MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores.

Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.

MEDIAware_PR Newswire

 

1. Grupo Acir Lider Nacional en Radio88.9 noticias (México, D.F.): Susana Melgarejo (@susymel) y Mariel Zúñiga dejaron 88.9 noticias para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

2. CapitalesCapitales.com (San José, CR.): Luis Solís dejó de colaborar como Redactor de Finanzas en Capitales.com para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

3. Caracol RadioCaracol Radio (Bogotá, CO.): Gabriel Muñoz dejó de colaborar como Editor en Caracol Radio para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

4. CiperCIPER (Santiago de Chile, CL.): Gregorio Riquelme (@griquelmer) dejó de colaborar como Redactor en CIPER. Gregorio está trabajando como Jefe de Prensa para Oceana Chile.

 

 

 

5. Contenido

 

Contenido (México, D.F.): Pedro Conrado Baca (@BacaPedro) dejó de colaborar en Contenido para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

6. ExpresoDiario Expreso (Guayaquil, EC.): Alexander García (@alexg_v) dejó de colaborar como Editor en Diario Expreso para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

7. Qué PasaQué Pasa (Santiago de Chile, CL.): Josefina Ríos (@joseriosg) y María José López (@MJoseLopez) dejaron de colaborar para la revista Qué Pasa. María José es actualmente reportera de negocios de la revista Capital.

 

 

 
8. Publimetro

Publimetro Perú (Lima, PE.): Pierre Gutiérrez Febres (@PIERSATO) dejó de colaborar para Publimetro. Pierre es actualmente Redactor web del periódico Perú 21.

 

 

 

9. Perú21Perú 21 (Lima, PE.): Claudia Izaguirre (@claudiaizaguirr), Fritz Du Bois (@_Fritzdubois) y Gina Sandoval dejaron de colaborar para Perú 21. Fritz es actualmente Director del periódico El Comercio y Gina es profesora en ISIL.

 

 

 

10. Publinews

Publinews (Guatemala, GT.): A Publinews se han incorporado Raúl Barreno (raul.barreno@publinews.com.gt) como reportero, Leonardo Cereser Aguirre (leonardo.cereser@publinews.com.gt) como editor y David Lepe Sosa (david.lepe@publinews.com.gt) como Jefe de información.

 

 

 

11. La Nacion

 

La Nación (Buenos Aires, AR.): Pablo Martín Fernández (@fernandezpm) dejó de colaborar como Editor en La Nación. Pablo Martín es actualmente Editor de la revista Apertura.

 

 

12. Diario LibreDiario Libre (Santo Domingo, DO.): Socorro Arias y Florentino Durán (florentinoduran@gmail.com) dejaron de colaborar para el periódico Diario Libre para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

13. NewsweekNewsweek en español (México, D.F.): Engelbert L. Valpeoz Vidales dejó de colaborar como Director de la revista Newsweek en español para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

14. El Colombiano

El Colombiano (Medellín, CO.): Sara Palacio Garcés y Paula Andrea Colorado Chávez (@pauco046) dejaron el periódico El Colombiano para trabajar en otras área de la comunicación. Por otro lado, Jaime Horacio Arango Duque (jaimea@elcolombiano.com.co) fue promovido de Reportero a Editor de El Colombiano.

 

 

15. El Argentino

Diario El Argentino (Gualeguaychú, AR.): Amalia Román de Courtet dejó de colaborar como Director General en El Argentino para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

 

16. Grupo Mundo Ejecutivo

 

Mundo Ejecutivo (México, D.F.): Jaime Millán Núñez y Roberto Jiménez Anguiano (@RobertoJmnz) dejaron de colaborar para la revista Mundo Ejecutivo.

 

 

17. Mundo Ejecutivo Express

Mundo Ejecutivo Express (México, D.F.): Engge Chavarría (@Enggechavarria), Enrique Castillo Pesado (@castillopesadoe) y Guillermo Ochoa (@guillermochoa) dejaron de colaborar para el periódico Mundo Ejecutivo Express. Enrique es Columnista del periódico Diario 24 Horas.

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.

 

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El Mundial de las redes sociales

El 12 de junio de este año Brasil recibirá uno de los eventos deportivos más importantes en el mundo. 32 selecciones que lograron calificarse para competir en esta copa llegarán a Sudamérica para intentar ganar el trofeo de mayor importancia en cuanto a futbol se refiere.

