Contenido que amamos: El humor y una historia oportuna acaparan titulares

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

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De clic en la imagen para ver el comunicado completo de Expedia.com

Esta semana, PRNewswire.com ha tenido una afluencia de contenido tan grande que tuvimos que hacer una segunda publicación de “Contenido Que Amamos”. Cada vez más y más profesionales de RP y Marketing están aprovechando el poder de la distribución de comunicados para sembrar una mayor conciencia de su contenido, e incluso, ganar algo de cobertura mediática en el camino.

Expedia capturó la atención de los periodistas con su comunicado titulado “The Sound and the Fury: Expedia Study of In-Flight Etiquette Finds “Rear Seat Kickers” Have Passed “Inattentive Parents” As America’s Least-Favorite Airplane Passenger”. Mientras las emociones están en su punto más elevado durante la temporada alta de vacaciones, Expedia capitaliza este momento en la conversación canalizando las frustraciones de los pasajeros mediante una historia humorística y oportuna alrededor de la conducta durante el vuelo.

Como un ejemplo de la calidad del contenido que buscan los periodistas, el estudio de Expedia fue presentado en Time.com y CNN.com. Ambos editores sacaron la lista completa de “ofensores de etiqueta” del boletín informativo en su cobertura de noticias y CNN citó directamente la declaración ejecutiva del Vicepresidente y Gerente General de Expedia.com, John Morrey.

Los resultados del estudio tuvieron un alcance aun mayor cuando fueron presentados en un segmento de difusión en el programa NBC Night News 3rd Block With Brian Williams.

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Vía NBCNews.com

El éxito de Expedia no es solo la prueba de que los periodistas aun usan el comunicado de prensa como una fuente de noticias, sino también de que el marketing de contenidos y las RP trabajan mejor juntos. Invirtiendo en la distribución de contenidos de alta calidad -como un estudio de investigación- obtienen mayores oportunidades para ser descubiertos, compartidos y publicados nuevamente por los medios para impulsar la visibilidad de la marca.

El formato y las técnicas que hacen este comunicado tan efectivo, son:

Un titular impactante con un gancho interesante. A pesar de ser más largo de lo que normalmente recomendamos en el blog, hay un contexto inmediato de lo que trata el boletín y por qué debería interesar a la gente.

Una infografía ilustrando datos clave del estudio. Es visualmente atractivo e ideal para compartir en redes sociales.

Un call to action relevante ubicado en lo más alto del comunicado. Esto guía a una acción que conduce a los lectores del estudio al sitio web de Expedia sin esperar hasta el final del texto.

Una lista enumerada de faltas a la etiqueta y subtítulos en negritas. Estos elementos añaden otra capa de engagement visual que las diferencia de otras historias.

Los publicistas hambrientos de cobertura mediática deberían echar un vistazo al boletín de Expedia como un ejemplo de caso de estudio. Felicidades a Expedia.com por la exposición mediática que obtuvieron y por su excelente comunicado.

Para saber más acerca de cómo las RP y el marketing pueden trabajar juntos de forma eficiente, descargue el artículo gratuito “Get Credible: The Role of Earned Media in Inbound Strategy”.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Contenido que amamos: comprometiendo a la C-Suite con marketing de contenido

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

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Hoy, los ejecutivos se enfrentan al desafío de renunciar a las normas corporativas y adaptarse rápidamente a las expectativas corporativas en evolución constante, tanto en consumidores como en empleados. Como la naturaleza del negocio se transforma de adentro hacia afuera, las nuevas interrupciones en el lugar de trabajo son inevitables. Para ayudar a las organizaciones a sortear estos desafíos y aceptar el cambio, el Corporate Executive Board (CEB) usó un micrositio de campaña titulado “2014 Insights for the World’s Leading Executives”, para educar a los ejecutivos que toman las decisiones (c-suite) a través de todas las funciones de una empresa.

El contenido de alto valor -como los libros blancos y las infografías- recibe solamente una parte de la atención y por lo tanto, representa solamente una fracción del impacto que podría ser completado cuando permanecen estancados en canales apropiados como el sitio web de la compañía y sus redes sociales. En lugar de promover sus servicios, el CEB está promoviendo su liderazgo de pensamiento en el contexto de nuevos retos que los ejecutivos, en varias funciones departamentales, pueden esperar para el año que viene. Adicionalmente, este micrositio puede ser utilizado como una herramienta de alto valor en presentaciones de ventas para el nicho e intercambiar publicaciones que cubran sectores individuales de negocios.

