El Mundial de las marcas

Cuatro años es la espera de todas las marcas para llegar a uno de sus puntos más altos, ya sea en unos Juegos Olímpicos o en un Mundial de futbol. Los publicistas están siempre en una constante batalla por ganar el mayor número de consumidores y tener presencia en todos los rincones del planeta.

En esta ocasión, el Mundial de Brasil es lo que permite ver esas batallas interminables de una marca contra otra por demostrar quién tiene los mejores comerciales, la mayor creatividad y a los personajes más reconocidos para poder vender una mayor cantidad de productos.

Pero no hablaré de las miles de marcas que usan el Mundial como un gran aparador. Me enfocaré en las dos principales, las de mayor presencia y las más importantes en cuanto a deporte se refiere: Nike contra Adidas.

La competencia comercial que rodea este evento es de una gran intensidad y estas dos marcas deportivas están dispuestas a exprimir al máximo esta oportunidad que se les presenta cada cuatro años.

Los futbolistas son la mejor herramienta de publicidad que tienen estas marcas, ya que los uniformes, los zapatos de futbol y demás, estarán a la vista de millones de espectadores en el mundo durante un mes.

Para Adidas y Nike, el Mundial es un partido de vida o muerte, ya que es la posibilidad máxima de incrementar sus ventas y ganancias. La consecuencia de esto es un gran bombardeo de anuncios publicitarios, campañas en redes sociales, futbolistas famosos y productos que van más allá de la venta de camisetas y tenis.

El mundial de las marcas (Mario, julio 2014)

El futbol siempre ha sido el punto fuerte de Adidas, patrocinador oficial del Mundial con un acuerdo que dura hasta el 2030. Como parte del vínculo, Adidas se ha encargado del diseño del balón de cada torneo desde 1970. El de este año se llama Brazuca y ya superó en un 30% las ventas del Jabulani de la pasada edición.

Sin embargo, en años recientes la marca estadounidense Nike ha intentado enfrentar a su rival alemán en ventas relacionadas al futbol. Nike trata de abrirse paso luego de entrar apenas en el mercado del futbol en la Copa del Mundo de 1994.

Sin ser patrocinador oficial, la compañía de la palomita se las ingenia para que su nombre suene. Sus campañas se enfocan mucho en presentar estrellas del deporte, teniendo a Cristiano Ronaldo como icono principal. La marca, aunque no es patrocinadora oficial, se enfoca en aspectos importantes de la publicidad como asociarse con los clubes, federaciones y jugadores de alto nivel.

Así como Nike tiene a Cristiano Ronaldo, Adidas cuenta con Lionel Messi como su imagen principal, pero la competencia de las marcas no sólo se queda en la imagen de sus estrellas, también se reparten el patrocino de los uniformes de las selecciones nacionales. Como carta fuerte en el aspecto de equipos, Nike proporciona el equipamiento deportivo a la selección de Brasil y Adidas es proveedora de la indumentaria de Argentina.

En este Mundial, Nike superó a Adidas en el rubro de los uniformes. Diez selecciones lucirán uniformes Nike en las canchas de Brasil así como cientos de futbolistas usarán los zapatos diseñados por esta marca. Mientras que Adidas sólo proporcionará uniformes a 9 selecciones nacionales pero también tendrá a varios jugadores luciendo sus botines de futbol al momento de los partidos. El resto de los equipos se reparten entre otras marcas.

Gracias a todas estas campañas y estrellas del deporte, Adidas y Nike dominan la industria del equipamiento para el futbol y comparten más del 80% del mercado, que alcanza más de 5 millones de dólares al año.

Durante el Mundial, ambas marcas esperan superar sus ventas de periodos anteriores. Adidas podría fijar un récord en ventas relacionadas con el futbol en 2800 millones de dólares mientras que Nike espera alcanzar ventas alrededor de los 2400 millones de dólares.

Con estos números es como se reparte el Mundial de las marcas en Brasil este año. Dos empresas que buscan ser la número uno en ventas, sin importar qué equipo gane el Mundial de futbol, sino quién venderá más artículos deportivos y quién podrá reportar mayores ventas al final del torneo y mejores ganancias al cerrar el año mundialista.

Sólo resta esperar para saber quién será el campeón del Mundial de las marcas: Adidas o Nike, ¿cuál es su favorita?

