Contenido que amamos: comprometiendo a la C-Suite con marketing de contenido

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

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Hoy, los ejecutivos se enfrentan al desafío de renunciar a las normas corporativas y adaptarse rápidamente a las expectativas corporativas en evolución constante, tanto en consumidores como en empleados. Como la naturaleza del negocio se transforma de adentro hacia afuera, las nuevas interrupciones en el lugar de trabajo son inevitables. Para ayudar a las organizaciones a sortear estos desafíos y aceptar el cambio, el Corporate Executive Board (CEB) usó un micrositio de campaña titulado “2014 Insights for the World’s Leading Executives”, para educar a los ejecutivos que toman las decisiones (c-suite) a través de todas las funciones de una empresa.

El contenido de alto valor -como los libros blancos y las infografías- recibe solamente una parte de la atención y por lo tanto, representa solamente una fracción del impacto que podría ser completado cuando permanecen estancados en canales apropiados como el sitio web de la compañía y sus redes sociales. En lugar de promover sus servicios, el CEB está promoviendo su liderazgo de pensamiento en el contexto de nuevos retos que los ejecutivos, en varias funciones departamentales, pueden esperar para el año que viene. Adicionalmente, este micrositio puede ser utilizado como una herramienta de alto valor en presentaciones de ventas para el nicho e intercambiar publicaciones que cubran sectores individuales de negocios.

 Aquí están algunas de las lecciones en marketing de contenido para tomar en cuenta:

  • Un encabezado claro y conciso. Estableciendo el propósito del contenido, el lector tiene un incentivo para dar clic en él.
  • El contenido es el enfoque principal. El boletín de prensa completo está hipervinculado y disponible para los medios en PDF, pero solo un extracto es utilizado en el micrositio para proveer contexto para el resto del contenido disponible.
  • Contenido visual. Incluir videos e infografías provee un elemento interactivo que simplifica información compleja en un formato conciso y que puede compartirse fácilmente.
  • Llamados a la acción claros. Esto, para conducir el tráfico directamente al sitio web de la compañía.

Al ser autopromocionales en menor medida y enfocarse en la distribución de contenido de valor, el CEB está ayudando a los líderes de negocios a manejar efectivamente los retos que están por venir mientras se establecen como una fuente confiable de consultoría para negocios ¡Felicidades por esta magnífica campaña!

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

 

 

 

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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