Titulares, hashtags y otros consejos para tuitear comunicados de prensa

Post original publicado en el blog de PR Newswire EU el 20 de marzo de 2013, por Sarah Skerik vicepresidenta de Social Media en PR Newswire. 

Un post en Forbes CIO titulado “#Contabilidad ¿Por qué los equipos de finanzas necesitan estar en las redes sociales?” recibió una inusual cantidad de visitas en comparación con otros textos. Con más de 430 000 lecturas, este post en particular es un caso atípico real. Una revisión rápida a otras publicaciones, sugiere que el promedio de lectores es de cuatro por artículo.

Este suceso fue descubierto por Lou Hoffman, de la Agencia Hoffman y lo hizo relevante en un blog, con un post titulado “El papel de un hashtag en un titular de Forbes que atrajo a más de 400 000 vistas.” (Podría quedar el nombre en inglés)

“El único elemento que hace que este post de Forbes sea diferente de otros, se encuentra en el titular y el uso del hashtag #Contabilidad”, señaló en su blog.

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Creo que Lou está en lo cierto. De acuerdo con la nueva herramienta de HubSpot LinkTally, el artículo fue compartido 1200 veces en las redes sociales. Y, como se ilustra en la entrada del blog de ​​Lou, Google hace la diferenciación entre los términos de búsqueda “#Contabilidad” y “contabilidad”. Aunque no estoy de acuerdo en a atribuir el éxito de este post en Forbes totalmente a la presencia del hashtag en el título (después de todo, se trata de una discusión bien escrita de un tema oportuno). Yo creo que el formato del título tiene que ver con el éxito del artículo.

Ciertamente no hay duda de que los comunicados de prensa son un engranaje importante para el molino de información de Twitter. Una mirada a los resultados de búsqueda en vivo de “PR Newswire” en Twitter muestra que la gente está tuiteando los comunicados de prensa que emitimos varias veces por minuto.

Y hay algunas cosas que usted puede hacer al escribir comunicados de prensa para ayudar a la gente de Twitter a compartir su información:

  • Trate de usar los hashtag populares de Twitter. Reducir a 100 caracteres y hacer que sea interesante.
  • Haga un tuit llamativo, incluyendo en el titular lo que nadie escribió en el comunicado de prensa.
  • No se olvide de las imágenes. Sabemos que sus efectos visuales hacen un gran trabajo en la atención del lector.

¿Por qué 100 caracteres? Pensé que los tuits eran de 140 caracteres

Usted puede poner un máximo de 140 caracteres en Twitter; pero hay varias razones por las cuales 100 caracteres o menos es una buena idea:

  • Si va a añadir una URL a su tuit permita 20 caracteres para el cortador de URL de Twitter.
  • Usted también querrá dejar espacio para los comentarios de los demás y para fomentar el RT o menciones.

La investigación realizada por PR Newswire muestra que los comunicados de prensa con titulares largos (más de 140 caracteres) experimentan una disminución significativa en las vistas en línea, por lo que escribir un titular de menos de 140 caracteres puede ayudar a mejorar los resultados globales.

Traducido por Susana Marroquín, Relaciones con los medios en PR Newswire 

 

¿Eres adicto a las redes sociales?

Diversos estudios han revelado que existen factores clave para determinar si una persona es adicta a las redes sociales, algunos otros, señalan que Twitter y Facebook son más adictivos incluso que el alcohol, el tabaco o el café. Las redes sociales son una herramienta que debe ser utilizada de manera responsable y controlada, ya que tienden a generar vicio,  esto debido al acceso tan práctico que se tiene hoy en día con los smartphones o tablets, además de que el costo es relativamente nulo en comparación con otras adicciones, algunos encuestados han revelado que es más difícil no ingresar a una red social que rechazar una copa o un cigarrillo.

La mayor parte de los adictos a las redes sociales aseguran no serlo, ya que no se percatan que en ocasiones permanecen hasta 20 horas conectados,  esperando “likes” “Retweets”, “Favorites”, menciones, toques o bien, pasan gran parte del tiempo publicando fotos, compartiendo enlaces, subiendo videos o enterando a su círculo social sobre su actividad minuto a minuto.

 

 

A continuación, se presentan diversos factores con los cuales se puede identificar a un adicto a las redes sociales:

  1. Tiende a dar “like” a todo, con el fin de hacerse presente en el time-line de los demás.
  2. Se mantiene con el teléfono las 24 horas del día, incluso si tiene reuniones con amigos o familiares, no deja de consultarlo cada 10 minutos por lo menos.
  3. Tiende a llevar la cuenta escrupulosa de cuántos seguidores tiene y está en la constante de aumentar, si dejan de seguirlo, tiende a enojarse de manera irracional.
  4. Tiende a modificar su escritura, suprimiendo algunas letras, con el fin de hacer su lenguaje más visible o bien, cambia algunas otras letras como la “k” por la “q” o la “s” por la “z”, esto le genera costumbre y provoca conflictos en el rubro laboral.
  5. Tiende a ponerse violento cada vez que su red social favorita se cae o bien, no tiene acceso, generalmente estas personas llegan a un restaurante y buscan inmediatamente el Wi-Fi gratis o bien algún lugar para conectar el celular.
  6. Si publica una foto y nadie comenta, comparte o no recibe “likes”, se molesta y es violento.