 Pero en esta ocasión el futbol compartirá esa importancia con las redes sociales. En muchas partes del mundo se le conoce a este Mundial de Brasil 2014 como el Mundial de las redes sociales y esto debido a la rápida evolución de éstas y a la tecnología que ahora nos permite tuitear o publicar en cualquiera de nuestras redes por medio de nuestros teléfonos inteligentes o nuestras tabletas.

 El despegue de las redes sociales en el ámbito deportivo tuvo lugar en el Mundial de Sudáfrica 2010, pero fue en las olimpiadas de Londres 2012 en donde se dio la consolidación de las mismas y su inminente permanencia en todos los eventos deportivos de magnitud mundial.

 En Sudáfrica 2010 el récord de publicaciones fue de 11 millones, en las olimpiadas de 2012 fue una cifra inmensamente mayor, con 150 millones de publicaciones; pero en este Mundial que se aproxima se espera que se duplique o hasta se triplique este número haciendo de este evento uno de los más comentados globalmente.

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Una de las ventajas para el público es que en cada una de las sedes de esta justa mundialista se contará con una conexión 4G, que permitirá que los asistentes tengan una conexión de calidad en sus equipos móviles. Esto dará a los aficionados la oportunidad de publicar en el momento justo, en tiempo real, los acontecimientos de todos y cada uno de los partidos que se jugarán en el Mundial.

 Pero esto no se quedará sólo en los aficionados que asistan a los estadios de futbol a presenciar los partidos, sino que irá más allá de las fronteras de Brasil. Por ejemplo, una persona puede hacer una publicación desde el estadio de Maracaná y no sólo se quedará ahí, podrá ser retuiteado en cualquier parte del planeta, como Europa, Asia, África, etcétera. Esto permitirá que cualquier persona que esté en el lugar más alejado de Brasil pueda saber en tiempo real lo que está pasando en el Mundial.

 Sin embargo esto no es sólo un beneficio para los aficionados, esto puedes ser muy bien aprovechado por las marcas y patrocinadores que busquen un impacto mayor durante este evento deportivo. Como bien se sabe el futbol es el deporte más popular del mundo, en cualquier parte del planeta se va a tener la posibilidad de ver los partidos, ya sea por los medios tradicionales como la televisión o por alguno de los nuevos canales de comunicación como los aparatos móviles o computadoras. Pero al mismo tiempo para las marcas esta proyección de las redes sociales no se queda en sólo un impacto local, si no que se transforma en un impacto global que puede generar muy buenas ganancias. Es por este motivo que las marcas tienen que aprovechar la presencia de las redes sociales y hacer notar con más fuerza su producto o servicio.

 Por todos estos motivos es que el Mundial de Brasil 2014 no sólo será considerado como un evento deportivo en donde ganará una selección de futbol, si no que será conocido como el Mundial en donde una red social tendrá el mayor de sus logros.

 Sólo nos resta esperar a que llegue el día 12 de junio y ser testigos de cómo comienza a escribirse una nueva historia en cuanto al deporte, la tecnología y la interacción mundial en las redes sociales.

 

Mario Martínez, Coordinador de base de datos MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

Creación del Foro Nacional de Periodistas y Comunicadores

El pasado 11 de abril se realizó por primera vez el Foro Nacional de Periodistas y Comunicadores A.C., el cual se llevó a cabo en las instalaciones del Hotel Sevilla Palace. A él asistieron grandes personalidades del ámbito periodístico y de los gobiernos de algunos estados de la República Mexicana como Baja California, Coahuila, Chihuahua, Durango, Guanajuato, Oaxaca y Sonora.

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Con la creación de este foro buscan unir fuerzas entre los diferentes profesionistas de la información, porque ya están cansados de las injusticias que todos los días hay en contra de ellos, atacando a su profesión.

Un foro que anteriormente sólo era el sueño de un grupo de colegas, pero que hoy oficialmente ya está constituido para salvaguardar y ayudar a los profesionistas en sus diferentes ámbitos laborales, aquellos que siempre están en busca de la verdad aunque tengan que arriesgar su vida.

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Actualmente el periodismo es una de las profesiones más peligrosas, periodistas e investigadores son agredidos por terceras personas que en muchas de las ocasiones están en contra de que la verdad salga a la luz. Por tanto este foro está abierto a todo aquel que esté en busca de apoyo y quiera ayudar a sus colegas de profesión.