 Aquí están algunas de las lecciones en marketing de contenido para tomar en cuenta:

  • Un encabezado claro y conciso. Estableciendo el propósito del contenido, el lector tiene un incentivo para dar clic en él.
  • El contenido es el enfoque principal. El boletín de prensa completo está hipervinculado y disponible para los medios en PDF, pero solo un extracto es utilizado en el micrositio para proveer contexto para el resto del contenido disponible.
  • Contenido visual. Incluir videos e infografías provee un elemento interactivo que simplifica información compleja en un formato conciso y que puede compartirse fácilmente.
  • Llamados a la acción claros. Esto, para conducir el tráfico directamente al sitio web de la compañía.

Al ser autopromocionales en menor medida y enfocarse en la distribución de contenido de valor, el CEB está ayudando a los líderes de negocios a manejar efectivamente los retos que están por venir mientras se establecen como una fuente confiable de consultoría para negocios ¡Felicidades por esta magnífica campaña!

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

 

 

 

Conectados, tan desconectados en Navidad

Por fin llegó la temporada navideña y cada día estamos más cerca de esta fecha donde año con año nos reunimos con nuestras familias para la gran celebración. Amor, paz y buenos deseos envuelven al mundo, y cómo olvidar la llegada de un año nuevo, dejando atrás recuerdos, experiencias, anécdotas que nos llevan a un nuevo comienzo.

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Imagen tomada de El Gran Chef.

Pero, nos hemos detenido a pensar que cada vez que llegan estas fechas nos preocupamos por lo que regalaremos a nuestros familiares y amigos, o qué es lo que ellos nos regalarán, y si realmente estamos en una sana convivencia como lo hacíamos en nuestra infancia, donde la tecnología aún no era parte de nuestro día a día y no éramos dependientes de ella.

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Imagen tomada de Una docena de.

Buscando en la web, pude darme cuenta que los regalos más esperados en los últimos años tienen que ver con la tecnología. Los niños sueñan con tener una tablet o algún videojuego, e incluso, se inclinan por tener celulares a muy temprana edad; los  jóvenes y adultos se concentran en adquirir un mejor celular, un reloj inteligente, GPSs, en fin, todo lo relacionado con alta tecnología.

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Imagen tomada de Todos Somos Uno.

Las compañías dedicadas a la venta de estos productos, se han concentrado en la explotación de recursos publicitarios que se basan en los valores de la época, al plantear la necesidad y el artículo que la satisface; de esta forma, la Navidad actual se reduce a los regalos.

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Imagen tomada de Mercablogtecnia.

Las estadísticas nos dicen que la tecnología ha cambiado nuestra forma de vida, costumbres e incluso nuestra forma de pensar y de actuar. Podríamos decir que acorta distancias, pues es un método fácil y rápido para comunicarnos al instante y a cualquier parte del mundo con familiares y amigos que no están con nosotros, pero a su vez aleja a las personas con las que estamos conviviendo. Eso lo podemos observar en las reuniones a las que asistimos. Seguramente esta navidad no será la excepción, nos dedicamos a mandar mensajes de felicitación en todas nuestras redes sociales y nos olvidamos de que tememos a muchas personas a nuestro alcance a quienes podemos abrazar y demostrar afecto.

Imagen tomada de Tu Marketing 360.

Es evidente  que la tecnología avanza rápidamente y las costumbres más tradicionales se ven reemplazadas por las nuevas tendencias en el uso masivo de las más modernas herramientas.

Por: Sara Ortega Acosta, Investigadora de Medios  

Contacto: saraid.ortega@prnewswire.com.mx

Predicciones 2015: principales tendencias en RP y marketing

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR. 

