El creciente impacto de la comunicación visual en campañas integradas

Este texto es una traducción del post de Shannon Ramlochan en el blog Beyond PR. Shannon es Coordinadora de Contenido de Marketing en PR Newswire. Puedes enviarle tus ejemplos favoritos de infografías y contenido de marca a @sramloch.

 

comms-roundtableDe acuerdo al Reporte de Tendencias en Internet de Mary Meeker 2014, el artículo promedio alcanza la mitad de sus referentes sociales en las primeras 6.5 horas en Twitter y 9 horas en Facebook. En otras palabras, el contenido envejece rápidamente y los comunicadores tienen sólo un momento fugaz para hacer una impresión de marca memorable en las audiencias, desplazándose a través de un monto de información interminable en sus feeds de noticias. Amy Binder, propietaria y CEO en RFBinder Partners, se unió al Vicepresidente de Marketing de PR Newswire, Ken Wincko, en una mesa redonda exclusiva donde intercambiaron opiniones sobre el creciente impacto que tiene la comunicación visual en campañas integradas. La conversación exploró varios casos de estudio y tácticas exitosas que las marcas deberían incorporar a sus estrategias visuales para contar historias.

 

Crear un flujo constante de contenido

La experiencia y el tiempo son dos de los mayores desafíos a los que se enfrentan los creadores de contenido, que pueden obstaculizar la efectividad de las campañas. “62% de los mercadólogos construyen contenidos un caso a la vez,” cita Wincko la información del reporte Forrester, “pero el contenido debería crear una relación continua.” Si el contenido es creado un caso a la vez, sólo atenderá una parte del camino del comprador.

Para sortear esos obstáculos, los comunicadores pueden reutilizar el contenido que ya han creado y darle un nuevo formato para diferentes plataformas. Sitios como CEO.com están haciendo uso de “charticles” o infografías que, en esencia, acortan el texto de los artículos tradicionales a la mitad y los reemplaza con gráficos y tablas visualmente atractivas. Estas tablas y gráficos pueden permanecer por sí mismas en redes sociales tan bien, como pueden hacerlo circulando dentro de otro tipo de contenido como campañas por correo electrónico o comunicados.

 

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Toma ventaja de un trending topic que esté relacionado con tu marca

Aprovechar la popularidad de un tema del momento es una buena forma de atraer vistas para tu contenido, pero el contexto de un tema que sea tendencia debe tener sentido para la marca y así evitar que luzca como un intento forzado por llamar la atención. Binder menciona la infografía temática que Tide hizo sobre Game of Thrones, titulada “Una temporada de manchas” como un ejemplo brillante del uso de elementos visuales para disparar la participación en redes sociales y obtener notoriedad. “La cultura pop aprovechada por las marcas es una forma innovadora de tomar un concepto que sea tendencia y aplicarlo a sus negocios,” declara Binder a propósito de la infografía que fue tuiteada un día después del tan esperado final de temporada. El contexto hizo perfecto sentido; “manchas memorables” resaltado en la infografía con efectos de sangre, tierra y pasto que se van acumulando en los campos de batalla en Game of Thrones y representan algunas de las mismas manchas que algunos padres luchan por limpiar de la ropa de sus hijos.

 

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Transmite tu mensaje más rápido manteniéndolo simple

En esos valiosos segundos que las marcas tienen para atraer el interés de su audiencia, los mensajes claros y concisos son los más efectivos. “Si es simple, podrás escanearlo y ver todo al mismo tiempo” Binder explica, “si quieres que comprendan el concepto lo más rápido posible, algo debe impactarles.” El meme “Keep Calm” de Truvia es un ejemplo de cómo hacer contenido visual sencillo y a la vez muy efectivo. Contiene pocos elementos de la marca y captura la pasión de su público meta con una frase corta y memorable.

