Cinco formas en que los periodistas utilizan LinkedIn para investigación y reportes

Este texto es una traducción del post de Christine Cube en el blog Beyond PR. Christine es Gerente de Relaciones con los Medios en PR Newswire y escritora freelance. Puedes encontrarla también en Twitter y LinkedIn.

Traducción (Daniela, julio 2014)

LinkedIn ha recorrido un largo camino desde sus inicios como un canal para la creación de conexiones profesionales.

De hecho, Linkedin ha incursionado rápidamente como un lugar para la investigación, concentración de fuentes y escucha, permitiendo que los periodistas sigan temas y creen historias fuera de las conversaciones.

Los periodistas pueden mantener sus oídos abiertos a comentarios a través de grupos de LinkedIn, comenta Yumi Wilson, gerente de Comunicaciones Corporativas de la compañía de Mountain View, con sede en California.

“Con los grupos, si lo que desea es seguir a las nuevas tecnologías o tecnologías móviles, usted puede encontrar lo que la gente está diciendo acerca de las diferentes compañías”, dijo Wilson. “Los periodistas pueden seguir a los grupos, participar en las discusiones, y solicitar comentarios.”

LinkedIn agrega constantemente nuevas herramientas para ayudar a los usuarios a ser más productivos y exitosos en sus negocios.

Éstas son las 5 formas en que los periodistas están utilizando LinkedIn:

  1. Compartir historias. Hay 1.5 millones de editores que actualmente utilizan el botón de “Compartir en LinkedIn” en sus sitios. Esto incluye a las organizaciones y medios de comunicación tradicionales como Mashable, TechCrunch y GigaOM.
  1. Aumento de la visibilidad de la historia. LinkedIn adquirió Pulse hace un año aproximadamente. Esto significa que las historias de los editores están siendo presentadas en Pulse, a través del botón “Compartir en LinkedIn”. Wilson explicó que el algoritmo para mostrar las historias está basado en el individuo y los editores a los que están siguiendo. Lo mismo pasa con las historias que son tendencia en LinkedIn, éstas toman lugar cuando muchas personas comparten una historia particular.
  1. Siguiendo empresas y empleados. Los periodistas se quedan en el nivel superior de las empresas y realizan búsquedas de los empleados para ver a los que tienen perfil de LinkedIn. Observar las listas de trabajo de una empresa en particular –y los tipos de listas de trabajo– es una clara indicación de que está en el mercado para crecer y expandirse.
  1. Búsqueda de palabras clave para la investigación o ideas para una historia. Wilson usó el ejemplo de la adquisición de WhatsApp por parte de Facebook. Cuando la historia salió en febrero, Wilson estaba en una capacitación con los reporteros de Bloomberg, que querían encontrar a miembros de WhatsApp con perfiles de LinkedIn. La búsqueda fue exitosa y hubo un acercamiento estructurado, dijo Wilson.
  1. Buscando fuentes. La función de búsqueda avanzada de LinkedIn permite a los periodistas encontrar y conectarse con algunas personas y nuevas historias.

LinkedIn también ha presentado una extensa forma de publicación más allá de su programa Influencers. Esta característica se está implementando por etapas, con el acceso inicial para los cerca de 25 mil miembros. Será un gran beneficio para los escritores, o para aquellos que desean compartir ciertas ideas, indicó Wilson.

“Significa que puedo escribir un post más largo y no sólo una actualización personal y compartirla en LinkedIn”, declaró Wilson, “si a alguien le gusta, puede seguirme.”

LinkedIn celebró su cumpleaños número 10 el año pasado. Su número de miembros es asombroso: 277 millones en todo el mundo, de los cuales, 100 millones aproximadamente viven en Estados Unidos y Canadá.

Para cumplir con esta increíble demanda, LinkedIn reforzó su presencia corporativa, aumentó su nómina de 2100 empleados en 2012 a 5000 empleados este año.