Siendo esto claro, el Lic. Rafael Cano Franco dio toma de protesta como presidente del foro.

Mencionó los puntos más importantes a tratar en la asociación y que pretenden beneficiarlos. Los principales puntos a rescatar son:

  1. Generar acciones coordinadas para ayudar a los profesionistas cuando estos lo necesiten.
  2. Protestar y presionar a las autoridades correspondientes cuando alguno de ellos sufra agresiones; por ejemplo el caso de Alejandro Vásquez, reportero de Televisa Hermosillo, el cual fue atacado por un policía municipal en días anteriores mientras grababa imágenes para una noticia.
  3. El último punto a tratar y no por eso el menos importante es que se enfocarán en profesionalizar a cada uno de los integrantes, además de actualizar la formación de cada uno a través de las nuevas plataformas que van apareciendo rápidamente y se van apoderando del ámbito periodístico en nuestros días.

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A grandes rasgos esto es lo que pretenden llevar a cabo con el apoyo de cada uno de los integrantes. Para concluir quiero recalcar tres frases mencionadas por algunos de los invitados; que de una forma u otra reflejan el verdadero significado de esta profesión y el trabajo que cada uno desempeña:

“El periodismo es una profesión noble”.

“La prensa es la artillería de la libertad”.

“Admiro a los generales que se enfrentan y triunfan en las batallas, pero admiro más a aquellos que las evitan”.

No cabe duda que está profesión siempre busca la verdad. Aunque el peligro la aceche no se dejará vencer por una multitud menor, bien dicen que la unión hace la fuerza.

Enhorabuena por la creación del Foro Nacional de Periodistas y Comunicadores A.C.

 

Ma. Del Rocío Mote Aparicio, Investigadora de Medios Superior

Contacto: rocio.mote@prnewswire.com

Relaciones Públicas 80% más efectivas que el marketing de contenido

Este texto fue traducido del post de Sarah Skerik en el Blog Beyond PR el  26 de marzo del 2014.

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Según un reciente estudio patrocinado por InPowered y realizado por Nielsen, el marketing de contenido es 88% menos efectivo que las relaciones públicas, debido en gran parte a la influencia descomunal que los medios gratuitos para publicidad ejercen sobre el público. De acuerdo con el estudio, los medios gratuitos –definidos como los contenidos creados por terceros expertos fiables– dan más beneficio a las marcas que los creados por los usuarios o por la propia marca.

La credibilidad es la clave

La estadística es interesante por diferentes razones, la no menos importante de ellas es el simple hecho de que los vendedores son muy buenos en la medición de resultados, algo con lo que las relaciones públicas han continuado batallando. El hecho de que Nielsen haya identificado el potente efecto de credibilidad que los comentarios de terceros  causan sobre los clientes potenciales a través de las diversas etapas del ciclo de compra, debería hacer que los genios de la medición de relaciones públicas se sienten y tomen nota.

Con toda la conversación sobre la inversión y la discusión del marketing de contenidos en los últimos años, uno tiene que preguntarse exactamente qué hace mucho más valioso el esfuerzo de las relaciones públicas en términos de conducción de negocios, que las campañas de marketing de contenidos.

La respuesta es la credibilidad. Es sumamente difícil de producir contenidos de marca que sean verdaderamente creíbles. Las marcas de contenido publican (¡incluso este pequeño  post en el blog!). Todos tienen programas subyacentes y, a veces, esos programas no están muy cubiertos.

Medios gratuitos para publicidad e influencia

Los medios gratuitos para publicidad, por otro lado, son ampliamente percibidos como más creíbles y auténticos. Ahí están las claves de su influencia –y  es ahí donde las relaciones públicas pueden realmente brillar–. Los profesionales de las relaciones públicas entienden influencia, cómo producir interés y desde dónde fluye. Los profesionales de las relaciones públicas entienden las sutilezas de la historia y la forma de mezclar información en el contexto y que tenga sentido para una audiencia.

No es de extrañar que las relaciones públicas estén detrás de los titulares de gran éxito, videos virales y otros contenidos que llenan nuestros feeds de noticias y que sobresalen en los resultados de los motores de búsqueda.

