Actualizado: Optimización en línea de comunicados de prensa y otros contenidos

Post original publicado en el blog de PR Newswire EU el 20 de junio de 2013, por Sarah Skerik, vicepresidente de contenido de mercadotecnia en PR Newswire y autora del libro electrónico Unlocking Social Media for PR.

 

Es imposible escribir acerca de los motores de búsqueda sin hacer reajustes, y este post no es una excepción. Hemos actualizado los consejos que le ofrecemos para la optimización de los comunicados de prensa y otros contenidos para que pueda maximizar la visibilidad en línea.

 

Hay algunos cambios importantes, entre ellos:

 

  • Una mayor atención a la creación de contenido que es útil. Los motores de búsqueda están poniendo mucho énfasis en si a la gente le gusta o no un fragmento de contenido, medido por la cantidad de tiempo que pasan leyéndolo o viéndolo, ya sea o no que lo compartan en las redes sociales y cualquier otra acción que tomen en la página, tal como hacer clic en los enlaces incorporados. Si el contenido no genera este tipo de actividades, no importa qué palabras clave se utilicen en el titular.

 

Contenido y motores de búsqueda

  • Abandonar nuestra vieja táctica “Titular, cabeza y enlace”, que aconseja el uso de una palabra clave importante en el título y la frase principal y, a continuación, la vinculación de la palabra clave a una página relacionada. En el mundo de hoy, eso es hacer demasiado. En cambio se sugiere escribir naturalmente, utilizar el texto de anclaje con mucha moderación y un enlace de una frase relacionada, y no que tenga que concordar exactamente, por ejemplo, utilizar el “seguro de automóvil para los adolescentes” en lugar de “seguro de coche” sobre el tema de asegurar a los conductores más jóvenes.

 

  • Hacer hincapié en la interacción, como incluir una llamada clara a la acción dentro del mensaje, así como el empleo de tácticas para fomentar el intercambio social, dejando que tú público actúe y no sólo lea, es crucial.

 

La naturaleza de varios de los consejos puede sorprender a algunos. No es técnica. De hecho, el énfasis del posicionamiento en motores de búsqueda es puesto directamente en las manos del equipo de relaciones públicas. Los motores de búsqueda están poniendo muy alto el valor de los medios creíbles –y justo eso atañe al departamento de relaciones públicas, y felizmente, las tácticas actualizadas giran en torno a la gran escritura, mensajes claros y contar una historia fantástica.
Lectura relacionada de SEO authorities Wordtracker: 10 vergonzosos errores de SEO, destaca la tendencia hacia el contenido útil e interesante, y lejos de tácticas mecánicas de posicionamiento en motores de búsqueda.

 

Traducido y adaptado por Alicia Gutiérrez. Investigador de Medios de PR Newswire México

Periodistas Latinos – Expectativas para el futuro de la profesión

Estimado periodista:

Le recordamos que hoy es el último día para responder la encuesta de PR Newswire.  Su participación es muy importante para nosotros, ya que nos permitirá conocer su punto de vista sobre el futuro de la profesión en América Latina.

Las preguntas son sencillas, no lleva más de 10 minutos para ser respondidas y los resultados serán divulgados el 9 de julio,  compartidos vía SlideShare, Twitter, un paper y también por este medio. Este contenido estará a la disposición de todos para ser compartido y multiplicado.

Cualquier duda, estamos  a su disposición  a través  del correo electrónico mediaes@prnewswire.com o por Twitter  (@prnlatam).

Para participar en la investigación, dé clic  en el siguiente enlace:  https://www.surveymonkey.com/s/Expectativas-para-el-futuro-de-la-profesion

¡Agradecemos su atención y participación!

¡Abrazos!

Encuesta

¿Ha llegado el abandono de Facebook?

Hay quienes señalan que los adolescentes comienzan a hartarse de la red social para buscar otras más divertidas o funcionales, ¿cuánto hay de cierto en esas afirmaciones?

 

 Hace unas semanas la Universidad de Harvard publicó un estudio que sembró dudas en varios sectores de los medios de comunicación y la publicidad. En dicha investigación titulada Teens, Social Media, and Privacy (Adolescentes, redes sociales y privacidad) se hablaba sobre la forma en que los adolescentes utilizan las redes sociales y proponía que el desinterés en Facebook estaba creciendo, mientras que redes como Twitter e Instagram, aumentaban su tasa de crecimiento e interés de manera acelerada.

 dislike

Si bien todo lo anterior es cierto, hay que detenernos a hacer lecturas con profundidad. El estudio que se centraba sobre lo que los adolescentes hacían y mostraban en Internet, en realidad no decía que drásticamente hubiera un éxodo de Facebook, sino más bien que un número marginal de adolescentes y jóvenes empezaba a abandonar dicha red y que el desinterés iba aumentando considerablemente, debido a la cantidad de gente adulta que ya contaban con un perfil, aunado a la tensión de mantener una reputación en línea y el aumento de lo que los usuarios calificaban como contenido “vano e inútil”.

