Conectados, tan desconectados en Navidad

Por fin llegó la temporada navideña y cada día estamos más cerca de esta fecha donde año con año nos reunimos con nuestras familias para la gran celebración. Amor, paz y buenos deseos envuelven al mundo, y cómo olvidar la llegada de un año nuevo, dejando atrás recuerdos, experiencias, anécdotas que nos llevan a un nuevo comienzo.

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Imagen tomada de El Gran Chef.

Pero, nos hemos detenido a pensar que cada vez que llegan estas fechas nos preocupamos por lo que regalaremos a nuestros familiares y amigos, o qué es lo que ellos nos regalarán, y si realmente estamos en una sana convivencia como lo hacíamos en nuestra infancia, donde la tecnología aún no era parte de nuestro día a día y no éramos dependientes de ella.

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Imagen tomada de Una docena de.

Buscando en la web, pude darme cuenta que los regalos más esperados en los últimos años tienen que ver con la tecnología. Los niños sueñan con tener una tablet o algún videojuego, e incluso, se inclinan por tener celulares a muy temprana edad; los  jóvenes y adultos se concentran en adquirir un mejor celular, un reloj inteligente, GPSs, en fin, todo lo relacionado con alta tecnología.

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Imagen tomada de Todos Somos Uno.

Las compañías dedicadas a la venta de estos productos, se han concentrado en la explotación de recursos publicitarios que se basan en los valores de la época, al plantear la necesidad y el artículo que la satisface; de esta forma, la Navidad actual se reduce a los regalos.

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Imagen tomada de Mercablogtecnia.

Las estadísticas nos dicen que la tecnología ha cambiado nuestra forma de vida, costumbres e incluso nuestra forma de pensar y de actuar. Podríamos decir que acorta distancias, pues es un método fácil y rápido para comunicarnos al instante y a cualquier parte del mundo con familiares y amigos que no están con nosotros, pero a su vez aleja a las personas con las que estamos conviviendo. Eso lo podemos observar en las reuniones a las que asistimos. Seguramente esta navidad no será la excepción, nos dedicamos a mandar mensajes de felicitación en todas nuestras redes sociales y nos olvidamos de que tememos a muchas personas a nuestro alcance a quienes podemos abrazar y demostrar afecto.

Imagen tomada de Tu Marketing 360.

Es evidente  que la tecnología avanza rápidamente y las costumbres más tradicionales se ven reemplazadas por las nuevas tendencias en el uso masivo de las más modernas herramientas.

Por: Sara Ortega Acosta, Investigadora de Medios  

Contacto: saraid.ortega@prnewswire.com.mx

Predicciones 2015: principales tendencias en RP y marketing

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

A medida que se acerca el final de 2014, nuestras mentes comienzan a enfocarse en lo que desean lograr para el año que está por llegar. Afortunadamente, para aquellos de nosotros que estamos finalizando nuestros planes estratégicos de comunicación, tenemos la inspiración en la forma de predicciones y tendencias a seguir, derivadas del pensamiento de líderes en RP y marketing en una reciente mesa redonda. Entre las predicciones están: mayor transparencia entre las compañías y sus clientes, RP y marketing trabajando cerca de manera conjunta y grandes mejoras a las prácticas de medición en RP. La siguiente presentación alimentará sus ideas mientras ejecuta sus planes para 2015.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

A veces menos es más: El uso de un enfoque de contenido de calidad en su estrategia de PR

Post original del 19 de noviembre de 2014 en el Blog Beyond PR por Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Si 100 horas de vídeo se suben a YouTube cada hora y más de 500 millones de tweets se envían por día, entonces ¿cómo puede cualquier marca  hacer que su contenido se escuche? Contrariamente a la creencia popular, la solución no es simplemente crear más contenido, sino hacer que la prioridad sea un mejor contenido. En la PR Daily World Conference 2014, el autor de best seller  y experto en marketing Andrew Davis nos recordó que “El hecho de que haya más contenido no significa que podemos consumir más”, y que nuestros esfuerzos de creación de contenido a corto plazo se verán reflejados a largo plazo.