A medida que se acerca el final de 2014, nuestras mentes comienzan a enfocarse en lo que desean lograr para el año que está por llegar. Afortunadamente, para aquellos de nosotros que estamos finalizando nuestros planes estratégicos de comunicación, tenemos la inspiración en la forma de predicciones y tendencias a seguir, derivadas del pensamiento de líderes en RP y marketing en una reciente mesa redonda. Entre las predicciones están: mayor transparencia entre las compañías y sus clientes, RP y marketing trabajando cerca de manera conjunta y grandes mejoras a las prácticas de medición en RP. La siguiente presentación alimentará sus ideas mientras ejecuta sus planes para 2015.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

A veces menos es más: El uso de un enfoque de contenido de calidad en su estrategia de PR

Post original del 19 de noviembre de 2014 en el Blog Beyond PR por Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Si 100 horas de vídeo se suben a YouTube cada hora y más de 500 millones de tweets se envían por día, entonces ¿cómo puede cualquier marca  hacer que su contenido se escuche? Contrariamente a la creencia popular, la solución no es simplemente crear más contenido, sino hacer que la prioridad sea un mejor contenido. En la PR Daily World Conference 2014, el autor de best seller  y experto en marketing Andrew Davis nos recordó que “El hecho de que haya más contenido no significa que podemos consumir más”, y que nuestros esfuerzos de creación de contenido a corto plazo se verán reflejados a largo plazo.

Cuando se trata de la planificación de contenidos, los vendedores deben tener en cuenta si van por una oportunidad percibida o una oportunidad real. Según Davis, las oportunidades percibidas intentan aprovechar  la velocidad a la que la información se produce con la esperanza de tener un segundo de atención, mientras que las oportunidades reales valoran la calidad sobre la cantidad, que opera dentro del contexto del limitado volumen de información que se puede consumir de manera realista. El objetivo de la creación de contenidos debe ser establecer una rutina que continua y consistentemente construya su audiencia con el tiempo mientras crea un mayor impacto. Esto significa que la mayoría del contenido que  creamos debe ser de alta calidad y creciente, para continuar siendo relevante durante un período de tiempo más largo.

Andrew Davis presenta las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

Andrew Davis ilustra las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

La base de una estrategia de contenido sostenible es producir información para el público, no la marca. Como dice Davis, social media  se ha nutrido de un mundo de  contenido, donde los fans, seguidores y amigos son todos sinónimos de la palabra suscriptor. En lugar de centrarse en las métricas de vanidad, como visitas, impresiones y / o gustos, creando contenido valioso e invitando a la gente a suscribirse le permite construir una relación con el público “antes de que te necesiten o  ellos te necesitan.” A su vez, el contenido va dirigido a construir relaciones, las relaciones construyen  confianza y la confianza crea ingresos.

Davis describe 5 sencillos secretos para la creación de contenido que genere ingresos:

  1. Dejar de ser todo para todos y empezar a ser algo para alguien.

Dividir  y subdividir  la audiencia en segmentos,  Davis se refiere  a éstos como “ fractal marketing“, éste le da la oportunidad de crear contenido específico que se dirige sobre una base consistente.

  1. Explotar las lagunas de contenido.

“No busque un éxito viral  llene el agujero de contenido que su público no notó que  existía pero que usted  ha reconocido y llénelo”, dice Davis. Una vez que usted descompone a su público en segmentos más pequeños, las lagunas en la información disponible que cada segmento necesita o que los  beneficiarán,  se harán más evidentes.

  1. Acuerde una cita con su público.

Ser dueño de un pedazo de su día, al igual que el  tiempo de un programa de televisión, enganchará al público y establecerá una rutina que les hará volver por más.

  1. Coloque al talento en que su público confía.

La gente construye la confianza primero con el formato del contenido y la cadencia, y luego con el talento. ¿Quiénes son los líderes de opinión dentro de su organización  con los que su público tiene una relación?.

  1. Crear un simple giro en un tema familiar que atrape a su público.

Esto es su gancho. Un ejemplo exitoso que Davis señala es “30 Minute Meals” marca de Rachael  Ray. Existían muchos programas de cocina desde antes, pero el giro de Ray de atender el equilibrio que la vida laboral desafía a muchos de nosotros, es lo que hizo de su marca un éxito.

En pocas palabras: no contribuya a la sobrecarga de información. Estratégicamente, sacrifique el volumen de la producción de contenidos con el fin de que cada uno sea  específico y de gran valor para su público, esto  es lo que va a impulsar el crecimiento de  ingresos a largo plazo.