Algunos medios de comunicación tomaron la noticia como si se tratara del anuncio de la decadencia de Facebook y por consiguiente, de las redes sociales; no obstante, tal fin aún se encuentra muy lejos, pues si bien la red de Zuckerberg se encuentra en la tasa de crecimiento más baja reportada en su historia (1.67% mensual en mayo de 2013, lejano de aquel 178% reportado en agosto de 2008), esto probablemente indique que ya llegó a su punto de equilibrio.

Ahora bien, el número de adolescentes que se retira de Facebook es aún marginal, comparado con el que se integra. Es decir, siguen entrando más personas de las que salen. No obstante, el estudio arroja datos interesantes de lo que dentro de algún tiempo podría convertirse en una tendencia.

Por ejemplo, si bien hay cierta tendencia a creer que en Facebook hay demasiado “drama” y mucho contenido basura, muchos de los adolescentes no cancelan su cuenta debido a que sienten que si lo hacen, quedarán de alguna manera excluidos de su círculo social o no se enterarán de lo que acontece a su alrededor.

Twitter parece ser la opción que muchos adolescentes buscan. Su crecimiento del 30% anual parece confirmarlo. De hecho, se menciona que los chicos se sienten mucho más satisfechos con su desempeño e interacción social en dicha red, así como en Instagram.

facebook-y-twitter

Al parecer, las personas están creciendo y con ellos, sus intereses. No es raro pensar que si su forma de ver la vida cambia, sus aficiones y prioridades evolucionan y su forma de socialización se vuelve distinta, sus redes deben ir transformándose a la par que los usuarios maduran. Es la dinámica natural de las redes sociales.

Por otra parte, si bien el hartazgo de Facebook es una tendencia clara, los adolescentes se muestran mucho más dispuestos a revelar datos personales y de su vida privada que antes. Y eso incluye desde sus fotografías reales, hasta sus correos electrónicos, números celulares y direcciones físicas. Además, muestran poco interés en quién accede a sus datos.

Así, podemos encontrar dos grandes motivos que han llevado a esa tendencia de jóvenes a abandonar la que es considerada la mayor red social del mundo. Por una parte se encuentra la sensación de que Facebook dejó de ser cool; y por otra parte, corresponde a la dinámica natural de las redes sociales: es decir, en la medida que los usuarios van creciendo y cambiando sus gustos, sus redes también cambian.

En Facebook es fácil encontrar a los compañeros de la escuela o amigos del barrio o la infancia, pero también no es difícil encontrar al jefe de la oficina, al director de la escuela y hasta a la abuelita. Y todos ellos con opiniones diferentes e incluso encontradas sobre lo que publicamos en nuestros perfiles.

Esto ha dificultado mantener una reputación buena y permanente, pues lo que un grupo de personas considera adecuado, las demás podrían juzgarlo de inapropiado e indecente. Por supuesto que hay filtros y formas de evitar que usuarios vigilen nuestros contenidos, sin embargo, esto resulta en tomar una serie de medidas y cambiar nuestro estatus de seguridad en cada publicación, lo que vuelve la experiencia engorrosa y comprometedora. En otras palabras, está dejando de ser cool publicar lo que sea.

Esto nos hace voltear a lo que verdaderamente nos interesa de las redes sociales: sus modelos de comunicación e interacción, más que a las plataformas. Es mucho más importante entender la forma en la que se construyen las relaciones sociales a través de la tecnología que los soportes donde se dan. A final de cuentas, la tecnología es lo más desechable del mundo.

Para consultar el estudio:

www.pewinternet.org

 Mario Martínez. Investigador de Medios de PR Newswire México.

¿Cuál será el futuro del periodismo en América Latina?

En PR Newswire –principal empresa de distribución de contenido corporativo del mundo– deseamos descubrir cómo los periodistas latinos están percibiendo los nuevos caminos de la profesión tomando en cuenta la realidad digital en la que vivimos. Por tal motivo, nos gustaría contar con su participación en nuestra pesquisa online sobre este tema.

La encuesta es simple, no lleva más de 10 minutos responderla y los resultados ayudarán a mapear el impacto que los nuevos medios y tecnologías han generado en nuestra área de trabajo.