 

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Tus personajes influyentes están evolucionando, conoce quiénes son

Los tipos de interacciones que las compañías deberían tener con sus clientes dependen en su mayoría de lo que el negocio está tratando de vender. Debido a esto, no hay un acercamiento único en comunicaciones que satisfaga las necesidades de cada marca. Aquí es donde el poder de las relaciones sólidas con personas influyentes online como bloggers, periodistas, analistas y sus respectivas redes tiene el mayor impacto. Las marcas deberían escuchar a estas personas y obtener ideas para saber qué tipos de contenido están buscando y aprender quiénes pueden compartir ese contenido con el fin de obtener la credibilidad de terceros. Binder le recuerda a los comunicadores que una persona influyente de marca puede cambiar con el tiempo y sus percepciones sobre algunos temas pueden evolucionar también. Los comunicadores efectivos se mantienen actualizados con respecto a qué percepciones son esas y responden apropiadamente.

No exageres

Binder indica que las agencias de publicidad que participan en redes sociales tienden a inclinarse hacia las reuniones de ventas tradicionales que ya no son efectivas. “En el debate entre publicidad y relaciones públicas, las relaciones públicas ganan” afirma Binder, “la gente no quiere ser vendida por alguien, quieren comprometerse. Si venden, van en contra de todo lo que representan las redes sociales.”

Los estándares visuales se están incrementando más rápido de lo que los contenidos están siendo creados, lo que significa que las marcas necesitan averiguar maneras adicionales de amplificar esos mensajes para destacarse. La clave está en usar los recursos visuales como una forma de capturar una historia que es única para la marca a fin de dejar una impresión duradera y positiva en la audiencia.

 

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Facebook a la ofensiva contra tres tipos de mensaje spam

Este texto fue traducido del post de Victor Melo, Analista de Comunicación Corporativa Latam, en el blog de PR Newswire Brasil

Algunos especialistas creen que las personas están dejando Facebook o que los anunciantes están frustrados por el menor alcance de sus publicaciones en la plataforma. Sin embargo, esta red social sigue siendo una gran protagonista en el ambiente digital.

Hace algunas semanas, Facebook publicó en su blog su más reciente estrategia para mejorar el contenido de calidad en sus usuarios. Con el nombre de “News Feed FYI: Cleaning Up News Feed Spam”, el texto expone tres tipos de mensaje que se consideran correos no deseados dentro de la plataforma. En resumen, estos mensajes son utilizados por los Fan Pages, los cuales tratan de obtener un mayor alcance con los seguidores a través de su contenido.

Traducciones y notas 5 (Rocío, julio 2014)

 

Conozca los 3 tipos de spam que serían combatidos por Facebook.

1. Like Baiting

Obtener Me gusta. A través de diferentes publicaciones, se trata de que los lectores comenten o compartan para ganar más audiencia. El propósito es promover y aumentar su distribución entre los usuarios.

Como sabemos, a diferencia de seguir una marca o empresa en Twitter, cuando seguimos un Fan Page no obtenemos todas sus publicaciones en nuestras actualizaciones de noticias de Facebook. Esto sucede debido a que el algoritmo de la red social preselecciona el contenido más relevante para cada usuario, pero cuando una imagen, frase o enlace publicado por una página de Facebook está recibiendo muchas interacciones por parte del público, ese contenido empieza a ser distribuido a más y más personas de manera inmediata, promoviéndolo y aumentando su alcance.

Este tipo de publicaciones están en contra de las estrategias de las redes sociales. Se debe promover la calidad y no la cantidad, según la investigación que hizó Facebook con algunos usuarios. Las publicaciones Like Baiting son 15% menos relevantes que otros mensajes que no utilizan esa táctica de contenido.

La mejora en Facebook consistirá en identificar y prevenir estos mensajes que se muestran en las actualizaciones de noticias de sus usuarios.

2. Frequently Circulated Content

Mensajes compartidos más de una vez. Por lo general, se puede conseguir más de una vez el mismo contenido. Supongamos que usted sigue una página y obtiene el contenido de noticias de ésta a diario pero, después de algún tiempo, esta misma página comparte la misma información una segunda vez. De esa forma, ese mensaje ya no será muy útil para usted.

