SEO y detectabilidad: Similares, no iguales (+5 consejos para mejorar la detectabilidad del contenido)

Engancha más audiencias_blog

Este texto fue traducido del post de Victoria Harres, vicepresidenta de comunicaciones estratégicas y contenido de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Una parte importante del marketing de contenido es la optimización y la consecución de tráfico a tus entradas de blog, white papers, comunicados de prensa, artículos, videos y otros elementos que conducen a los prospectos al embudo de ventas.

Dos términos que con frecuencia vemos juntos, SEO y detectabilidad, pueden confundir a la gente en ocasiones. Aunque son similares de muchas maneras, hay una ligera diferencia que es importante entender.

SEO es una táctica y la detectabilidad es un adjetivo que describe la meta de promoción de contenido.

Ambos son importantes, pero no son lo mismo.

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5 formas de interactuar con audiencias de noticias digitalmente empoderadas

5 formas de enganchar audiencias_blog

Este texto fue traducido del post de Anna Jasinski, gerente de relaciones con la audiencia de PR Newswire en el blog Beyond Bylines.

El contenido ya no es enviado al vacío.

Hasta hace poco, las organizaciones de noticias podían darse el lujo de desengancharse económicamente de su audiencia, y los periodistas podrían enfocarse en los plazos límite.

“Pero ya no es más acerca del producto del periodismo”, declara Jake Batsell, reportero veterano y profesor de periodismo digital en la Southern Methodist University.

“Solía dar por sentada a mi audiencia”, afirma. “Ahora, la interacción es crucial para la sobrevivencia del periodismo”.

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Por qué vale la pena el esfuerzo en el marketing multicanal

Marketing multicanal se ajusta_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Cox , asistente ejecutiva del vicepresidente senior de marketing, vicepresidente senior de productos y director de finanzas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Caminas por una tienda de zapatos y un anuncio en la ventana despierta tu curiosidad, pero llevas prisa y no puedes darte un momento para probarte los zapatos nuevos que están promocionando.

Pero sí tienes tiempo para hacer una búsqueda rápida en tu teléfono y obtener algo de información sobre los zapatos. Lees algunas de las reseñas y artículos que encuentras.

Sin embargo, los zapatos están un tanto fuera de tu presupuesto y eres el tipo de comprador que necesita pensarse una compra como esta.

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26 consejos tuiteables para un marketing ganador de premios

26 consejos_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, especialista senior de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

En marketing, cada día es día de juego. Para llevarte la victoria a casa, necesitas anticipar las necesidades del comprador, reaccionar con rapidez al panorama cambiante de la industria y conseguir mayores ingresos con menos recursos.

El éxito no puede recaer solamente en el conjunto de habilidades de una sola persona. Enfrenta el reto del libro de jugadas de marketing en constante evolución construyendo un equipo con los jugadores más valiosos.

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Planificar, hacer, verificar, actuar: cómo optimizar tu marketing de contenido

4 pasos para la mejora continua_blog

Este texto fue traducido del post de Annemaria Nicholson, gerente de soluciones de marketing y ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Una de mis filosofías preferidas (y que uso para guiar mi trabajo) es la práctica de la mejora continua, o kaizen. La base para esta escuela de negocios del pensamiento es hacer esfuerzos concentrados para mejorar los procesos, la eficiencia y el desempeño.

En la industria de las relaciones públicas y el marketing, podemos ser testigos de la práctica kaizen con una frecuencia cada vez mayor. Como lo exploramos en el white paper Defining the Metrics that Will Demonstrate ROI, las nuevas herramientas han facilitado la medición precisa del impacto de nuestros esfuerzos y optimización de la creación y promoción de contenido.

Al optimizar tu programa de contenido multicanal, considera el enfoque “Planificar, Hacer, Verificar, Actuar” (o PDCA, por sus siglas en inglés). Basado en el método científico, PDCA es utilizado comúnmente para implementar la filosofía kaizen.

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Mejores prácticas de relaciones públicas para superar bloqueos en la creación de contenido

Bloqueos_blog

Este texto fue traducido del post de Brian Lubocki, jefe de relaciones con agencias de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Cuando trabajas con clientes para crear contenido atractivo, las agencias de relaciones públicas deben sortear un número de obstáculos habituales, personales y emocionales.

La meta puede ser clara, pero el camino engañoso.

Uno de los lugares en que puede verse esto es en el comunicado de prensa. Algunas veces los aventureros, los visionarios y los audaces ganan el día a día. Sin embargo, la clave está en obtener respaldo para tus ideas.

La definición tradicional de un comunicado de prensa ha sido reemplazada por una nueva definición. En una palabra: contenido.

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Consejos de redacción: crea guiones para comenzar con el marketing de videos en línea

Redacción básica_blog

Este texto fue traducido del post de Wes Benter, especialista senior de servicios para la comunidad en línea de ProfNet en el blog Beyond PR.

Una página en blanco es para un guionista lo que un lienzo en blanco a un artista.

Cada tecleo puede compararse a una pincelada. Como un pintor usando su imaginación, podrías redactar un borrador de lo que ya tienes en mente antes de que salgas al campo para recabar los elementos.

La desventaja de ese enfoque es que corres el riesgo de caer en la visión de túnel –manteniendo la vista solo para aquellas “escenas con guion” y pasar por alto momentos más naturales y divertidos que nunca habrías podido anticipar.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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