Cuando se trata de la planificación de contenidos, los vendedores deben tener en cuenta si van por una oportunidad percibida o una oportunidad real. Según Davis, las oportunidades percibidas intentan aprovechar  la velocidad a la que la información se produce con la esperanza de tener un segundo de atención, mientras que las oportunidades reales valoran la calidad sobre la cantidad, que opera dentro del contexto del limitado volumen de información que se puede consumir de manera realista. El objetivo de la creación de contenidos debe ser establecer una rutina que continua y consistentemente construya su audiencia con el tiempo mientras crea un mayor impacto. Esto significa que la mayoría del contenido que  creamos debe ser de alta calidad y creciente, para continuar siendo relevante durante un período de tiempo más largo.

Andrew Davis presenta las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

Andrew Davis ilustra las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

La base de una estrategia de contenido sostenible es producir información para el público, no la marca. Como dice Davis, social media  se ha nutrido de un mundo de  contenido, donde los fans, seguidores y amigos son todos sinónimos de la palabra suscriptor. En lugar de centrarse en las métricas de vanidad, como visitas, impresiones y / o gustos, creando contenido valioso e invitando a la gente a suscribirse le permite construir una relación con el público “antes de que te necesiten o  ellos te necesitan.” A su vez, el contenido va dirigido a construir relaciones, las relaciones construyen  confianza y la confianza crea ingresos.

Davis describe 5 sencillos secretos para la creación de contenido que genere ingresos:

  1. Dejar de ser todo para todos y empezar a ser algo para alguien.

Dividir  y subdividir  la audiencia en segmentos,  Davis se refiere  a éstos como “ fractal marketing“, éste le da la oportunidad de crear contenido específico que se dirige sobre una base consistente.

  1. Explotar las lagunas de contenido.

“No busque un éxito viral  llene el agujero de contenido que su público no notó que  existía pero que usted  ha reconocido y llénelo”, dice Davis. Una vez que usted descompone a su público en segmentos más pequeños, las lagunas en la información disponible que cada segmento necesita o que los  beneficiarán,  se harán más evidentes.

  1. Acuerde una cita con su público.

Ser dueño de un pedazo de su día, al igual que el  tiempo de un programa de televisión, enganchará al público y establecerá una rutina que les hará volver por más.

  1. Coloque al talento en que su público confía.

La gente construye la confianza primero con el formato del contenido y la cadencia, y luego con el talento. ¿Quiénes son los líderes de opinión dentro de su organización  con los que su público tiene una relación?.

  1. Crear un simple giro en un tema familiar que atrape a su público.

Esto es su gancho. Un ejemplo exitoso que Davis señala es “30 Minute Meals” marca de Rachael  Ray. Existían muchos programas de cocina desde antes, pero el giro de Ray de atender el equilibrio que la vida laboral desafía a muchos de nosotros, es lo que hizo de su marca un éxito.

En pocas palabras: no contribuya a la sobrecarga de información. Estratégicamente, sacrifique el volumen de la producción de contenidos con el fin de que cada uno sea  específico y de gran valor para su público, esto  es lo que va a impulsar el crecimiento de  ingresos a largo plazo.

Traducido y adaptado por Daniela Aguilar, Investigadora de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware_PR Newswire

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

ADN MEDELLÍNADN Medellín (Medellín, CO.): Angélica Cervera Aguirre dejó de colaborar como redactora general de noticia en ADN Medellín para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

MENDOZA-ONLINEMendoza Online (Mendoza AR.): Eliana Toro (@toroeliana), Ignacio Gaffuri (@nachogaffuri), Juan Manuel Martínez (@juan_m_martinez) y Maximiliano Azcurra (@mazcurra) dejaron de colaborar como editora general, fotógrafo y reporteros de deportes respectivamente en Mendoza Online para trabajar en otras áreas de la comunicación y Muriel del Barco (@murieldelbarco), (mdelbarco@mdzol.com) fue promovida como la nueva editora general de Mendoza Online.

 

 

EL-PERIÓDICO-BOGOTÁ


El Peródico
(Bogotá, CO.): Juvenal Duque (@juvenalduquesal) dejó de colaborar como editor general en El Peródico para trabajar en otras áreas de la comunicación. Nathalia Pinzón (redaccion@elperiodico.com.co) es la nueva editora general para El Peródico y Hernando Rocha es el nuevo redacto de política.