Aprenda más sobre LinkedIn para periodistas en el sitio Press Center.

Traducido y adaptado por Daniela Aguilar, Investigadora de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

 

¿Cómo crear un blog en Blogger?

Desde hace algunos años, los blogs se han vuelto una herramienta en donde las personas pueden presentar sus trabajos libremente. Por supuesto, siempre siguiendo la regla de “no afectar a terceras personas a través de la información” que se maneje dentro de la publicaciones.

Actualmente, las redes sociales han desplazado la creación de blogs, ya que en ocasiones es más rápido trabajar en las cuentas de Facebook o de Twitter, pero no por eso las personas han dejado de buscar las mejores plataformas que les den las posibilidades para crear su propio blog.

Existen diferentes espacios que te pueden ayudar a crear blogs o páginas web, pero en estos momentos nos enfocaremos en Blogger, ya que es una de las plataformas más sencillas para trabajar cuando se está iniciando en este mundo. A continuación, les presento los tres pasos para crear su blog:

1. Contar con una cuenta de correo. Para iniciar la creación de tu blog es importante contar con una cuenta de correo y si es de Gmail mucho mejor, porque una de las ventajas de éste es que ya te brinda una cuenta en Blogger y sólo tienes que ingresar a la página de la plataforma y crear un nuevo blog, ponerle nombre y empezar a publicar.

Si cuentas con otro tipo de correo (Yahoo, Outlook u otros) deberás entrar al siguiente enlace https://accounts.google.com/SignUp?continue=https%3A%2F%2Faccounts.google.com%2FManageAccount&hl=es  darle clic en Prefiero utilizar mi dirección de correo electrónico actual y llenar las casillas que te solicitan para que puedas crear la cuenta en Blogger. Es recomendable que tengas abierta tu cuenta de correo electrónico para poder verificar más rápido los datos.

Cómo crear un blog en Blogger (Rocío, julio 2014)

2. Ingresar a Blogger. Ya que hayas terminado de verificar y abrir tu cuenta de Gmail u otras ingresa a Blogger (https://www.blogger.com/home) aquí ya te aparecerá tu cuenta lista para empezar a crear todos los blogs que tú quieras.

 

Crear Blog 9

 

3. Crear Blog. Sólo hay que hacer clic en nuevo blog y te lanzará a un cuadro donde te pide el nombre del blog, la dirección con que quieres que aparezca, además de darte a escoger la plantilla que quieres utilizar en éste. No tiene que ser la definitiva, podrás modificarla una y otra vez hasta que quede al estilo que prefieras. Cuando ya tengas listo esto, sólo tienes que dar clic en “crear blog”y listo te aparecerá en tu página principal el nombre del blog y al momento en el que le des clic podrás ingresar a la visión general.

Cómo crear un blog en Blogger 1 (Rocío, julio 2014)

 

Ya dentro de la visión general podrás editar todo lo necesario para empezar a publicar. Las opciones que aparecen a la izquierda son:

  • Entrada Nueva: Al ingresar en ésta te aparecerá un recuadro donde podrás colocar un titulo, texto e imágenes para hacer tus publicaciones.
  • Entradas: Aparecen todas las entradas que tengas publicadas o en borradores y siempre tendrás la posibilidad de editar cada entrada.
  • Páginas: Aquí podrás revisar la página principal y páginas alternas que hayas creado dentro del mismo blog.
  • Comentarios: Aquí aparecerán todos los comentarios que hayan hecho en alguna de tus entradas y tus respuestas a ellos.
  • Google+: Podrás ligar tu blog con la cuenta de Google+ y así dar más presencia a todo lo que publiques.