Asegúrate de no convertirte en un adicto a las redes sociales y aunque hoy en día no exista una enfermedad categórica como tal, no está de más poner especial atención en los puntos anteriores, con el fin de evitar que las redes sociales afecten tu vida laboral y sobre todo personal.

Andrés Flores. Analista de Medios de Información de PR Newswire México.

Los Directores de Marketing tropiezan con la misma piedra

¿Qué es lo que hace que un director de marketing tenga influencia? ¿Es su importancia dentro de la empresa o su capacidad para influir fuera de los dominios de su compañía?

Es la capacidad de los individuos, de estos Directores de Marketing para influir en el exterior lo que realmente define su influencia.

La esperanza de vida del director de marketing ha descendido de manera dramática en los últimos años. En la actualidad los directores de marketing disfrutan de una vida media de apenas 18 meses dentro de las empresas. Y es que el director de marketing actual tiene que ser más ágil que nunca a la hora de conectar con la empresa. De lo contrario, a ésta no le duele buscar un cambio.

Pero, ¿cuáles son los errores más comunes cometidos por los directores de marketing?

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1. Ignorar los cambios

El marketing está dominado hoy en gran medida por la tecnología y en la tecnología los cambios suceden a una gran velocidad, por lo que todo director de marketing con ánimos de echar raíces en su cargo necesita tener la antena muy puesta para detectar los cambios y aprovechar las posibilidades inherentes a tales cambios.

 

2. Dictar la estrategia de la empresa

Un director de marketing necesita iniciativa y aportar nuevas ideas a la empresa en la que trabaja, pero no debe ser un mero “dictador” de normas. Es muy importante que escuche, no sólo al consumidor de la marca para la que trabaja, sino también a sus empleados. Los directores de marketing deben inspirar y al mismo tiempo dejarse inspirar por la empresa para la que trabajan.

 

3. Intentar manejar todo desde dentro

Para un director de marketing es importante contar con un equipo fuerte dentro de la empresa. Pero eso no significa que no deba pedir ayuda externa cuando es realmente necesario. Por mucho que se empeñe, el director de marketing no puede hacerlo todo por sí solo.

4. No hacer del marketing de contenidos, el marketing móvil y el social media marketing una prioridad

Los contenidos, los dispositivos móviles y los social media son la gasolina que está haciendo mover en la actualidad a la industria del marketing. El director de marketing que se empeña en ignorar estas tres tendencias está abocado al fracaso.

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5. Dar la espalda a los datos

La digitalización ha cambiado completamente las reglas del juego. Ahí fuera hay millones de datos que delatan lo que los consumidores quieren realmente de las marcas y lo que no desean. Por eso, los directores de marketing que se empeñan en dejar de lado el “big data” están metiéndose en un pozo sin fondo.

El marketing es más un arte que una ciencia. Es difícil cuantificar los resultados de una campaña de marketing y saber si el dinero que hemos invertido en ella se ha traducido realmente en ventas. Además los antaño todopoderosos directores de marketing son figuras cada vez más impotentes y periféricas, cuando las empresas se enfrentan a recortes, el primer departamento que sufre este recorte es casi siempre el de marketing.

 

El director de marketing tal y como lo conocemos ha muerto. Podemos engañarnos a nosotros mismos y pensar que no es así; pero lo cierto es que la influencia del director de marketing dentro de las empresas no es ya, lo que era.

Mario Martínez. Investigador de Medios de PR Newswire México.

Crean software capaz de reconstruir lenguas muertas

La idea principal consiste en reconstruir aquellos idiomas que se extinguieron hace miles de años y hacerlo de forma mucho más rápida de lo que se hace actualmente. Estas lenguas antiguas, llamadas protolenguas, son la reconstrucción probable de la lengua que dio origen a un grupo de idiomas.

Para probar el sistema, científicos de la UC Berkeley y de la Universidad de British Columbia tomaron más de 600 idiomas hablados en Asia y en el Pacífico actualmente e intentaron recrear el lenguaje original del que descendieron. Se analizó una base de datos de alrededor de 142,000 palabras y se intentó reconstruir el Protoaustronesio, la probable lengua de origen. Los científicos creen que se hablaba hace aproximadamente 7,000 años.

Finalmente hicieron una comparación entre la información arrojada por la computadora y los resultados que habían obtenido los lingüistas y encontraron que hay una aproximación del 85% entre ambos, aunque con el software fue mucho más rápido.

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La cuestión aquí es que para los humanos lleva muchísimo tiempo revisar todos los datos, de las miles de lenguas, con miles de palabras cada una y esto sin tener en cuenta a los ancestros de esos lenguajes.

Muchos de los cambios que se dan en un idioma son casi siempre regulares y cambian de forma parecida, es decir, hay un patrón que permite explicar la evolución de la lengua. Estos patrones pueden ser analizados por una computadora y realizar este trabajo de manera mucho más rápida haciendo que los lingüistas se enfoquen en el por qué o cómo se dieron ciertos cambios.

Y aunque ya han logrado reconstruir lenguas que se hablaban hace miles de años, la meta sería intentar descubrir si hubo una primera protolengua de la que evolucionaron las demás.

 

Alicia Gutiérrez. Investigador de Medios de PR Newswire México

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