 

 

 

EL-PERIÓDICO-DE-QUINTANA-ROOEl Periódico de Quintana Roo (Quintana Roo, MX): Adriana González Varillas, Angélica Pool, César Omar Romero Vaca, Elizabeth Jiménez, Hidalgo López, José Gerardo García Sánchez, Lorena Reyes Casas, Miguel Sánchez, Ricardo Martínez y Susana Pérez dejaron de colaborar en la redacción de El Periódico de Quintana Roo para trabajar en otras áreas de la comunicación. Fernando Álvarez (redaccion@elperiodico.com.mx) es ahora el nuevo editor web y encargado de la información y redacción de El Periódico de Quintana Roo.

 

 

EL-PERIÓDICO-GUATEMALAEl Periódico Guatemala (Guatemala, GT): José David López Vicente (jlopez@elperiodico.com.gt) se integra como nuevo redactor de noticias en El Periódico Guatemala.

 

 

 

EL-PIONERO.COM.MX

 

El Pionero (Coahuila, MX.): Fernando Silva Reyna dejó de colaborar como Director general en El Pionero para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

REALIDADES-DE-NAYARITRealidades de Nayarit (Tepic, MX.): Arcelia García Ortega y Alberto Martínez dejaron de colaborar como reportera y columnista respectivamente en Realidades de Nayarit para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

SIGLO-21-GUATEMALASiglo 21 (Guatemala, GT.): Carlos Riquelmy Mejía, Iris Ibeth Pérez (@Iris_Ibeth), Carlos Castañaza, Sergio del Águila y Luis Enrique González dejaron de colaborar como reporteros y editor respectivamente en Siglo 21 para trabajar en otras áreas de la comunicación. Oscar García (ogarcia@aldia.com.gt) se integra como el nuevo editor de Siglo 21.

 

 

AMIGA-GUATEMALA

 

Amiga (Guatemala, GT.): Nancy Vásquez dejó de colaborar como redactora de estilo de vida y moda en la revista Amiga para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

-Q-HUBO-MEDELLÍN

 

Q´hubo (Medellín, CO.): Cristina Andrea Torres Garzón dejó de colaborar como reportera general en Q´hubo para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

QUINTO-DÍA-CARACAS

Quinto Día (Caracas, VE.): Jorge Benezra Briceño (@JorgeBenezra) dejó de colaborar como reportero nacional en Quinto día, actualmente trabaja como productor de noticias en Televen.

 

 

 

METRO-LIBRE

 

Metro Libre (Panamá, PA.): Domayko Olivares (@Domayko) dejó de colaborar como reportero general en Metro Libre para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

BOLSA-DE-NOTÍCIAS-MANAGUABolsa de Noticias (Managua, NI.): Ana Laura Sequeira (@AnaSequeiraM) (analaurasm_1@hotmail.com) y Ronald Jiménez dejaron de colaborar en Bolsa de Noticias como reportera de economía y reportero nacional respectivamente. Ivette Munguía es la nueva reportera de economía y Darlen Téllez el nuevo reportero nacional para Bolsa de Noticias.

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

Blogger: ¿Cómo puedo insertar videos, imágenes y audios que se encuentran en otras plataformas en las entradas de mi blog?

Hace algunos meses se les mostró como crear un blog a través de Blogger, ya que es una de las plataformas más amigables en la creación de este tipo de páginas. Como mencionamos anteriormente, pueden aprender a usar la mayor parte de las herramientas con las que cuenta este sitio con la práctica y sin mucho problema. Sin embargo, también es importante poder encontrar un apoyo en algún momento en nuestro camino de blogueros.

Desde tiempos remotos, el hombre se ha distinguido por aprender más fácilmente  a través de objetos visuales. Por tanto, creemos que es importante que en las entradas que uno publique en su blog no debe faltar algún objeto multimedia, ya que esto ayudará a atrapar la atención de nuestros lectores más rápidamente. El texto dentro de una nota es importante para explicar más detalladamente los hechos, pero es valioso resaltar que bien dice el dicho “una imagen dice más que mil palabras”.