Los resultados serán divulgados el 9 de julio de 2013  y compartidos vía SlideShare, Twitter, paper y también por este medio. Este contenido estará a la disposición de todos para ser compartido y multiplicado.

Encuesta

Para participar en esta investigación, ingrese a este link: https://www.surveymonkey.com/s/Expectativas-para-el-futuro-de-la-profesion

Cualquier duda, entre en contacto con nosotros a través del correo electrónico mediaes@prnewswire.com o por Twitter (@prnlatam).

¡Agradecemos su atención  y participación!

Relaciones Públicas: Parte esencial dentro y fuera de las empresas

Desde años atrás las relaciones públicas han sido y son parte fundamental dentro de las empresas ya que a través de estas se pretende interactuar con el público para obtener una buena imagen ante sus ojos.

Cabe resaltar que en ocasiones las empresas se enfocan solamente en su público externo (clientes, proveedores, prensa, etcétera) sin darse cuenta que también cuentan con un público interno (empleados) que puede llegar a ser más importante que el primero por el simple hecho de ser quienes interactúan con la imagen corporativa, y aún más con los productos y/o servicios, antes de que el público en general los conozca y pueda brindar su crítica positiva o negativa de estos.

Relaciones Públicas

Por lo tanto, es importante que las empresas comiencen a considerar a sus empleados como parte primordial de sus consumidores, tanto de sus productos como de su imagen. Ya que ellos serán los críticos iniciales de todo lo que ofrecen, e incluso podrían llegar a destruir su imagen y posicionamiento por no sentirse parte de la empresa.

Es por ello que se tiene que dar la misma prioridad a las relaciones públicas internas como externas, para poder obtener la retroalimentación necesaria para mejorar día a día la imagen de las empresas, y con ella, sus productos y/o servicios, aunque sin caer en contradicciones con alguno de sus públicos.

Ma. Del Rocío Mote Aparicio, Investigador de Medios de PR Newswire México.

Las mejores redes sociales

En la actualidad las redes sociales son un medio de comunicación indispensable ya que casi el 90% de la sociedad se encuentra en uno de estos medios. Su importancia radica en que son parte de una nueva masa de la comunicación.

Las redes sociales se han vuelto una herramienta necesaria tanto para los empresarios como para los jóvenes, aunque para cada uno tiene un objetivo en específico, uno de los principales sería dar a conocer la información que les interesa.

La definición de red social en internet se maneja de esta manera: “Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos”.

Pero cuáles son las mejores redes sociales, es decir, por el buen servicio que brinda a una sociedad que quiere estar siempre comunicada e informada de los hechos que le interesan.

Facebook

Esta red social es la más conocida. Facebook cuenta con una gran cantidad de usuarios, y día con día se suman más, por ello ha incorporado varias opciones de seguridad, para que el usuario elija a las personas que pueden ver sus publicaciones, o bien, crear grupos y listados para compartir ciertos contenidos.

Twitter

Es un sitio de micro-blogging en el cual los usuarios se comunican a través de 140 caracteres. Los inscritos en esta red se vuelven parte de un círculo informativo, que se retroalimenta.

 

Google+

Tiene poco tiempo que se lanzó la red social de Google, conocida como Google+, sin embargo, como era de esperarse, ya ha tenido un auge considerable y mucha gente ya lo utiliza para compartir contenido, actualizaciones, enlaces, fotos y videos. Desde su inicio presentó la ventaja de que tus amigos se dividían en ‘círculos’ y de esta manera tú puedes decidir fácilmente qué contenido compartes con qué círculo de amistades.

Tumblr

Es una plataforma de micro-blogging, te permite la publicación de textos, enlaces, imágenes etcétera. Los usuarios pueden seguir a otros y ver sus entradas. Según cifras de Tumblr, en la actualidad existen más de 77 millones de blogs creados en su plataforma. La ventaja es que puedes integrarlo a otras redes sociales, es uno de los micro-blogging  mejor equipado, por lo cual forma parte de esta lista.

Linkedin

Esta red social funciona más como un currículum vítae, la cual te permite estar en contacto con personas de la misma área en la que te desarrollas. Está encargada de guardar y buscar ofertas de empleo que te pueden importar, igualmente puedes obtener información de diversas empresas de tu interés.

Estas son las cinco redes sociales más relevantes hasta el momento. Por supuesto que cambian las posiciones y diariamente se integran más redes ya que somos una sociedad intercomunicada por ellas, y constantemente buscan crear más ventajas para nuestro beneficio.

 

Sandra Monterrubio. Investigadora de Medios de PR Newswire México.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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