Mario Martínez, Coordinador de base de datos MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

Usuarios de redes sociales en el Mundial de Brasil 2014

-Las redes sociales son el instrumento organizativo mejor adaptado a las características de los nuevos tiempos

El ciclo de un Mundial de fútbol mide 4 años. Cada que termina un Mundial el siguiente intentará mejorar los puntos débiles del anterior. La irrupción de Twitter en el mundo de la comunicación ha servido tanto a la FIFA y los aficionados para seguir de cerca todo lo que ocurre al rededor de la organización deportiva más importante.

Gracias a las redes sociales la información es el principal elemento de movilización solidaria. A través de Twitter, Facebook e Instagram se ha expuesto el contraste de la situación sociopolítica que se vive en Brasil desde que se anunciara como país organizador. En palabras de Ronaldo para el periódico El País: “Organizar un Mundial en Brasil para mí está siendo como marcar un gol en la final de la Copa del Mundo. Es muy complicado todo. Es una organización muy compleja.”  (diciembre 2013).

Por la facilidad de uso, Twitter es el mejor medio de comunicación para seguir las noticias del Mundial. Millones de personas están retrasmitiendo y comentando los partidos de su selección, siguiendo a jugadores, entrenadores, periodistas, celebridades y otros aficionados en tiempo real a través de sus teléfonos móviles. Según el blog Twitterlab: Este será el primer acontecimiento a nivel mundial al que twitter llega con un nivel de usuarios importante y del que, con toda seguridad, saldrá muy reforzado. En Twitter lo saben. Conocen lo importante que es para ellos este evento y por ello están preparando el terreno, y animando a los programadores a desplegar toda su imaginación y capacidad de creación para desarrollar aplicaciones basadas en Twitter, que ayuden a los usuarios a seguir y participar en el evento.

Las protestas sociales han alcanzado 80 ciudades de Brasil, incluso desde 2013 la Agencia Brasileña de Inteligencia (Abin) designó a agentes de los servicios secretos para seguir por medio de Facebook, Twitter, Instagram y WhatsApp las movilizaciones. Además de ser año mundialista, 2014 también es año de elecciones para Brasil. Mientras las calles se llenan de cientos de miles de ciudadanos pidiendo mejoras en los servicios públicos, políticos, exfutbolistas como Pelé o Ronaldo, convocan a disfrutar y participar la “fiesta de los brasileños”.

 Según el diario El País los jóvenes que han accedido a la educación y al trabajo, con frecuencia precario y mal pagado, tienen teléfonos móviles y tabletas con las que comunicar su insatisfacción y organizar la expresión de su protesta. A diferencia de los viejos medios de comunicación, lentos y pesados, estas herramientas son instantáneas, actúan de forma viral, aceleran la protesta y son una forma organizativa en sí mismas. Según su mejor estudioso, el sociólogo español Manuel Castells, crean “un espacio de autonomía”, mezcla del ciberbespacio de las redes y del espacio urbano que ocupan, que constituye “la nueva forma espacial de los movimientos en red” (Redes de indignación y de esperanza, Alianza, 2012).

El papel de los periodistas digitales además de que deben esforzarse en informar de otra manera, manteniendo una actitud humanista que caracteriza al buen periodismo, deben reflexionar sobre cuáles son los contenidos que interesan de verdad a los lectores. Los medios digitales necesitan ante todo buenos periodistas que sepan aprovechar las virtudes de las redes sociales.

Una encuesta de Unicarioca reveló que solo el 55% de la población de Río de Janeiro apoyará a la selección brasileña durante el Mundial: al 23% no le gusta el fútbol, y el 22% restante no quiere que Brasil gane. Los resultados definitivos se darán días después de terminada la competencia y entonces se conocerá de qué lado estuvo la gente.

Las redes sociales sin duda son protagonistas de la propagación del balance que arrojen las cifras del Mundial Brasil 2014 que ha causado más controversia que celebración. Ya será responsabilidad del próximo país organizador, ejecutar una planeación adecuada y responsable que beneficie a todos por igual, sin dejar que la pelota ruede manchada de conflictos sociales y sobre todo impulsar el desarrollo de la libre expresión en internet.

 

Josue Carballo, Investigador de Medios

Contacto: josue.carballo@prnewswire.com.mx

 

Contenido que amamos: 60 años de historias PR

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan Coordinadora de Marketing de Contenidos en PR Newswire, en el blog Beyond PR. 

60 Anos de Histórias em Relações Públicas (1)

Contamos historias desde los primeros pasos que dio el hombre sobre la faz de la tierra, pero la forma en que las historias se difunden evoluciona continuamente. Siguiendo de cerca el nacimiento de la distribución de contenido hace 60 años, la tecnología, los medios y la industria han evolucionado tan rápidamente que las historias pueden alcanzar audiencias globales a través de múltiples canales en un instante. Sin embargo, esta oportunidad nos lleva a un nuevo reto: los comunicadores deben hacer que sus historias se destaquen entre millones de otras que son compartidas a través de canales tradicionales, digitales, sociales y móviles.