Por ello es necesario que aprendamos a insertar elementos multimedia dentro de nuestra entrada en blogger, y por multimedia nos referimos a todas aquellas combinaciones de texto, imágenes, audio, videos, entre otros, que nos ayudarán a dar una mejor presencia a nuestra entrada y que se vuelva de mayor interés para nuestro público. Hay diferentes elementos que podemos insertar en nuestras entradas. A continuación, les dejo algunos esenciales:

IMÁGENES O VIDEOS DE  TWITTER O FACEBOOK

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Para poder realizar esto, es necesario que vaya a la publicación de Facebook o Twitter de su interés y copie un código que obtendrá de la siguiente manera:

Twitter: Vaya a la parte inferior y de clic donde se encuentran tres puntos horizontales, le lanzará un menú y donde dice insertar tweet, de clic y le aparecerá el cuadro con el código; cópielo.

Facebook: Vaya a la parte superior derecha, de clic y se le desplegara un menú donde dice insertar publicación, al momento que de clic ahí le lanzará otro cuadro donde le darán el código; cópielo.

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  • VIDEOS DE  YOUTUBE O VIMEO

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Para estos dos, al igual que los mencionados anteriormente, necesitamos un código con el que podremos colocarlos y podemos obtenerlo dentro del video de nuestro interés:

Youtube: Vaya a la parte inferior del video y de clic en el menú que dice compartir, después de clic en insertar vínculo. En ese momento, le aparecerá un código; cópielo.

Vimeo: Vaya a la parte lateral derecha, ahí encontrara una flecha que al colocarse encima de ella le mostrará la palabra share, de clic y le lanzará un cuadro donde se encuentra el código; cópielo.

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  • AUDIOS DE IVOOX

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Esta plataforma llamada Ivoox nos ayudará a subir audios a la red y así después colocarlos en cualquier blog o web sin ningún problema, ya que al igual que las otras plataformas, nos brindará un código que debemos colocar en nuestra entrada.

Primero, tiene que ir al audio deseado y en la parte inferior de este aparece la palabra compartir. Al darle clic se desplegará un cuadro, seleccione “Llévate este audio a tu web o blog”  y le aparecerán diferentes códigos. Seleccione el de su preferencia y cópielo.

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Estos son algunos de los elementos que podemos insertar en las entradas de nuestro blog o en cualquier otra web. Cuando ya tengamos el código solo se tiene que ir a la entrada que se está creando, colocarse en el idioma HTML y ahí pegar el código; en cuanto usted regrese al modo redactar, en vista previa o publicar,  podrá visualizar el audio, el video, la imagen o algún otro material multimedia que usted haya colocado.

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Por: Rocío Mote Aparicio, Investigadora de Medios Senior

Contacto: rocio.mote@prnewswire.com.mx

5G, el futuro de la telefonía de ciencia ficción

Este nuevo tipo de telefonía podría ser algo muy común para el 2020. Después de que el lanzamiento de la tecnología móvil 4G fuera un éxito, ahora ya se planea una  5G.

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Esta será una tecnología con velocidades y capacidades de gestión de tráfico de datos inimaginables. Las exigencias tecnológicas para lograr este proyecto son el tema de conversación en Shanghái, donde se lleva a cabo el Foro Mundial de Banda Ancha Móvil 2014.

Este foro es organizado por Huawei, el segundo productor mundial de equipos de telecomunicación, reuniendo a representantes, fabricantes e investigadores académicos de telefonía.

Tong Wen, Vicepresidente de Investigación y Desarrollo de Huawei en Canadá, menciona:

“A nuestros padres, el 5G les parecerá una tecnología ubicua y sin interrupciones, que permitirá tener una interfaz con la que interactuar prácticamente con cualquier cosa”

“Eso no significa solamente utilizar un pequeño aparato para entrar en Internet, y desde Internet hacerlo todo, como es el modelo que tenemos ahora mismo. Con el 5G tendremos conexión de banda ancha (a velocidades de gigabytes por segundo), pero con una interfaz que podría ser muy inmersiva”.

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Se tiene previsto que este nuevo tipo de telefonía comience a ser parte de nuestras vidas entre el 2020 y 2030, pretendiendo habilitar funciones como proyecciones holográficas mediante láser, una realidad virtual con la que sería posible interactuar y mantener conversaciones en 3D.

