Cómo gestionar las relaciones con los medios en eventos de alto perfil

Lecciones de MR_blog

Este texto fue traducido del post de Anna Jasinski, gerente de relaciones con la audiencia de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Convenciones, conferencias y ferias comerciales, todas ofrecen excelentes oportunidades mediáticas para las organizaciones. Sin embargo, también plantean desafíos únicos para los equipos de marketing y relaciones con los medios que buscan conectar con periodistas e influenciadores.

Mientras más grande sea el evento, mayor será la competencia por atención. Y en cualquier momento, puede llegar una historia noticiosa que cambie inesperadamente la marea de toda la semana.

El equipo de relaciones con la audiencia de PR Newswire ha experimentado todo esto y más durante las convenciones políticas de este mes: la Convención Nacional Republicana en Cleveland y la Convención Nacional Demócrata en Filadelfia.

Al ser el servicio oficial de cables de prensa para estos dos grandes eventos, tuvimos la maravillosa oportunidad de interactuar con los periodistas y blogueros que cubrieron las nominaciones y de asistirlos en su inscripción a los feeds de noticias de cada convención.

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12 consejos para redactar comunicados de prensa que impulsen la generación de demanda

Comunicados de prensa y generación de demanda_blog

Este texto fue traducido del post de Victoria Harres, vicepresidenta de comunicaciones estratégicas y contenido de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Comunicación es una de esas disciplinas que tocan casi todos los aspectos de un negocio: liderazgo de opinión, branding, relaciones con los medios, gestión de la reputación, medios ganados, medios sociales, marketing de contenidos, generación de prospectos y mucho más.

Las relaciones públicas incluso pueden impulsar tu SEO.

En una estrategia de generación de demanda, tu equipo de comunicación y sus conocimientos en comunicados de prensa son esenciales para el éxito.

Como se destaca en Corporate Communications: Demand Generation’s New, Indispensable Resource, “los comunicados de prensa pueden ser utilizados para enganchar a una audiencia más allá de los periodistas, incluyendo prospectos, clientes e influenciadores de la industria, que por lo regular son audiencias a las que los mercadólogos quieren atraer a un marco de trabajo más grande en la generación de demanda”.

Pero tu comunicado de prensa estándar no logrará el resultado deseado.

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Cómo planear un tour de medios vía satélite que amplifique tu estrategia de medios ganados

Tours de medios vía satélite_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Un tema en común tanto en Beyond PR como en muchos otros blogs de marketing y relaciones públicas es la importancia de una estrategia multicanal. Las estrategias que toman en cuenta las preferencias de tu audiencia en cuanto al consumo de contenido a través de canales pagados, ganados, sociales y propios.

Sin embargo, las estrategias multicanal son como matrioshkas. Cuando abres tu estrategia de medios ganados, encontrarás una mezcla de canales en impresos, televisión, radio, digital y otros canales. Ve incluso más allá –toma a la TV y a la radio como ejemplos- y encontrarás una combinación de espectáculos, noticias por cable, podcasts, TV en streaming, radio pública, video en línea y mucho más, tanto en el ámbito local como en el nacional.

No es necesario decir que es un tanto abrumador. Aunque quieras que tu historia llegue a los canales que importan, también necesitas hacerlo eficientemente.

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Cómo encontrar la voz de tu marca para dar mejores experiencias a los clientes

5 elementos esenciales para tu voz de marca_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

El marketing que conecta a las audiencias y las convierte en clientes requiere de un enfoque integral. Ya no se trata solamente de una simple campaña, entrada de blog, comunicado de prensa o publicidad.

Como creadores, promotores e impulsores de ganancias, estamos llamados a trabajar juntos y construir una experiencia para nuestra marca. Y no son solo nuestros equipos de marketing y comunicación los que están llamados a esto.

“Marketing no puede funcionar sin TI, los temas de servicio al cliente son transmitidos por redes sociales y los memorándums internos sobre el lanzamiento o retiro de productos son compartidos en nanosegundos con los medios”, puede leerse en nuestro más reciente white paper How Buyer 2.0 Affects Communication & Demand Generation Strategies. “Cada vez más, el equipo de ventas de cualquier compañía también se acerca al de marketing para obtener prospectos de mayor calidad y no solo para establecer la conciencia de marca”.

El contenido y la experiencia del cliente es una propiedad de cada quien. Es responsabilidad de toda tu organización la de entregar una experiencia que sea no solo excepcional sino también consistente.

Y ahí radica la dificultad.

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10 consejos esenciales para tus relaciones con los medios

10 consejos para ganar la atención de los medios_blog

Este texto fue traducido del post de Eleanor Cates, gerente de cuentas de interés público de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mucho ha cambiado desde que Herbert Muschel fundó PR Newswire en 1954, pero hay algo que no: la prensa aun es un elemento fundamental de nuestra sociedad.

Desde los medios tradicionales con salas de noticias alrededor del planeta hasta las publicaciones de nicho con menos personal pero igualmente apasionado, los medios de noticias de hoy proporcionan información que lleva a la toma de decisiones y llega a diversas audiencias.

Y como lo muestran los casos de uso en nuestra guía estratégica multicanal, una combinación de canales de los medios –determinados por tu contenido y las audiencias a las que estás tratando de llegar- es clave para alcanzar tus metas de comunicación.

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Cómo escribir encabezados concisos y atractivos en tus comunicados de prensa

Encabezados a la medida_blog

Este texto fue traducido del post de Erica Crist, especialista senior de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Escribir un encabezado corto, que contenga un impacto informativo para tu comunicado de prensa no es algo fácil. Puede ser tentador describir tu historia desde el inicio pero los encabezados largos pueden abrumar a los lectores y comprometer su interés.

Si tus lectores no pasan del encabezado, no estarán dando clic a tu llamado a la acción.

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Por el oro: 5 consejos de relaciones con los medios en Brasil

5 consejos para relaciones con los medios en Brasil_blog

Este texto fue traducido del post de Natalie Bering, directora de ventas internacionales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras la flama olímpica se abre paso a través de Brasil, más de 10,000 atletas de 28 deportes se están preparando para converger en Río de Janeiro para competir en los Juegos Olímpicos 2016.

Las olimpiadas de verano que están por venir, llevándose a cabo del 5 al 21 de agosto, son los primeros juegos a llevarse a cabo en Sudamérica. Y con la atención global dirigiéndose a Brasil, muchas organizaciones se están preguntando cómo pueden ganar la medalla de oro en relaciones públicas y marketing en el país anfitrión.

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