Traducido y adaptado por Daniela Aguilar, Investigadora de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

MEDIAware Latam – Novedades de los Medios y de Periodistas

Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware_PR Newswire

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

ADN MEDELLÍNADN Medellín (Medellín, CO.): Angélica Cervera Aguirre dejó de colaborar como redactora general de noticia en ADN Medellín para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

MENDOZA-ONLINEMendoza Online (Mendoza AR.): Eliana Toro (@toroeliana), Ignacio Gaffuri (@nachogaffuri), Juan Manuel Martínez (@juan_m_martinez) y Maximiliano Azcurra (@mazcurra) dejaron de colaborar como editora general, fotógrafo y reporteros de deportes respectivamente en Mendoza Online para trabajar en otras áreas de la comunicación y Muriel del Barco (@murieldelbarco), (mdelbarco@mdzol.com) fue promovida como la nueva editora general de Mendoza Online.

 

 

EL-PERIÓDICO-BOGOTÁ


El Peródico
(Bogotá, CO.): Juvenal Duque (@juvenalduquesal) dejó de colaborar como editor general en El Peródico para trabajar en otras áreas de la comunicación. Nathalia Pinzón (redaccion@elperiodico.com.co) es la nueva editora general para El Peródico y Hernando Rocha es el nuevo redacto de política.

 

 

 

EL-PERIÓDICO-DE-QUINTANA-ROOEl Periódico de Quintana Roo (Quintana Roo, MX): Adriana González Varillas, Angélica Pool, César Omar Romero Vaca, Elizabeth Jiménez, Hidalgo López, José Gerardo García Sánchez, Lorena Reyes Casas, Miguel Sánchez, Ricardo Martínez y Susana Pérez dejaron de colaborar en la redacción de El Periódico de Quintana Roo para trabajar en otras áreas de la comunicación. Fernando Álvarez (redaccion@elperiodico.com.mx) es ahora el nuevo editor web y encargado de la información y redacción de El Periódico de Quintana Roo.

 

 

EL-PERIÓDICO-GUATEMALAEl Periódico Guatemala (Guatemala, GT): José David López Vicente (jlopez@elperiodico.com.gt) se integra como nuevo redactor de noticias en El Periódico Guatemala.

 

 

 

EL-PIONERO.COM.MX

 

El Pionero (Coahuila, MX.): Fernando Silva Reyna dejó de colaborar como Director general en El Pionero para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

REALIDADES-DE-NAYARITRealidades de Nayarit (Tepic, MX.): Arcelia García Ortega y Alberto Martínez dejaron de colaborar como reportera y columnista respectivamente en Realidades de Nayarit para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

SIGLO-21-GUATEMALASiglo 21 (Guatemala, GT.): Carlos Riquelmy Mejía, Iris Ibeth Pérez (@Iris_Ibeth), Carlos Castañaza, Sergio del Águila y Luis Enrique González dejaron de colaborar como reporteros y editor respectivamente en Siglo 21 para trabajar en otras áreas de la comunicación. Oscar García (ogarcia@aldia.com.gt) se integra como el nuevo editor de Siglo 21.

 

 

AMIGA-GUATEMALA

 

Amiga (Guatemala, GT.): Nancy Vásquez dejó de colaborar como redactora de estilo de vida y moda en la revista Amiga para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

-Q-HUBO-MEDELLÍN

 

Q´hubo (Medellín, CO.): Cristina Andrea Torres Garzón dejó de colaborar como reportera general en Q´hubo para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

QUINTO-DÍA-CARACAS

Quinto Día (Caracas, VE.): Jorge Benezra Briceño (@JorgeBenezra) dejó de colaborar como reportero nacional en Quinto día, actualmente trabaja como productor de noticias en Televen.

 

 

 

METRO-LIBRE

 

Metro Libre (Panamá, PA.): Domayko Olivares (@Domayko) dejó de colaborar como reportero general en Metro Libre para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

BOLSA-DE-NOTÍCIAS-MANAGUABolsa de Noticias (Managua, NI.): Ana Laura Sequeira (@AnaSequeiraM) (analaurasm_1@hotmail.com) y Ronald Jiménez dejaron de colaborar en Bolsa de Noticias como reportera de economía y reportero nacional respectivamente. Ivette Munguía es la nueva reportera de economía y Darlen Téllez el nuevo reportero nacional para Bolsa de Noticias.