Facebook encontró que los mensajes repetidos tienden a ser menos relevantes y buscan detener este tipo de publicaciones.

# 3. Spammy Link

Los enlaces mentirosos. Algunas publicaciones siempre comparten un enlace. Por lo general, sugieren que este enlace llevará al usuario a una página con más información acerca de la publicación. Por desgracia, algunos de estos enlaces no son lo que parecen, ya que llevan a los usuarios a páginas completamente distintas a lo mencionado en la publicación.

La plataforma busca con esta nueva actualización, centrarse en el contenido calificado e identificar los enlaces engañosos a través de la interacción con el público.

Estos links van en contra de la propuesta de la red social para ofrecer siempre el mejor contenido a las personas adecuadas. Si usted trabaja en las redes sociales, puede estar tranquilo. Podrá seguir con la distribución de sus mensajes, siempre y cuando estén enfocados al desarrollo de la calidad y centrados en un buen contenido, creando una base sólida y el crecimiento sostenible de su página de fans.

 

Traducido y adaptado por Rocío Mote Aparicio, Investigadora de Medios Senior.

Contacto: rocio.mote@prnewswire.com.mx

Relaciones Públicas en la Empresa

De acuerdo a los escenarios económicos mundiales, entre sus principales actores se encuentran países altamente competitivos. Estos países cuentan con una tecnología muy avanzada y esto les permite conquistar mercados favoreciendo sus economías, en mayor medida, gracias a la preocupación por desarrollar campos como las Relaciones Públicas y la Tecnología.

Las Relaciones Públicas en una empresa establecen una de las funciones centrales para impulsarlas en la construcción de su prestigio y el logro de sus objetivos. La tecnología es otra pieza fundamental para mejorar la comunicación entre los empleados, que a su vez genera participación de las empresas en eventos o actividades de la industria a la que pertenecen.

Siendo una disciplina en formación, las Relaciones Públicas permiten a los empleados responsables de construir estrategias de comunicación, aprovechar el uso de redes sociales eficientes en lugar del correo electrónico (por ejemplo, Twitter empresarial) además de fomentar el compartir consejos y organizar charlas entre las distintas áreas para que participen en la formalización de la toma de decisiones e incrementen la productividad interna.

Casos específicos en el uso eficiente de la tecnología como Google Enterprise –a través de Google Apps–, ofrecen “un paquete de productividad basado en la nube que lo ayuda a usted y también a su equipo a estar comunicados y agilizar el trabajo estén donde estén, con cualquier dispositivo. Es fácil de configurar, utilizar y administrar, lo que le permite trabajar de forma más inteligente y concentrarse en lo que realmente importa”.

Una vía importante para relacionarse con el público, es la publicidad. Más baratas, pero igualmente eficaces son las Relaciones Públicas, que “se centran más en la comunicación del negocio en lugar de publicitarlo.” El proyectar una buena imagen de empresa “no es ni más ni menos que el mercado tenga un conocimiento, una opinión y una valoración positiva de nuestra organización y por tanto, de los productos y servicios que ofrecemos.”

Las Relaciones Públicas son una de las mejores inversiones que pueden hacer las empresas. Con una buena planificación y ejecución no sólo le ahorran dinero, también garantizan el éxito y la supervivencia de su negocio.

Según la Asociación de Relaciones Públicas del Caribe Mexicano A.C., durante 2014, los ingresos dentro del sector de las relaciones públicas en México crecerán cerca de un 4.2%, para alcanzar los $1779 millones de pesos, situación que ha llevado a las diferentes agencias a considerar el 2014 como un año de consolidación.

 

Josue Carballo, Investigador de Medios

Desarrollan la primera hoja sintética capaz de generar oxígeno

En los últimos 30 años, la ciencia y la tecnología han avanzado a pasos agigantados. La posibilidad de colonizar el espacio, de encontrar la cura para ciertas enfermedades o de aumentar la expectativa de vida de los seres humanos es cada vez más real.

