Estrategias para dispositivos móviles precisan crecer en 2014

América del Sur es el cuarto mercado mundial de telefonía móvil, posee una población de 45 millones de habitantes y casi 24 millones de ellos son usuarios de plataformas móviles según datos de la empresa GSMA.

Hay muchos estudios y pesquisas realizadas que buscan demostrar el potencial de este mercado, cuando hablamos de Latinoamérica. Hay proyecciones que estiman que habrá 10 millones de nuevos usuarios de plataformas móviles para el año de 2017. Según datos de GSMA, las regiones más significativas en número de usuarios son: Brasil (con 112 millones de usuarios), México (97.6 millones) y Argentina (52.9 millones).

Rich

Por lo pronto, tenemos estos indicadores de personas que utilizan y que van a utilizar las plataformas móviles en el futuro, para informarse, hacer compras, jugar, navegar o hacer búsquedas; lo cierto es que, ellas recibirán mucha publicidad y contenido al mismo tiempo.

Es interesante observar cómo las empresas están preparándose para entregar contenido y de qué forma están trabajando en estrategias y productos digitales para estos consumidores. La evolución del online utilizado en plataformas móviles sigue evolucionando.

Nos quedaremos atentos a lo que las empresas de publicidad y marcas van a traer para este canal para relacionarse cada vez más directa y personalmente con su público. Por ser 2014 un año de despegue del mercado móvil en Latinoamérica, debemos aguardar inversiones, creatividad y más estudios que indiquen cuál es el mejor camino a seguir.

Por Richele Manoel, Coordinadora de Distribución Online

Contacto: Richele.manoel@prnewswire.com

Anuncios

Sugerencias para Facebook: Conquista y comprométete con tu perfil y gana más seguidores

Post original publicado en el Blog PR Newswire­ – Brasil  el 23 de enero de 2014, Por Victor Melo, analista LatAm Comunicaciones Corporativas 

Facebook descubrió que mientras más gente ve las actualizaciones de estado de sus amigos en forma de texto, más se tiende a escribir sobre sí mismos. Esto después de realizar una prueba inicial, favoreciendo la publicación de los amigos que escriben en el servicio de noticias de sus usuarios, hecho por el que Facebook tuvo un promedio de 9 millones de actualizaciones cada día.

Un objetivo de Facebook es mostrar a sus usuarios aquello que quieren ver y así ofrecer la mejor experiencia posible. La red social comenzó a utilizar la misma lógica para las publicaciones escritas de las páginas de fans, favoreciendo este tipo de publicación por sobre aquéllas con imágenes o videos.

Pero esta tendencia entre amigos en Facebook no se produce en la relación fan y páginas de fans. El estudio sugiere que los usuarios de la plataforma, cuando se ven expuestos a un post solamente escrito en una página de fans, no se ven afectados por este comportamiento. Es decir, los usuarios de Facebook se relacionan de manera diferente con sus amigos y con las páginas de fans.

Esto hizo que la plataforma se replanteara la manera como direcciona el contenido de las páginas de fans para sus usuarios, a través de mejoras en su algoritmo que hará que se diferencien las publicaciones de amigos de las páginas de fans.

La nota que fue publicada sobre el tema, alerta a los administradores de páginas: “Los administradores de páginas pueden esperar una reducción en la distribución de sus actualizaciones de estado en texto, pero se pueden ver algunos incrementos en la participación y la distribución para otros tipos de  historias”.

Después de la actualización de este algoritmo, Facebook sugiere que las páginas de fan no deben hacerse como en la publicación de abajo.

imagen nota 1

Este enlace puramente escrito y embebido, tiene menos participación de los usuarios.

La red social dice que la mejor manera de compartir un enlace es utilizar algún enlace para compartir:

imagen nota 2

En comparación con la primera imagen, la incorporación del enlace en el mensaje consigue más interacción y participación de los seguidores, como más clics en Me gusta, compartir, o en el enlace, además de más comentarios, lo que  proporciona una experiencia visual más atractiva.

A pesar de esta sugerencia para páginas de fans y perfiles, Facebook recomienda que se utilice el tipo de actualización de estado que mejor se ajuste al mensaje que desea enviar, ya sea texto, foto, enlace o video.