Nuestra más reciente campaña ARC: PR Newswire celebra 60 años de contar historias, presenta contenido original de nuestros clientes ofreciendo mejores prácticas, estudios de caso y observaciones inteligentes del estado actual de los medios, además de consejos acerca de cómo preparase para el futuro. Algunos puntos destacados incluyen:

  • PR puede cuantificarse hoy, como lo sugiere Zach Burrus de Shift Communications. Cuantificar campañas es todavía un desafío para muchos, pero los practicantes actuales de relaciones públicas poseen una riqueza en datos granulares, listos y a su disposición a través de plataformas estándar como redes sociales y Google Analytics.
  • Centroamérica se postula rápidamente como el nuevo hogar del mejor talento en PR, publicado por Rebecca Luna de Exponent PR. Los profesionales en relaciones públicas son individuos creativos y tanto la creciente escena artística local como la presencia de las 500 empresas mencionadas en la lista Fortune a lo largo de la región, nos habla del gran potencial que tiene Centroamérica como el principal eje de innovación.
  • El futuro de PR depende de la interacción humana. Allysa Kennedy de Crossroads señala que la tecnología ha reducido la necesidad de la comunicación cara a cara. Sin embargo, el mejor profesional de relaciones públicas se enfoca en la construcción de relaciones, que no pueden establecerse como genuinas a menos que las llevemos más allá de las interacciones que se dan a través de las pantallas.

Dibujo

Mientras celebramos el 60 aniversario de PR Newswire, nuestro enfoque permanece en el futuro de la comunicación y cómo podemos continuar apoyando a nuestros compañeros de la industria a mantenerse a la vanguardia. Da clic aquí para ver el ARC y leer más acerca de las piezas de liderazgo de algunas compañías, incluyendo:

  • 5WPR
  • Bellmont PR
  • Crossroads
  • Exponent
  • McCormick Foundation
  • InkHouse
  • JCPR
  • J Cutler Media Group
  • Shift Communications
  • Steve Cadigan
  • PSNG

El ARC continuará actualizándose lo que resta del año con historias de éxito e ideas adicionales de los clientes de PR Newswire. Si usted es un cliente de PR Newswire interesado en compartir su historia, por favor contacte a: karina.sassoon@prnewswire.com.br

Traducido y adaptado por Israel Rodríguez Corporate Communications Analyst y Alicia Gutiérrez Media Researcher

Seis aplicaciones para seguir el Mundial en todas partes

Con el Mundial a la vuelta de la esquina, les dejamos algunas aplicaciones para su celular con las que podrán seguir la justa mundialista en cualquier lugar y en todo momento.

1. FIFA

Es la aplicación oficial de la FIFA y con ella puedes tener al instante, actualizaciones y noticias sobre jugadores y partidos. Cuenta además con una guía exclusiva de los destinos y perfiles de cada equipo participante y lo más importante, esta aplicación es útil no sólo durante el mundial. Si eres fanático del futbol podrás seguir cientos de torneos de cualquier parte del mundo. Está disponible para iPhone y Android.

2. Mundial 2014

Aquí encontrarás el calendario y los resultados de todos los partidos ajustados a su horario local. Podrás acceder a las últimas noticias sobre el mundial en 6 idiomas y además viene toda la información sobre los 32 países participantes: equipos, banderas, himnos nacionales y participaciones anteriores. Disponible para iPhone.

Mundial apps 1 (Alicia, junio 2014)

3. RojaDirectaTV

La página es uno de los sitios más conocidos para ver partidos de futbol o cualquier deporte a través del streaming. Ahora cuenta con una aplicación para los teléfonos que funciona de la misma manera. La única limitante es la velocidad de la conexión a internet que pueda tener el dispositivo móvil. Disponible para Android.

4. Jalvasco Copa del Mundo 2014

Una aplicación muy completa que te permite personalizar los datos y rastrear a los equipos que hayas seleccionado. Además ofrece la posibilidad de ver los resultados sin necesidad de conectarse a internet. Disponible para Android.

Mundial apps 2 (Alicia, junio 2014)

5. FutFan

Creada por el mexicano José Ángel Álvarez Aceves. Permite armar una quiniela ya sea con amigos, desconocidos y hasta celebridades. Hay tres formas de participar, puedes armar la quiniela e invitar a otros jugadores, aceptar una invitación o publicar la ID en redes sociales y esperar a que otros se unan. Disponible para iPhone.

