La evolución de la presencia femenina en la publicidad

La aparición de las mujeres en la publicidad ha sido clave en la historia de las marcas. La mayoría han presentado sus productos con la premisa de que siempre acompañados de la presencia de una mujer considerada sexy las ventas serían superiores, y esto ha sido un punto crucial en la percepción que tienen los hombres de ellas e, incluso, la percepción de sí mismas.

Este anuncio de 1893, a pesar de ser de los primeros en Estados Unidos como parte de las asociaciones en pro del voto femenino, muestra a la mujer sólo como ama de casa.

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El anuncio de J. Howard Miller para Westinghouse Electric se realizó con la finalidad de alentar el ánimo de las mujeres durante la Segunda Guerra Mundial, ya que comenzaron a realizar trabajos que antes sólo hacían los hombres.

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Y este anuncio de TWA fue completamente desafiante y el principio de un cambio radical en cuanto a la presencia femenina en la publicidad.

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En los 80 se presentaba ya a la mujer en un rol completamente diferente a la imagen de 1893, una mujer fuera del hogar que podía usar traje y corbata.

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Y en los 90 una imagen extremadamente diferente, donde se muestra a una mujer sumamente sensual.

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En los últimos años, si bien es cierto que se ha mantenido la presencia de mujeres consideradas sexy, en la publicidad, también han incrementado las campañas por reafirmar la importancia de la belleza interior y de debilitar la idea de estereotipos de la belleza, establecidos principalmente por la misma publicidad.

Ejemplo de esto es la campaña desarrollada por Dove, con el objetivo de provocar una mirada interior hacía la percepción que tienen las mujeres de sí mismas, sus dificultades por aceptar sus cualidades físicas y la facilidad para destacar las de otras mujeres. Un reflexión que genere cambios en hombre y mujeres.

En otra serie de videos, Dove muestra cómo el pasar de los años transforma el pensamiento que la mujer tiene de sí misma y que muchas veces es el legado que se transmite de madres a hijas.

También Always presentó una serie de comerciales con el hashtag #ComoNiña mostrando un tema global que afecta no sólo a la población infantil, sino que pudiera plantearse como el inicio de tener un concepto erróneo sobre las capacidades del sexo femenino.

Kérastase, en un comercial donde muestra que la imagen de la mujer en la publicidad puede superar el ser sexual para mostrar una faceta artística.

Y Palacio de Hierro afirmando que la belleza no tiene edad y que el tiempo no puede influir en ella.

¿Qué opinan ustedes acerca de la evolución de la presencia femenina en la publicidad?

Susana MarroquínOnline Distribution Coordinator 

Contacto: susana.marroquin@prnewswire.com.mx

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Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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