Traducido y adaptado por:

Sandra Monterrubio, Investigadora de Medios

Contacto: sandra.monterrubio@prnewswire.com


Tres maneras de cómo el contenido de noticias está evolucionando

Tres maneras de cómo el contenido de noticias está evolucionando 

Post original publicado en el blog de Beyond  PR  el 30 de enero de 2014, por Sarah Skerik, Vicepresidente de Medios Sociales de PR Newswire EUA.

Tres maneras de como el contenido de noticias está evolucionando (Josefina febrero 2014)

Los medios digitales y sociales están cambiando mucho del cómo y cuándo vemos noticias. Están cambiando, incluso, la naturaleza misma de las noticias que consumimos, así sugiere una encuesta informal de profesionales de los medios enviada a través de LinkedIn y Twitter.

Lo más notable, es que la mitad de los encuestados indicó que los trending topics pueden jugar un papel más relevante que las historias reales, así como las organizaciones de medios compiten por la valiosa participación de la audiencia en línea. Usted ve la evidencia de este fenómeno en todas partes, la presencia de los sombreros de Pharrell en Twitter se está convirtiendo en titular en los medios venerados, lo mismo con los comerciales del Super Bowl filtrados. Piense en eso por un segundo: los principales medios noticiosos están cubriendo anuncios de televisión.

Además de este tema, el entorno de medios digitales está forzando a que los medios aumenten la apuesta en términos de formato de contenido. Cuarenta y dos por ciento de los encuestados indicaron que sus medios están utilizando más formatos de contenido que nunca.

Profesionales de relaciones públicas y de mercadotecnia de contenidos pueden usar de varias formas diferentes, estas tendencias para su beneficio, como por ejemplo:

  • Use la popularidad social de los contenidos para ganar cobertura noticiosa para esa información que años atrás pudo no haber considerado de interés periodístico.

Si usted piensa que algo es interesante, publíquelo.

  • Haga todo para compartirlo. No se olvide que los periodistas y los blogeros tienen que alimentar las cuentas sociales de sus medios. Cada vez que usted suba una propuesta, asegúrese de incluir un enlace para que el periodista pueda compartirlo. De no hacerlo, eliminará las posibilidades de que su contenido sea compartido, lo que disminuye su oportunidad de construir un apoyo social para su historia.
  • Elementos visuales. La publicación de imágenes actualmente es fácil y barata. Proporcione elementos visuales atractivos de interés periodístico junto con el mensaje.

¿Quiere un poco más de ideas e inspiración? ¡Únase a nosotros el próximo mes para un seminario web gratuito sobre tácticas en comunicados de prensa!

SEMINARIO WEB GRATUITO: Tácticas para maximizar los resultados de sus comunicados de prensa

Los comunicados de prensa tienen el potencial de generar enormes beneficios para una organización, incluyendo la construcción de visibilidad en línea y conducir la exhibición de la marca a largo plazo, además de asegurar la cobertura de los medios de comunicación. Pero con el fin de obtener estos resultados, el comunicado de prensa que su organización publique debe ser atractivo, propicio, e inspirar el intercambio social. Aprenda a crear comunicados de prensa que pueden competir con lo mejor del contenido de la web para llamar la atención de la audiencia en este seminario web gratuito.

REGISTRO

Traducido por: 

Josefina Aparicio, Gerente de Relaciones con Medios

Contacto: josefina.aparicio@prnewswire.com

Explorando la unión entre el Mercadotecnia y la Comunicación

Post original del 19 de diciembre de 2013 en el Blog de Beyond PR por Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Business Development Institute y PR Newswire fueron los coanfitriones de la reunión final de comunicación 2013 junto con la jefa de Mercadotecnia y Comunicación, Deirdre Bigley como invitada de honor. Moderado por el CEO de PR Newswire, Ninan Chacko, la plática abordó cómo las confusas líneas entre relaciones públicas y mercadotecnia están afectando la comunicación y qué representa para el futuro de los negocios. Bigley compartió algunas de las formas con las que Bloomberg ha mantenido una marca exitosa al adoptar la convergencia actual.

Relaciones públicas, mercadotecnia y redes sociales trabajan juntas como equipo 

El departamento de mercadotecnia de Bloomberg ha existido sólo por 4 años pero se adaptó rápidamente a la nueva era de la comunicación. En lugar de diferenciar entre departamentos, relaciones públicas, mercadotecnia y redes sociales, han creado un comité que se enfoca en construir una infraestructura para las filiales menos conocidas de Bloomberg.

Si bien el deseo de poder apropiarse del éxito de la campaña puede resultar todo un reto, se sabe que finalmente la experiencia añadida entre las unidades es la mayor fortaleza del comité.