Las tácticas de marketing que las relaciones públicas deberían hurtar

Dicho esto,  siendo yo misma una vendedora de contenidos, sí creo que hay oportunidades para que las relaciones públicas tomen algunas tácticas importantes de las herramientas  usadas por el  marketing de contenidos.  Mercadólogos que usan medios digitales prueban y afinan sus mensajes continuamente  y han desarrollado un amplio rango consistente en sus mejores prácticas para el desarrollo de contenido web que funcione, y otros comunicadores puedan tomar prestadas esas tácticas para mejorar sus propias campañas.

Diseñar  comunicados de prensa y otros contenidos a partir de las ideas que tiene en mente el lector es una de esas recomendaciones. Piénselo de esta manera: cada pieza de contenido en línea de su marca – tales como comunicados de prensa, blogs, artículos, informes, etcétera – se convierte en una página web. Esa página web específica puede ser vista  en los motores de búsqueda y compartida en las redes sociales. Cuando esa página capta fugazmente la atención de un visitante, su empresa tiene la oportunidad de comunicarse poderosamente y de manera personalizada.  En ese momento, usted tiene su atención y con ello, la oportunidad de canalizar sus próximas acciones.

Los vendedores se obsesionan con  dicha oportunidad de dirigir la actuación de la audiencia: hacen pruebas en diferentes escenarios y obsesivamente ajustan el lenguaje y el diseño para determinar qué funciona mejor. Aunque no es razonable pensar que tenemos la oportunidad de enviar 25 versiones diferentes del mismo comunicado de prensa para ver cuál genera los mejores resultados, definitivamente podemos tomar algunas  de las mejores  prácticas de marcadores digitales y aplicarlas a nuestros mensajes.

Esas tácticas y el conjunto de diapositivas incorporadas arriba, se encuentran detalladas en el post del blog titulado Extreme Makover: Press Release Edition.

Traducido por Josefina Aparicio, Gerente de Relaciones con los medios.

Contacto: josefina.aparicio@prnewswire.com

Contagio de emociones a través de las redes sociales

Se levanta un día por la mañana y al revisar su cuenta de Facebook lee la publicación de un amigo suyo que no está muy de buenas y que despotrica contra el mundo. Sale de casa y piensa que tiene razón, que el día está demasiado soleado, que hay mucho tráfico, que el conductor de adelante no sabe manejar y este día, que en realidad había comenzado bien, se ha convertido en un día pésimo.

En general los estados de ánimo se pueden transmitir y contagiar cuando dos personas se encuentran cara a cara, ¿pero qué impacto tienen las emociones y cómo se dispersan en las redes sociales?

La Universidad de California realizó un estudio para medir cómo las redes sociales influyen en la propagación de estados de ánimo.

El estudio revisó las cuentas de usuarios angloparlantes de Facebook de enero de 2009 a marzo de 2012. Encontró que el estado meteorológico afecta directamente a la mayoría de las publicaciones en esta red social. En un día lluvioso disminuye el número de publicaciones positivas en un 1.19%, mientras que aumentan 1.16% las publicaciones negativas. Más aún, éstas logran influir en los mensajes de estado de los amigos de esos usuarios, aunque se encuentren en otras ciudades donde no está lloviendo.

Contagio de emociones a través de las redes sociales (Alicia, abril 2014)

Por cada persona afectada directamente, un día lluvioso altera el estado emocional de uno de cada dos de sus amigos. Según sus autores, Lorenzo Coviello y James H. Fowler, esto sugiere que las redes sociales pueden magnificar e intensificar una sincronía emocional global, es decir, una “cascada de emociones” que se propaga por todo el mundo y que se lleva a cabo casi en tiempo real.

El estudio también arrojó que las expresiones emocionales positivas y negativas tienden a tener un efecto inhibitorio una sobre la otra. Cada publicación positiva disminuye el número de mensajes negativos en un 1.80%, mientras que cada mensaje negativo disminuye los mensajes positivos en 1.26%. Es decir, los mensajes positivos parecen tener mucho más impacto en los demás, aunque la diferencia de porcentajes no logra ser tan significativa.

Así que la próxima vez que publique un estado de ánimo pesimista, piense bien a quién podría afectar con él. En el lado opuesto, tal vez una publicación positiva suya, pueda darle ánimos a quien no esté teniendo un buen día.

 

Alicia Gutiérrez, Investigadora de Medios  

Contacto: alicia.gutierrez@prnewswire.com

 

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