Cómo crear un blog en Blogger 2 (Rocío, julio 2014)

 

  • Estadísticas: Podrás ver cuántas personas han entrado a tus publicaciones en un día, una semana o un mes; además podrás verificar en qué país tiene mayor presencia lo que has publicado.
  • Ingresos. En caso de que quieras tener una ganancia económica con tu blog aquí te aparecerán esos datos.
  • Diseño: En esta opción podrás realizar todos los cambios de fondo, tamaños, textos y colores.
  • Plantillas: Aquí aparecen plantillas predeterminadas que pueden ser modificadas a tu gusto en la opción anterior.
  • Configuración: Aquí podrás modificar el nombre de tu blog, la dirección, agregar autores, agregar una descripción, la privacidad y otras cosas más que ayudarán al blog.

Cómo crear un blog en Blogger 3 (Rocío, julio 2014)

Así de sencillo es crear un blog dentro de la plataforma de Blogger. Los demás aspectos los irás aprendiendo en el día a día, ya que por su facilidad puedes reconocer y descubrir los aspectos que te ayudarán a ir mejorando tu blog.

 

Por: Rocío Mote Aparicio, Investigadora de Medios Senior

Contacto: rocio.mote@prnewswire.com.mx

El acoso escolar y las redes sociales

En todo el mundo el acoso escolar o bullying se ha extendido de manera alarmante. Considerado como hostigamiento, maltrato físico o psicológico, suele presentarse en instituciones escolares de todos los niveles sociales y culturales.

Actualmente, la mayoría de los estudiantes de cualquier nivel educativo, cuentan por lo menos con una red social que utilizan como canal de información para dar a conocer las situaciones que viven en su entorno o que están experimentando personalmente.

Los adolecentes suben videos de peleas entre sus compañeros o amigos con el fin de divertirse, sin medir las consecuencias que esto conlleva para los familiares o instituciones de las personas involucradas.

Este es una caso que se suscitó en la Ciudad de México, donde dos chicos son parte de una pelea y salen involucradas dos instituciones educativas muy influyentes.

Dos adolescentes del Colegio Miraflores y del Americano, ubicados al poniente del Distrito Federal, se golpean frente a sus compañeros, mientras éstos les incitan a continuar peleando y graban el sucesoeluniversaltv.com.mx México, 17 Junio 2014

Ésta es otra manera en que las redes sociales se convierten en un canal informativo que describe la forma en que algunos adolecentes son maltratados física o psicológicamente, por un cierto grupo de personas que los hacen a un lado sólo por no ser igual que ellos o tener alguna discapacidad.

Otro de los casos más recientes en Estados Unidos es el siguiente:

Elliot Rodger, hijo del cineasta Peter Rodger, asesinó a seis personas y después se suicidó, dejando un video en el cual menciona lo que hará y las razones del por qué tomó esa decisión.

 “Elliot Rodger, el asesino, un estudiante de 22 años e hijo de un director asistente de la película Hunger Games, lo grabó horas antes”. “El joven de 22 años mató a tres hombres a puñaladas en su apartamento antes de salir en su coche y asesinar a otras tres personas a tiros mientras conducía por la pequeña ciudad de Isla Vista, cerca del campus de la Universidad de California en Santa Barbara en California, detalló la policía”1.

1Retomado de Noticiasmundo85 (Colombia, 26 Junio 2014).

El bullying se ha convertido en un gran problema, en una sociedad que usa las redes sociales para documentar lo que se está viviendo en un entorno cada vez más violento. Sin embargo, bien utilizados, estos mismos vehículos de difusión podrían ser parte de la solución.

Sandra Monterrubio Investigadora de Medios

Contacto: sandra.monterrubio@prnewswire.com.mx

Cinco de los mejores comerciales del Mundial

La mayoría de las ocasiones mientras vemos la televisión, incluso en el cine, lo menos que queremos ver son los comerciales. Sin embargo, sabemos que la publicidad juega un papel sumamente importante en los grandes eventos y como ya lo hemos platicado, el Mundial no es la excepción.