Ver el contenido desde la perspectiva de un periodista

El comité de comunicación de Bloomberg ha adoptado un sólo enfoque que consiste en verse como editores en lugar de vendedores.

Para mejorar este método, el comité retoma la experiencia de los periodistas independientes (freelance) para ayudar a crear contenido específico. “No vas a producir contenido para la misma audiencia”, dice Bigley, “es importante entender a tu segmento y quién quieres que te siga en este tema.”

Los periodistas pueden aplicar su vasto conocimiento en temas de la industria para encontrar oportunidades de contar historias atractivas para la marca.

commsrtblog

Hacer uso del análisis para apoyar una estrategia de contenido 

Bigley reconoce que los análisis son una codiciada habilidad en Bloomberg porque éste juega un papel clave en ayudar a que el contenido destaque entre el resto. Al detectar el tipo de cobertura en los medios, se ha ganado mucho, así como la influencia de compartirlo en los canales sociales, éstas son algunas de las medidas utilizadas para desarrollar su estrategia de comunicación.

El objetivo del uso de análisis es identificar los patrones entre los grupos segmentados y descubrir nichos de mercado que inspiren un contenido nuevo y relevante.

Compromiso con audiencias sociales     

Cuando surgieron las redes sociales hubo una resistencia inicial en Bloomberg para participar activamente. No fue hasta que la gran demanda instó a Bloomberg a combinar su cuenta de Twitter con su servicio de noticias tradicional, así, la compañía se dio cuenta del potencial de las redes sociales. De acuerdo con Bigley, la audiencia social de Bloomberg, que ve videos en línea es tres veces más grande que su audiencia de televisión.

Ésta sorprendente figura está influenciando los futuros planes de comunicación de la compañía, con Bigley declarando que: “El futuro de Bloomberg es el video”.

La unión de relaciones públicas y la mercadotecnia ha desplazado la estructura tradicional del talento en las organizaciones, de uno que los diferencie de un conjunto de habilidades, a otro que los unifique.

La nueva tendencia de comunicación colaborativa aprovecha los puntos fuertes de ambos, relaciones públicas y mercadotecnia para desarrollar estrategias novedosas para llegar al público objetivo.

Los futuros comunicadores se deben concentrar en el desarrollo de habilidades como el análisis, automatización del mercadeo y producción multimedia para desarrollar aún más la relación entre relaciones públicas y mercadotecnia.

Para aprender más acerca de la unión del mercadotecnia y comunicación, puedes acceder a nuestro seminario en línea gratuito: “La alineación para el compromiso: Unificando departamentos de mercadotecnia y relaciones públicas para el éxito del contenido de mercadotecnia”.

Shannon Ramlochan es la Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Síguela en Twitter: @sramloch

Traducido y adaptado por:

Daniela Aguilar, Investigador de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com

 

Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

Marca Personal y Formación

Marca Personal es un blog sobre Liderazgo y Branding Personal para la divulgación de contenidos sobre estrategia personal

Demanda Comunicação

A sua empresa em boas mãos

Orantes.C Assessoria de Comunicação

Assessoria de Imprensa especializada em gastronomia (bares e restaurantes), alimentos e bebidas tel: 11.2307-0948 / e-mail: contato@orantesc.com

CN Assessoria de Imprensa

Carol Novaes Assessoria de Imprensa

albertogoulart.wordpress.com/

Conteúdo focado em Marketing, Inovação e métricas de Resultados nos trabalhos publicitários. Especializado em Marketing Digital, Gerência de Projetos e Governança de Informação.

punchcom.wordpress.com/

Comunicação, Transmedia, Tecnologia como você nunca viu

Desafiando As Palavras

Críticas, Crônicas e Matérias.

Comunica Press

Notícias de Comunicação

ClippingCom

Agência de Comunicação

BLOG AGERP

Agência Experimental de Relações Públicas, fundada em maio de 2001. Ligada ao curso de RP do Centro Universitário Newton Paiva.

Versátil RP

Relações Públicas e Comunicação

Blog da Eureka

Confira novidades e matérias sobre comunicação organizacional!

Lúcio Flávio Pinto

A Agenda Amazônica de um jornalismo de combate

Companhia da Imprensa & Conteúdo

Assessoria de Imprensa, Marketing Social, Produção de Conteúdo, Fotografia

A %d blogueros les gusta esto: