Mediaware – El Cronista, L’Officiel, Architectural Design y TV UNAM

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

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MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores.

Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com

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El Cronista (Buenos Aires, AR.): Fernando González (fergonzalez@clarin.com) dejó de colaborar como director general en El Cronista para incorporarse al periódico El Clarín. Hernán de Goñi (@hdegoni) (hdegoni@cronista.com) Se integra a la redacción de El Cronista como el nuevo director periodístico.

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L’Officiel México (Ciudad de México, MX.): Gabriela Cambero (@gabycambero) (gabycambero@gmail.com) tuvo un cambio de posición de Coordinadora editorial a corresponsal en París para L’Officiel Mexico. Angie Ramírez (angieramirezsal@gmail.com) se integra a la redacción de la revista como la nueva Coordinadora editorial.

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Architectural Digest México (Ciudad de México, MX.): Fernanda Lascurain (@flascu) dejó de colaborar como Editora digital en Architectural Digest México para trabajar en otras áreas de la comunicación.

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TV UNAM (Ciudad de México,MX.): Nicolás Alvarado a partir del 1 de septiembre deja de colaborar como Director en TV UNAM para trabajar en otras áreas de la comunicación.

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación, así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

Métricas que importan: aplica el marco de referencia de la AMEC para probar el valor de tu comunicación

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Este texto fue traducido del post de Katie Gaab, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond Bylines.

Vistos como hábiles elementos multitarea, los profesionales de las relaciones públicas se han adaptado con rapidez y eficacia al panorama cambiante de la comunicación. Pero, ¿por qué no pueden probar con precisión el valor de sus esfuerzos?

Más del 53% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que la medición de resultados es su mayor área de oportunidad en sus habilidades. ¿Eres capaz de atribuir los resultados en ganancias de vuelta a tus campañas?

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC), desarrolló un nuevo marco de referencia interactivo para comprender el impacto de tu comunicación.

Conduce a los comunicadores a través de objetivos de campañas, comentarios, actividades con todas las clasificaciones de medios, emisiones, outtakes, resultados e impacto en general en un formato que sea fácil de ver y compartir con otros, incluyendo a los ejecutivos de primera línea.

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Lista de productos para ganar cobertura mediática durante la temporada de fiestas

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Este texto fue traducido del post de James Rubec, estratega de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Para marcas minoristas y de consumo, la temporada de fiestas es el momento más importante del año para las ventas y la promoción de productos. Más que nunca, si no estás haciendo presentaciones para medios sociales y en línea, te perderás legiones de compradores durante esta época del año.

Un análisis de Think With Google acerca de las personas que dieron regalos halló que el tráfico a pie en las tiendas se ha reducido un 57% en los últimos cinco años, pero el valor de esas visitas se ha incrementado en casi un 300 por ciento. La gente está comprando más pero lo hace con menos frecuencia en tiendas.

Si no estás influyendo en las decisiones de compra durante la época de fiestas, estás perdiendo.

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Anatomía de una sala de medios: qué incluir en las redacciones de marca

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Este texto fue traducido del post de Emily Stulock, defensora de productos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Las salas de medios de marca en línea están evolucionando.

Lo que alguna vez fuera un lugar en los sitios web de las compañías donde los comunicados de prensa eran únicamente publicados y archivados durante años, las salas de medios exitosas muestran hoy en día elementos multimedia, menciones destacadas en medios ganados y brindan una mano amiga a los periodistas.

Las salas de medios hoy son extensiones integradas, amigables, de los sitios web de marca, activos vivientes de las compañías que suponen un aporte de contenido.

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Estudio de Relación con Inversionistas: Elementos esenciales de los sitios web de RI

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Este texto fue traducido del post de Bradley H. Smith, director de marketing, relación con inversionistas y servicios de cumplimiento de PR Newswire y Vintage en el blog Beyond PR.

Mucho antes de que los departamentos de relaciones públicas adoptaran las etiquetas de los distintos canales de medios “propios, ganados y pagados”, los equipos de relación con inversores eran publicaban de forma contigua medios propios en los sitios web de RI.

Es importante destacar que los directores de relaciones con inversores han mostrado habilidad con estos micrositios impulsados por personas: los sitios web de RI no son un requisito oficial por parte de la Securities Exchange Comission (SEC).

Desde que el primer sitio comercial de relación con inversores fuera lanzado en 1995, estos destinos de los accionistas han evolucionado hasta convertirse en el rostro principal de la marca financiera y una demostración tangible de transparencia corporativa.

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Cómo saber si tu lanzamiento de producto está listo para una expo comercial

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Este texto fue traducido del post de Caterina Lui, especialista senior de contenido del cliente para la Virtual Press Office de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Lanzar un producto en una feria comercial puede ser una gran forma de enfocarte en tu estrategia de marketing de eventos y dirige los reflectores a los nuevos productos frente a una audiencia meta. Sin embargo, hay momentos en que lanzar un producto en un evento puede poner a tu compañía en riesgo de perder clientes potenciales y dañar la reputación de tu marca.

En el Macworld de 2007, Apple develó la primera generación de un producto revolucionario: el iPhone. Pero, ¿sabías que mientras Steve Jobs hacía la demostración, los empleados de Apple detrás de cámaras no estaban seguros de que la idea iba a funcionar?

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3 formas de mejorar tu relación con los periodistas

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Este texto fue traducido del post de Maria Materise, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Cuando tienes noticias que compartir, las distribuyes tan lejos y tan ampliamente como te sea posible. Las compartes en redes sociales, escribes una entrada de blog, destinas presupuesto a publicidad y más. Pero ninguna de estas tácticas puede igualar los beneficios que recibes de la cobertura de medios ganados.

Los medios ganados son altamente valiosos para llegar a las distraídas audiencias de hoy. De hecho, el 81% de los mercadólogos senior afirmaron que los medios ganados fueron más efectivos que los medios pagados.

Pero, ¿cómo puedes enfocarte en los periodistas correctos y alentarlos a compartir tu historia?

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Este mambí usa como arma la palabra.

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