Uno de los últimos avances en este tenor es la producción de la hoja de seda o Silk Leaf. Desarrollada por Julian Melchiorri, del Royal College of Arts de Londres, la hoja usa una base de proteína de seda a la cual agregó cloroplastos extraídos de las plantas. Los cloroplastos son los encargados de convertir la luz en energía química durante la fotosíntesis. La hoja es capaz de absorber luz, agua y dióxido de carbono y transformarlos en oxígeno.

El uso que se le puede dar a esta hoja artificial podría ser de dos tipos: el primero, para cubrir los edificios de las ciudades y que esto permita generar más oxigeno en ambientes donde la gente vive o trabaja. El segundo, y tal vez el más importante, es el espacio, ya que ayudaría a colonizar un planeta que cuente con niveles elevados de dióxido de carbono en lugar de oxígeno en su atmósfera.

Silk Leaf

“Las plantas no crecen en gravedad cero”, explica Melchiorri, “la NASA está investigando diferentes maneras de producir oxígeno para viajes espaciales largos, que nos permitan vivir en el espacio. Este material podría permitirnos explorar el espacio mucho más de lo que lo hemos hecho hasta ahora.”

Sin embargo, algunos científicos se han manifestado en contra de que este proyecto sea funcional. El doctor Wim Vermaas, del Centro para Bioenergía y Fotosíntesis de la Universidad Estatal de Arizona, señaló que los cloroplastos aislados necesariamente tienen una vida muy corta, por lo que no podrían sobrevivir lo suficiente como para ser útiles en una misión espacial.

Si, como señala el doctor Vermaas, esta hoja de seda tiene una vida útil muy corta; con ella podría llegar a perfeccionarse alguna que funcione por un periodo de tiempo mucho más largo. Tal vez este sea el primer paso para generar hojas artificiales que provean del oxígeno necesario para una colonia en otro planeta o para un viaje espacial de larga duración.

Con información de Dzeen

 

Alicia Gutiérrez, Investigadora de Medios  

Contacto: alicia.gutierrez@prnewswire.com

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

MEDIAware_PR Newswire

01. Animal PoliticoAnimal Político (México, D.F.): Rafael Cabrera (@raflescabrera) y  Alberto Tavira (@betotavira) dejaron de colaborar como reporteros en Animal Político. Rafael es ahora el Editor de MVS Noticias y Alberto es el actual Editor en jefe de Cuna de Grillos además de conducir el programa de TV Despachos del Poder.

 

 

02. El EconomistaEl Economista (México, D.F.): Leonor Flores dejó de colaborar en El Economista trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

03. ExcelsiorExcélsior (México, D.F.): Josie Arlyn Palma González (cobain2924@hotmail.com) es la nueva Editora Web de Excélsior.

 

 

 

04. Día a díaDía a Día (Panamá): Nayeli Williams (@nayelice9) dejó de colaborar como editor en Día a Día. Actualmente Nayeli colabora para Panamá América.

 

 

 

05. EsquireRevista Esquire (Bogotá, CO.): Jorge Patiño  (@jorgepatino_m) dejó de colaborar como Editor en la revista Esquire. Jorge es actualmente Editor de especiales en la revista Semana.

 

 

 

06. Radio Universidad de Puerto RicoRadio Universidad de Puerto Rico (Puerto Rico):  Amarilys Oyola Pérez (@AmyVanilli) dejó de colaborar en Radio Universidad de Puerto Rico para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

07. Vértigo PolíticoRevista Vértigo (México, D.F.): Ernesto Diezmartínez (@Diezmartinez) dejó de colaborar en la revista Vértigo. Sin embargo, continua trabajando para el periódico El Reforma.

 

 

 

08. Vallarta OpinaVallarta Opina (Puerto Vallarta, MX.): Héctor Pérez García (@gastrofilus) dejó de colaborar en Vallarta Opina para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

10. Sinembargo.mxSinembargo.mx (México, D.F.): Marco Antonio Martínez dejó de colaborar como reportero de política en Sinembargo.mx para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

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