Contenido que amamos: Contenido con un toque personalizado

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

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De clic en la imagen para ver el comunicado multimedia completo.

Como lo mencionó Caitlin Carragee en el post “Let’s Get Personal(ized)”, el contenido hecho a la medida de las preferencias de la audiencia hace que el lector se sienta especial o, como podrían decirlo los mercadólogos de contenido, “sorprendido y encantado”. Cuando el contenido va enfocado específicamente a las preferencias de los lectores, los mensajes se vuelven más “pegajosos” y la marca se vuelve memorable. Como mercadóloga, puedo admitir que estos toques personales influyeron positivamente mi percepción de una marca. Por ejemplo, en mi último cumpleaños, me emocionó mucho descubrir un Doodle de Google en la página de inicio de mi navegador con una hover box donde podía leerse “Feliz Cumpleaños, Shannon!”.

Tweet Shannon

Y a pesar de que mi sorpresa de cumpleaños fue una combinación cuidadosamente calibrada de tracking en línea y codificación web, aprecié el esfuerzo extra que hicieron para añadir este pequeño toque personal. La intención es lo que cuenta, después de todo.

Justo como Google, American Greetings sabe que la gente quiere sentirse celebrada en su cumpleaños. Su nueva línea de e-cards en video, promovidas en un estupendo comunicado multimedia titulado “Celebrate Birthdays in an Epic Way with New Michael Bolton Video Ecard from American Greetings” es un cambio inteligente con respecto a las tarjetas de cumpleaños tradicionales. Los compradores pueden personalizar un video musical donde aparece el cantante Michael Bolton eligiendo uno entre los 1,000 nombres pregrabados y 17 opciones de letras. Como en la e-card, el uso de rich media dentro de este micrositio personalizable hace de este un anuncio destacado de American Greetings y se vuelve memorable para sus lectores. De hecho, el boletín es tan efectivo que fue vinculado en cobertura mediática en People.com.

Los componentes más efectivos de este comunicado incluyen:

  • Un encabezado atractivo y listo para tuitear.
  • Imágenes en alta resolución que maximizan el potencial de intercambio en redes sociales.
  • Un botón directo para tuitear insertado después del primer párrafo.
  • Una barra de navegación “pegajosa” que muestra el call to action y las opciones de intercambio en redes sociales al frente y al centro.

American Greetings está muy por delante en la tendencia de crear contenido que está diseñado específicamente para el receptor. ¡Felicitaciones por un fantástico –y divertido- boletín!

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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