6. Brasil 2014

Esta aplicación te permite obtener calendarios de los partidos, noticias, sedes, estadios y videos. Además viene con un diccionario español-portugués con palabras clave que podrán ser muy útiles durante el Mundial. Disponible para Windows Phone.

 

Alicia Gutiérrez, Investigadora de Medios  

Contacto: alicia.gutierrez@prnewswire.com

La publicidad en el Mundial de futbol

El futbol sin lugar a dudas es el deporte más popular en todo el mundo, y cuando se presenta la competencia más trascendente para este deporte, su importancia es aún mayor. La Copa del Mundo representa grandes beneficios no sólo para el futbol, las marcas mundiales más importantes se ven realmente beneficiadas con este evento.

Para darnos una idea, tan sólo en Latinoamérica 3.2 millones de personas vieron la Copa del mundo en 2010. En Estados Unidos, más de 24 millones de personas vieron el partido final entre Holanda y España. 1

Existen ciertas marcas que han patrocinado el Mundial desde hace muchos años, tal es el caso de Nike, Adidas o Coca Cola, por mencionar algunas. Éstas lanzan grandes campañas para publicitar sus marcas, ya sea en los uniformes de los equipos participantes, directamente en los estadios sede o contratando a los jugadores más emblemáticos para realizar comerciales y así atraer atención.

La inversión aproximada de una marca es de 75 millones de dólares, por lo que se espera que su ganancia supere este monto. Aunado a esta inversión, los horarios estipulados para los partidos, benefician en gran medida el consumo, pues no es lo mismo tomar un refresco o bebida alcohólica entre 11 y 2 p.m. (hora de México) que en la madrugada, como sucedió en Corea, o en las primeras horas de la mañana como ocurrió en Sudáfrica.

El Mundial representa la mayor ventana para cualquier marca, sin importar su nacionalidad o alcance, éste le proporcionará la exposición necesaria para hacer crecer o mantener en los primeros lugares de popularidad a su marca.

Imagen retomada de https://mercadotecnia.portada-online.com/2014/01/23/patrocinios-de-brasil-2014-dejaran-a-la-fifa-ingresos-por-1-400-millones-de-dolares/

Por Daniela AguilarInvestigador de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

 

Antes de postear videos o imágenes en redes sociales piénsalo dos veces

Las imágenes en las redes sociales pueden darle un giro radical a tu vida.

Hoy en día la mayoría de las personas hacemos uso de las redes sociales ya sea para compartir noticias o simplemente publicar lo que estamos haciendo en cualquier momento y solemos acompañarlo de una “buena” foto.

Esto puede llegar a ser un arma de dos filos. Las imágenes o videos que publicas le dan la vuelta a todo el mundo, una vez que ha sido subido a la red deja de ser privado, esto conlleva a que en realidad no puedes saber si esa foto sólo será vista por tus “amigos” o a qué lugar pueda llegar a parar y con qué fin pueda ser usada.

Lo peor del caso es que continuamente podemos encontrar noticias de que un chico o chica se suicido a causa de la publicación en las redes sociales de fotos o videos que se pensaba nunca llegarían a ser “vistos” por nadie.

La información es poder y la mayoría de las veces puede ser utilizada de la peor manera con el fin de “pasar un rato de diversión” sin pensar en las consecuencias o repercusiones que pueda llegar a tener en las personas involucradas.

Este video fue presentado en Paraguay para hacer un poco de conciencia sobre lo que uno comparte en sus redes sociales, las consecuencias que con lleva subir cierto tipo de imágenes a internet.

Con un video de tan sólo 47 segundos, podemos darnos cuenta de hasta dónde puede llegar esa imagen con las amigas que todos creemos que es “linda”.

El video “Conectate Seguro Py” fue creado con el objeto de advertir a los niños, adolescentes y adultos sobre los riesgos que implica la utilización de las redes sociales y los datos publicados en los mismos. 1

1 Retomado de Secretaría Nacional de la Niñez – Paraguay 02/02/2014

Sandra Monterrubio Investigadora de Medios

Contacto: sandra.monterrubio@prnewswire.com.mx

 

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

MEDIAware_PR Newswire


1. CENTRO URBANO.COMCentrourbano.com
(México, D.F.): Nino Molina (@ninomolina1) dejó de colaborar como jefe de redacción en Centrourbano.com. Nino es periodista y conferencista en Periodistas NMX (contacto@periodistasnmx.com.mx).