Los días en que trascurre la Copa del Mundo representan oportunidades únicas para las marcas y muchos saben aprovechar esta plataforma de manera excepcional, atrapándonos con sus historias, con sus mensajes, para que no cambiemos el canal y para aligerar la tensión de los partidos.

Aquí un breve listado con cinco de los mejores comerciales de este Mundial:

1.- Banco de Chile

Un conmovedor comercial del Banco de Chile, donde mineros recuerdan el accidente que sufrieron en 2010 y el haber sobrevivido a la muerte, se vuelve el argumento principal para motivar a la selección de su país.

2.- Visa

De manera muy divertida, Visa nos dice por qué y cómo es que de alguna forma, todos estamos en el Mundial o somos representados en él.

3.- Adidas

Dice el jugador brasileño Kaká, nombrado como el mejor jugador del mundo en 2007, que en el futbol todo cambia rápidamente; un día eres el mejor y al siguiente otro está ocupando ese mismo lugar. Adidas aborda este tema en un comercial donde muestra que jugadores retirados como David Beckham o Zinedine Zidane aun tienen mucho que enseñar.

4.- Nike

Un motivador comercial de Nike que enlaza la realidad del futbol amateur con el profesional y cómo las personas que juegan en las canchas de sus localidades, pueden convertirse en los protagonistas de un Mundial.

5.- Samsung Galaxy

Un propuesta de los jugadores de futbol que podrían salvar al mundo o, ¿actuar en una película que trate de eso?

La marca Beats durante mucho tiempo ha creado sensacionales comerciales en torno a la potencia de sus audífonos, y aunque creó una campaña muy conmovedora para este Mundial, fue prohibido que los jugadores usaran estos audífonos durante la competencia. Pueden ver la nota completa, aquí.

¿Qué opinan? ¿Cuáles fueron sus comerciales favoritos de este Mundial?

 

Susana Marroquín, Relaciones con medios

Contacto: susana.marroquin@prnewswire.com.mx 

Cuatro nuevas directrices que garantizan la calidad en los comunicados

Este texto fue traducido  del post de Sarah Skerik, Vicepresidenta de Comunicación Estratégica en PR Newswire, en el blog Beyond PR.

En virtud de la última actualización del algoritmo Panda de Google, en PR Newswire Latinoamérica, a través  de un post elaborado por Sarah Skerik, Vicepresidenta de Comunicación Estratégica en PR Newswire, reiteramos nuestro compromiso con la calidad en los servicios que prestamos así como reforzar la misión de apoyar a nuestros clientes para generar más visibilidad a sus contenidos, marcas y productos.

En caso de tener alguna duda o comentario, por favor entre en contacto con nosotros. Estamos siempre listos para intercambiar opiniones. ¡Buena lectura!

A finales de mayo, Google lanzó una actualización para su algoritmo Panda, que tiene como objetivo identificar y borrar contenido de baja calidad. Esta actualización afectó a una serie de sitios que compartían contenido y comunicados de prensa, incluyendo a PR Newswire. Cuando hablamos de “contenido de baja calidad” nos referimos específicamente a los comunicados de prensa que fueron utilizados con la intención de manipular rankings de búsqueda. Ese tipo de contenido es de poco o ningún valor para los lectores.

En una auditoría realizada al contenido en nuestro sitio web, identificamos los comunicados de prensa de baja calidad que contenían muchos links asociados a la generación de tráfico debido a las tácticas de guerrilla utilizadas por sus emisores, mejor conocidas como “black hat”. Esos comunicados fueron eliminados y continuaremos el monitoreo constante de la información disponible en nuestro sitio para evitar niveles inusuales de links direccionados, tráfico u otras señales de alerta.