 

 

Conozca también la selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas en Brasil en *MEDIAware Brasil. Si usted tiene información adicional acerca de los recientes cambios en los medios de comunicación y/o profesionales de la comunicación así como alguna duda sobre el contenido, por favor contacte a nuestro equipo de Media Relations por correo mediaes@prnewswire.com.mx.

Blogger: ¿Cómo puedo insertar videos, imágenes y audios que se encuentran en otras plataformas en las entradas de mi blog?

Hace algunos meses se les mostró como crear un blog a través de Blogger, ya que es una de las plataformas más amigables en la creación de este tipo de páginas. Como mencionamos anteriormente, pueden aprender a usar la mayor parte de las herramientas con las que cuenta este sitio con la práctica y sin mucho problema. Sin embargo, también es importante poder encontrar un apoyo en algún momento en nuestro camino de blogueros.

Desde tiempos remotos, el hombre se ha distinguido por aprender más fácilmente  a través de objetos visuales. Por tanto, creemos que es importante que en las entradas que uno publique en su blog no debe faltar algún objeto multimedia, ya que esto ayudará a atrapar la atención de nuestros lectores más rápidamente. El texto dentro de una nota es importante para explicar más detalladamente los hechos, pero es valioso resaltar que bien dice el dicho “una imagen dice más que mil palabras”.

Por ello es necesario que aprendamos a insertar elementos multimedia dentro de nuestra entrada en blogger, y por multimedia nos referimos a todas aquellas combinaciones de texto, imágenes, audio, videos, entre otros, que nos ayudarán a dar una mejor presencia a nuestra entrada y que se vuelva de mayor interés para nuestro público. Hay diferentes elementos que podemos insertar en nuestras entradas. A continuación, les dejo algunos esenciales:

IMÁGENES O VIDEOS DE  TWITTER O FACEBOOK

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Para poder realizar esto, es necesario que vaya a la publicación de Facebook o Twitter de su interés y copie un código que obtendrá de la siguiente manera:

Twitter: Vaya a la parte inferior y de clic donde se encuentran tres puntos horizontales, le lanzará un menú y donde dice insertar tweet, de clic y le aparecerá el cuadro con el código; cópielo.

Facebook: Vaya a la parte superior derecha, de clic y se le desplegara un menú donde dice insertar publicación, al momento que de clic ahí le lanzará otro cuadro donde le darán el código; cópielo.

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  • VIDEOS DE  YOUTUBE O VIMEO

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Para estos dos, al igual que los mencionados anteriormente, necesitamos un código con el que podremos colocarlos y podemos obtenerlo dentro del video de nuestro interés:

Youtube: Vaya a la parte inferior del video y de clic en el menú que dice compartir, después de clic en insertar vínculo. En ese momento, le aparecerá un código; cópielo.

Vimeo: Vaya a la parte lateral derecha, ahí encontrara una flecha que al colocarse encima de ella le mostrará la palabra share, de clic y le lanzará un cuadro donde se encuentra el código; cópielo.

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  • AUDIOS DE IVOOX

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Esta plataforma llamada Ivoox nos ayudará a subir audios a la red y así después colocarlos en cualquier blog o web sin ningún problema, ya que al igual que las otras plataformas, nos brindará un código que debemos colocar en nuestra entrada.

Primero, tiene que ir al audio deseado y en la parte inferior de este aparece la palabra compartir. Al darle clic se desplegará un cuadro, seleccione “Llévate este audio a tu web o blog”  y le aparecerán diferentes códigos. Seleccione el de su preferencia y cópielo.

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Estos son algunos de los elementos que podemos insertar en las entradas de nuestro blog o en cualquier otra web. Cuando ya tengamos el código solo se tiene que ir a la entrada que se está creando, colocarse en el idioma HTML y ahí pegar el código; en cuanto usted regrese al modo redactar, en vista previa o publicar,  podrá visualizar el audio, el video, la imagen o algún otro material multimedia que usted haya colocado.

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Por: Rocío Mote Aparicio, Investigadora de Medios Senior

Contacto: rocio.mote@prnewswire.com.mx

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Este mambí usa como arma la palabra.

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