información que generen mejores resultados

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

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Consulte algunos consejos rápidos para crear boletines de información en el Centro de Conocimiento de PR Newswire

Las redes sociales y la creciente demanda por historias convincentes entre las audiencias han provocado una evolución notable en los comunicados de prensa con respecto a lo que solían ser. El lenguaje corporativo seco y tajante de antaño no tiene cabida en el ambiente actual de los medios rebosantes de contenido y que compiten por atención. Saber cómo elaborar un boletín de información que obtenga los resultados esperados en la era digital es una habilidad importante que deben tener los comunicadores.

La importancia de los boletines de información para ganar medios

La cobertura de noticias es la máxima prioridad para las marcas, debido a que su credibilidad es mayor que los anuncios y es altamente favorecido por los algoritmos de los rankings de búsqueda. Aunque las redes sociales se han convertido en una fuente de noticias de última hora, los periodistas aun confían en los comunicados como una fuente fidedigna para crear sus historias. De acuerdo a una encuesta realizada por PR Newswire para Periodistas entre sus miembros, los boletines de información son una de las tres principales fuentes de información utilizadas para su generación de contenido y la mitad de los periodistas encuestados revisaron los servicios de wire al menos una vez al día. Dado que los comunicados son entregados directamente a los periodistas que están interesados en esos temas, saber cómo dar una buena impresión inmediatamente es un factor clave para inspirar la cobertura mediática.

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La importancia de los boletines de información para generar conciencia en el consumidor

Más allá de las salas de redacción, los comunicados son leídos por consumidores en búsqueda de información que sea oportuna y valiosa para ellos. En un estudio realizado en 2014 por Inkhouse PR, los boletines de información fueron citados como la fuente más confiable de noticias generadas por una compañía, más que las entradas del blog o artículos del CEO y anuncios publicitarios. Un boletín de información puede servir como un recurso importante para compradores potenciales que usan esa información como investigación antes de comprar algún producto o servicio. En otras palabras, el contenido aburrido no será leído y es por ello que tendrá que ser interesante y útil para la audiencia con el fin de producir un resultado deseable.

Entonces, ¿cuáles son los secretos para elaborar comunicados que ganen cobertura mediática y atención por parte de los consumidores? Aprenda cómo producir boletines de información que generen mejores resultados accediendo a la categoría Press Release Quick Tips en el Knowledge Center (Centro de Conocimiento) de PR Newswire. Encontrará guías gratuitas, listas de verificación y artículos que cubren un amplio rango de temas, incluyendo:

  • Cómo generar contenido que sea leído y elegido por los medios
  • Uso de comunicados de prensa para impulsar el posicionamiento en buscadores (SEO).
  • Cómo elegir al mejor proveedor de wire.

Siga ahora este enlace para visitar la categoría Press Release Quick Tips:  http://prn.to/PRtips

 

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

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