La distribución de comunicados va más allá de la publicación en nuestro sitio web

Aunque nos enorgullece el hecho de que nuestro sitio web atrae millones de visitantes al mes, también es importante recordar que PR Newswire pasó años construyendo una amplia red de distribución que alcanza un vasto público global, incluyendo:

  • Millares de puntos en medios, vía feed directo de noticias;
  • Más de 30,000 periodistas y blogueros registrados en la plataforma de PR Newswire for Journalists;
  • Bases de datos de servicios de información como Factiva y LexisNexis;
  • Alianzas con más de 10,000 sitios en todo el mundo, que muestran feeds de noticias como los comunicados de prensa de PR Newswire, dirigidos de acuerdo a su público;
  • Publicaciones en redes sociales, a través de decenas de perfiles específicos divididos por industria, asunto y contenido, cuidadosamente seleccionados en Twitter y Pinterest.

Nuestros equipos de Relaciones con los Medios y Editorial trabajan en conjunto con los medios de comunicación, periodistas, blogueros y administradores de sitios web para desarrollar y entregar feeds de noticias que contengan los comunicados adecuados a su perfil, alcance e interés.

Nuevas directrices que garanticen la calidad de los comunicados para los medios de comunicación

Para mejorar la calidad del contenido que distribuimos, revisamos a profundidad la información de todos los comunicados sujetos a distribución en nuestra red. Para este análisis, nuestro equipo observa diferentes elementos del mensaje, incluyendo:

  • Un análisis exhaustivo del contenido original (por ejemplo: investigaciones, reportes o cualquier otra información útil e interesante);
  • El formato de los comunicados, evitando el uso repetitivo de formatos preestablecidos (excepto en boilerplate);
  • La extensión de los comunicados,  señalando los mensajes muy cortos y carentes de contenido que son meros vehículos para acceder a links;
  • El uso excesivo de palabras clave y/o links dentro del mensaje.

Estas nuevas directrices son adicionales a nuestras ya robustas normas de aceptación de contenidos para la distribución de comunicados, que incluyen verificar y citar a la fuente, además de acreditar la identidad de la persona que solicita el envío, entre otros requisitos que deben atenderse antes de ser distribuidos por PR Newswire.

 La mayoría de los clientes que distribuyen sus comunicados a través de PR Newswire, con el objetivo de posicionarse y ganar presencia mediática por medio de sus mensajes, no se verán afectados por nuestras nuevas normas.

Los comunicados son una forma de obtener presencia en los medios, audiencia y establecer un posicionamiento

Durante mucho tiempo, nuestra postura con respecto a los comunicados se ha enfocado en establecer un posicionamiento de marca y no fomentar su uso como un mecanismo promotor de links (Ver: Generate Awareness, Not Links, With Press Releases). Creemos que la distribución de comunicados juega un papel muy útil para descubrir nuevos contenidos, atraer nuevas audiencias, mantener e impulsar la interacción social y, por supuesto, obtener presencia en los medios.

Traducido y adaptado por Israel Rodríguez, Corporate Communications Analyst y Josefina Aparicio, Media Relations Manager

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

MEDIAware_PR Newswire

1. TERRA MEXICOTerra México (México, D.F.): Gilberto Velásquez (@gvelasqu) y  César Juárez (@cesar_juarez_c) dejaron de colaborar como Director Editorial y Editor de Deportes respectivamente en Terra México para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

2. GRUPO EXPANSIÓNGrupo Editorial Expansión (México, D.F.): Grupo Editorial Expansión fue adquirido por El Fondo de Inversión Latinoamericano Southern Cross Group

 

 

 

3. RÉCORD.COMRécord (México, D.F.): Arturo Cruz dejó de colaborar como editor en Récord Diario deportivo, ahora es Freelance editor en ESPNDeportes.com. Pablo Lozano (@Pavel_Lozano) está como Director Editorial Adjunto de Récord Diario Deportivo del D.F.

 

 

4. VIVARevista Viva (La Libertad, SV.): Geraldina Cestoni de Torres Baltazar Mendoza dejaron de colaborar como editor y redactor respectivamente en la Revista Viva. Actualmente Geraldina es Coordinador de revistas en  Prensa Gráfica y Baltazar es redactor en Prensa Gráfica.