“Los surcoreanos tienen un programa nacional que anunciarán en unos ocho años, por el que podrán ofrecer aparatos móviles que harán posible este tipo de proyecciones y de interconexión con las redes de telefonía, que para entonces podrán gestionar unas mil veces más tráfico y a una velocidad cien veces más rápida que la que alcanza hoy”.

La tecnología 5G también permitirá un grado sin precedentes de automatización de nuestra vida diaria, con interconexiones de máquina a máquina entre nuestros hogares, vehículos y objetos cotidianos que podrán ser coordinados o compartir datos entre sí, en nuestro beneficio.

Para llegar a esto, el 5G tendrá que pasar  por el Congreso Mundial de Radiofonía en noviembre de 2015, donde se adjudicarán mundialmente nuevos anchos de banda del espectro radiofónico, aplicables para tecnología 4G y 5G, lo que “sentará las primeras bases” de esta última, para la que aún no hay estándares técnicos establecidos.

Entre 2016 y 2017 se llevará a cabo una reunión para estudiar los posibles estándares, entre 2017 y 2019 previsiblemente se fijarán  para todo el mundo, y entretanto, las firmas del sector estarán preparando ya el lanzamiento comercial de esta tecnología desde 2020, de la que habrá redes nacionales hacia 2023.

Con información de EFE Noticias y Univisión

Sandra Monterrubio Investigadora de Medios

Contacto: sandra.monterrubio@prnewswire.com.mx

La evolución de la presencia femenina en la publicidad

La aparición de las mujeres en la publicidad ha sido clave en la historia de las marcas. La mayoría han presentado sus productos con la premisa de que siempre acompañados de la presencia de una mujer considerada sexy las ventas serían superiores, y esto ha sido un punto crucial en la percepción que tienen los hombres de ellas e, incluso, la percepción de sí mismas.

Este anuncio de 1893, a pesar de ser de los primeros en Estados Unidos como parte de las asociaciones en pro del voto femenino, muestra a la mujer sólo como ama de casa.

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El anuncio de J. Howard Miller para Westinghouse Electric se realizó con la finalidad de alentar el ánimo de las mujeres durante la Segunda Guerra Mundial, ya que comenzaron a realizar trabajos que antes sólo hacían los hombres.

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Y este anuncio de TWA fue completamente desafiante y el principio de un cambio radical en cuanto a la presencia femenina en la publicidad.

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En los 80 se presentaba ya a la mujer en un rol completamente diferente a la imagen de 1893, una mujer fuera del hogar que podía usar traje y corbata.

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Y en los 90 una imagen extremadamente diferente, donde se muestra a una mujer sumamente sensual.

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En los últimos años, si bien es cierto que se ha mantenido la presencia de mujeres consideradas sexy, en la publicidad, también han incrementado las campañas por reafirmar la importancia de la belleza interior y de debilitar la idea de estereotipos de la belleza, establecidos principalmente por la misma publicidad.

Ejemplo de esto es la campaña desarrollada por Dove, con el objetivo de provocar una mirada interior hacía la percepción que tienen las mujeres de sí mismas, sus dificultades por aceptar sus cualidades físicas y la facilidad para destacar las de otras mujeres. Un reflexión que genere cambios en hombre y mujeres.

En otra serie de videos, Dove muestra cómo el pasar de los años transforma el pensamiento que la mujer tiene de sí misma y que muchas veces es el legado que se transmite de madres a hijas.

También Always presentó una serie de comerciales con el hashtag #ComoNiña mostrando un tema global que afecta no sólo a la población infantil, sino que pudiera plantearse como el inicio de tener un concepto erróneo sobre las capacidades del sexo femenino.

Kérastase, en un comercial donde muestra que la imagen de la mujer en la publicidad puede superar el ser sexual para mostrar una faceta artística.

Y Palacio de Hierro afirmando que la belleza no tiene edad y que el tiempo no puede influir en ella.

¿Qué opinan ustedes acerca de la evolución de la presencia femenina en la publicidad?

Susana MarroquínOnline Distribution Coordinator 

Contacto: susana.marroquin@prnewswire.com.mx

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