Contenido que amamos: Uso de datos y elementos visuales para persuadir a su audiencia

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

aga

De clic en la imagen para ver el comunicado completo de la American Gaming Association.

Así como la industria de los casinos busca expandirse a nuevas ciudades, además de Las Vegas y Atlantic City, los medios ganados (o earned media) juegan un papel importante en la labor de convencer a los ciudadanos locales y representantes del estado para aprobar las normas necesarias. La American Gaming Association (AGA) publicó un innovador estudio que prueba los beneficios económicos de los casinos en las comunidades locales. Para enfocar la atención en los asombrosos resultados del estudio, la AGA empleó un boletín de prensa multimedia usando tácticas sofisticadas para informar, persuadir y atrapar a sus lectores desde el principio hasta el final.

Estos son los componentes clave que hacen este boletín tan efectivo:

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Lectura Relacionada: Cinco claves para redactar boletines de información dirigidos a los “medios ganados”.

El encabezado “Investigación innovadora revela una importancia sin precedentes de la industria de los casinos en EUA” es llamativo e indica un beneficio inmediato para el reportero que está leyendo esta información. El subtítulo que le acompaña provee detalles de soporte y estadísticas convincentes que son relevantes en los eventos actuales en la economía de los EUA.

Infografías que ilustran datos complejos de forma que el lector los entienda fácilmente. El estudio revela cifras impresionantes, incluyendo $240 billones de dólares en contribuciones a la economía de E.U. Puesto así, es difícil imaginar una cantidad como esa pero la infografía que acompaña al boletín (desglosada en segmentos pequeños de fácil comprensión) resalta cada dato de forma particular y lo hace más fácil de compartir en redes sociales. También revisa distintos puntos de vista de la historia que un reportero puede elegir para concentrarse en ellos y proveerle de un soporte visual.

Un video que también incorpora infografías es otra forma de difundir información, de tal manera que la audiencia pueda preferir – y posteriormente ampliar- sus capacidades para compartir en redes sociales. También muestra una declaración por parte de un portavoz clave en la AGA, que establece una idea de liderazgo y aporta un elemento humano a la conversación.

Texto en negritas y viñetas para resaltar la información importante. El uso de este formato es muy sencillo (aunque a veces pasado por alto) para mantener a un lector motivado a terminar el texto. La AGA usó las viñetas sabiamente al principio del boletín para dirigir la atención a los principales hallazgos de su historia y entonces usaron las negritas más abajo para ampliar cada punto. Esto ayuda mucho a los reporteros a generar historias originales.

Felicitaciones a la American Gaming Association por la creación de un boletín tan efectivo e inteligente.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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