 

 

5. TECH LIFERevista TechLife (La Libertad, SV.): Laura Colmenares (@lau_colmenares) dejó de colaborar como Coordinador de tecnología en TechLife. Laura es Responsable de Comunicación Institucional para Visión Mundial.

 

 

 

6. MARCA.COMMarca.com (Bogotá, CO.):  Eder Garces (@edergarces7) dejó de colaborar como Editor del periódico Marca para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

7. CONSTRUIRRevista Construir (Managua, NI.): Irma Palacios  (@Irmaelipalacios) dejó de colaborar como Editora en la revista Construir. Irma actualmente es Periodista web de El Nuevo Diario (irmaeli.palacios@gmail.com).

 

 

 

8. MAXIMRevista Maxim (México, D.F.): André Félix-Díaz Rojo (@macho_cabrio) dejó de colaborar como Director de Maxim. Actualmente André es Director Editorial de la Revista Telehit.

 

 

 

9. UNO MÁS UNOUno más Uno (México, D.F.): Olga Zavala Ayala (@OlgaZavalaAyala) dejó de colaborar como reportera de política en Uno más Uno. Actualmente Olga trabaja para la publicación de Yo Campesino.

 

 

 

10. VOS VIDA OPTIMA Y SALUDRevista VOS (San José, CR.): Stephanie Montes de Oca dejó de colaborar como Reportera en la revista VOS. Stephanie actualmente es reportera en Destino Costa Rica.

 

 

 

11. ARQUITECTURA Y CONSTRUCCÍONRevista Arquitectura y Construcción (Tucumán, AR.): Alberto Wainziger (@albertowainz) es el Director General de la revista Arquitectura y Construcción (revistaarqycons@arnet.com.ar).

 

 

 

12. NUEVA ECONOMÍALa Nación (San Cristóbal, VE.): Daniel Gutiérrez Carrión dejó de colaborar como Editor en la Nueva Economía para trabajar en Las Voces Rurales. Gerardo Bustillos (gbustillos@nuevaeconomía.com.bo) es el nuevo Editor en la revista Nueva Economía.

 

 

13. GRAN VALPAISO (2)Gran Valparaiso (Valparaiso, CL.): Absalón Opazo (@AbsalonOpazo)dejó de colaborar como Editor General del portal Gran Valparaiso. Absalón es actualmente Editor de la revista Cavila.

 

 

 

14. CRÓNICA VIVACrónica Viva (Lima, PE.): Zuliana Lainez Otero (zuliana2@hotmail.com), Hugo Laredo Medina, (hugolaredo@yahoo.es) y Raúl Graham Rojas (raul.graham@gmail.com) dejaron de colaborar en Crónica Viva para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

15. DIÁRIO CENTRODiario Centro (Quito, EC.): Gelitza Robles (@GelitzaRobles) dejó de colaborar para Diario Centro. Gelitza es Editora en Diario Extra.

 

 

 

16. DIARIO NOTICIASDiario Noticias (Arequipa, PE.): Nery Alemán Puma (@Neryalem) dejó de colaborar como Jefe de Redacción en Diario Noticias para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

17. DIARIO CENTRO AMÉRICADiario de Centro América (Guatemala): Víctor Manuel Chinchilla dejó de colaborar en Diario de Centro América para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

El Mundial de las marcas

Cuatro años es la espera de todas las marcas para llegar a uno de sus puntos más altos, ya sea en unos Juegos Olímpicos o en un Mundial de futbol. Los publicistas están siempre en una constante batalla por ganar el mayor número de consumidores y tener presencia en todos los rincones del planeta.

En esta ocasión, el Mundial de Brasil es lo que permite ver esas batallas interminables de una marca contra otra por demostrar quién tiene los mejores comerciales, la mayor creatividad y a los personajes más reconocidos para poder vender una mayor cantidad de productos.