 

 

 

2. EL UNIVERSAL

El Universal (México, D.F.): Emanuel Mendoza Cancino (@emanuelmendoza1) dejó de colaborar en la sección de negocios en El Universal. Emanuel está trabajando como Jefe de información general en el sitio web Siete24.mx.

 

 

3. GRUPO FÓRUMLA

Formula Financiera (México, D.F.): Jaime Núñez Piña (@janupi) dejó de colaborar como productor de Formula Financiera. Actualmente Jaime es conductor en Grupo Formula (jaime_np@yahoo.com.mx).

 

 

 

4. LA ESTRELLA DE PANAMÁLa Estrella de Panamá (Panamá): Yuliza Serracin (@Yuliserracin) dejó de colaborar como reportero en La Estrella de Panamá. Yuliza se encuentra en el Diario Panamá América.

 

 

 

5. LA TERCERALa Tercera (Santiago de Chile, CL.):  Rocío Montes (@rocio_montes), Patricio de la Paz (pdelap@uc.cl), Felipe Contreras Pedreros (@Felconx) y Juan Patricio Peña dejaron de colaborar para el periódico La Tercera. Rocío actualmente trabaja en la revista Caras Chile. Patricio es Director de Comunicaciones de la Vicerrectoria de Comunicaciones y Educación Continua en la Facultad de comunicaciones en la Pontificia Universidad Católica de Chile. Felipe es conductor de Radio Renaico 92.5 FM y Juan Patricio es reportero de medios regionales del periódico El Mercurio (jpenaa@mediosregionales.cl).

6. MILENIOMilenio (México, D.F.): Alicia Quiñones (@aliciaquinones) y Daniel Anguiano dejaron de colaborar como Editor del suplemento Laberinto y Jefe de prensa en Milenio Diario de Monterrey respectivamente. Daniel es responsable de las publicaciones en la Universidad Regiomontana A.C.

 

 

 

7. LISTIN DIARIO

 

Listin Diario (Santo Domingo, DO.): Ana Carolina Mañón, Danilo Álvarez, Mayné Batista (@MaynBatista), Ircania Vásquez y María Luisa López (@Marilu_L) dejaron Listin Diario para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

8. OBRAS WEB

 

Obras (México, D.F.): Javier Rodríguez Cura, Elizabeth Palacios y Amanda Solís dejaron Obras Web para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

9. PÁGINA SIETEPágina Siete (La Paz, BO.): Lidia Mamani Siñani dejó Página Siete para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

10. EL TIEMPO ARGENTINO

 

Tiempo Argentino (Buenos Aires, AR.): Ramiro Barreiro (@RamiroBarriento) dejó de colaborar en Tiempo Argentino. Ramiro actualmente trabaja en el periódico El País de España.

 

11. LA NACIÓNLa Nación (San Cristóbal, VE.): Omaira Labrador (@omairalabradorm) y Humberto Contreras (@humbercontreras) fueron promovidospara Director y Jefe de información del periódico La Nación.  Germán Carías dejó de colaborar en el periódico para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

12. BAE NEGOCIOS

 

Diario Bae (Buenos Aires, AR.): Pablo Waisberg (@p_waisberg) y Sofía Bustamante (@Sofi_Bustamante) dejaron de colaborar para Diario Bae. Sofía actualmente trabajar para El Cronista Comercial.

 

 

13. ELECTRICIDADElectricidad Interamericana (Providencia, CL.): Jorge Goth (jgoth@editec.cl) dejó de colaborar como subdirector en Electricidad Interamericana. Jorge actualmente es el Director de Conferencias en Grupo Editorial Editec.

 

 

 

14. LA REPUBLICA.NET

 

Latinominería (Santiago de Chile, CL.): Miguel Toledo (mtoledo@editec.cl) dejó de colaborar en Latinominería. Miguel es Editor en Minería Chilena.

 

 

15. LA REPUBLICA.NETLa Republica.net (San José, CR.): Luis Valverde (@LuisValveLR) dejó de colaborar en La República. Luis es actualmente Editor en el sitio web AmeliaRueda.com.

 

 

 

16. FUTBOL TOTAL

 

Futbol Total (México, D.F.): Daniel Ramírez (@danipibote) dejó de colaborara en Futbol Total. Daniel trabaja en Fuerza Monarca.

 

 

17. GESTION

Gestión (Lima, PE.): Roberto Rosado (@RobertoRosado), dejó de colaborar para Gestión. Roberto actualmente trabajar para la Agencia de Noticias Andina.

 

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

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