Pero no hablaré de las miles de marcas que usan el Mundial como un gran aparador. Me enfocaré en las dos principales, las de mayor presencia y las más importantes en cuanto a deporte se refiere: Nike contra Adidas.

La competencia comercial que rodea este evento es de una gran intensidad y estas dos marcas deportivas están dispuestas a exprimir al máximo esta oportunidad que se les presenta cada cuatro años.

Los futbolistas son la mejor herramienta de publicidad que tienen estas marcas, ya que los uniformes, los zapatos de futbol y demás, estarán a la vista de millones de espectadores en el mundo durante un mes.

Para Adidas y Nike, el Mundial es un partido de vida o muerte, ya que es la posibilidad máxima de incrementar sus ventas y ganancias. La consecuencia de esto es un gran bombardeo de anuncios publicitarios, campañas en redes sociales, futbolistas famosos y productos que van más allá de la venta de camisetas y tenis.

El mundial de las marcas (Mario, julio 2014)

El futbol siempre ha sido el punto fuerte de Adidas, patrocinador oficial del Mundial con un acuerdo que dura hasta el 2030. Como parte del vínculo, Adidas se ha encargado del diseño del balón de cada torneo desde 1970. El de este año se llama Brazuca y ya superó en un 30% las ventas del Jabulani de la pasada edición.

Sin embargo, en años recientes la marca estadounidense Nike ha intentado enfrentar a su rival alemán en ventas relacionadas al futbol. Nike trata de abrirse paso luego de entrar apenas en el mercado del futbol en la Copa del Mundo de 1994.

Sin ser patrocinador oficial, la compañía de la palomita se las ingenia para que su nombre suene. Sus campañas se enfocan mucho en presentar estrellas del deporte, teniendo a Cristiano Ronaldo como icono principal. La marca, aunque no es patrocinadora oficial, se enfoca en aspectos importantes de la publicidad como asociarse con los clubes, federaciones y jugadores de alto nivel.

Así como Nike tiene a Cristiano Ronaldo, Adidas cuenta con Lionel Messi como su imagen principal, pero la competencia de las marcas no sólo se queda en la imagen de sus estrellas, también se reparten el patrocino de los uniformes de las selecciones nacionales. Como carta fuerte en el aspecto de equipos, Nike proporciona el equipamiento deportivo a la selección de Brasil y Adidas es proveedora de la indumentaria de Argentina.

En este Mundial, Nike superó a Adidas en el rubro de los uniformes. Diez selecciones lucirán uniformes Nike en las canchas de Brasil así como cientos de futbolistas usarán los zapatos diseñados por esta marca. Mientras que Adidas sólo proporcionará uniformes a 9 selecciones nacionales pero también tendrá a varios jugadores luciendo sus botines de futbol al momento de los partidos. El resto de los equipos se reparten entre otras marcas.

Gracias a todas estas campañas y estrellas del deporte, Adidas y Nike dominan la industria del equipamiento para el futbol y comparten más del 80% del mercado, que alcanza más de 5 millones de dólares al año.

Durante el Mundial, ambas marcas esperan superar sus ventas de periodos anteriores. Adidas podría fijar un récord en ventas relacionadas con el futbol en 2800 millones de dólares mientras que Nike espera alcanzar ventas alrededor de los 2400 millones de dólares.

Con estos números es como se reparte el Mundial de las marcas en Brasil este año. Dos empresas que buscan ser la número uno en ventas, sin importar qué equipo gane el Mundial de futbol, sino quién venderá más artículos deportivos y quién podrá reportar mayores ventas al final del torneo y mejores ganancias al cerrar el año mundialista.

Sólo resta esperar para saber quién será el campeón del Mundial de las marcas: Adidas o Nike, ¿cuál es su favorita?

Mario Martínez, Coordinador de base de datos MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

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