Contenido que amamos: Los comunicados también cuentan la historia del anunciante

Fiji Release

De clic en la imagen para acceder al comunicado multimedia de FIJI®.

 

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

Los consumidores le están dedicando una mayor atención a su salud y bienestar, y buena parte de ello consiste en investigar de dónde provienen el agua y la comida que consumen. Las marcas de alimentos y bebidas tienen ahora la responsabilidad de proveer esta información a sus consumidores debido a que gran parte de su credibilidad y reputación dependen de ello.

FIJI® se ha adueñado proactivamente de esta conversación mediante el anuncio de sus planes en una gran campaña publicitaria “para contar la historia detrás del perfil único de minerales y el refrescante sabor del agua FIJI” en un comunicado multimedia titulado “FIJI® Water Unveils “Untouched”: First TV Advertising Campaign in Iconic Brand’s 20–Year History”.

Aun cuando los anuncios de televisión son todavía una de las mejores formas de llegar a los consumidores, las audiencias que consumen contenidos en dispositivos móviles o de escritorio no son alcanzados sin una estrategia de distribución suplementaria en su lugar. Sabiendo lo que sus consumidores ven, dónde lo ven y cómo llevan a cabo decisiones de compra es clave para decidir la mezcla de tácticas necesarias para conseguir que reciban el mensaje.

De acuerdo al comunicado, cada uno de los anuncios en la nueva campaña de FIJI® tiene una duración de 15 segundos. El formato corto ayuda a concentrar la atención de la audiencia en poco tiempo, sin embargo, es difícil contar su historia completa en un intervalo tan corto. Para este fin, los comunicados ayudan a complementar la historia que la publicidad no alcanza a contar y es aquí donde el boletín multimedia de FIJI® muestra a la audiencia el concepto completo. Destacan los puntos a continuación:

  • Reproduce la experiencia de marca única de la compañía. FIJI® es una de las marcas más reconocidas de agua embotellada debido a la forma cuadrada de su envase. Cada aspecto en este comunicado está personalizado para reforzar esa relación con sus consumidores – desde la imagen de fondo de la galería multimedia hasta los íconos para compartir en redes sociales con forma de botella en la parte baja del comunicado. 
  • Responde al “por qué”. No es un secreto que los anuncios pretenden vender el producto, pero eso no llega al corazón de las audiencias ni les dice por qué les debería importar el mensaje. La porción de texto en este comunicado explica por qué los anuncios de FIJI® serán importantes para los consumidores que quieren saber de dónde proviene el agua. 
  • Genera emoción por la campaña. Incluye uno de los anuncios en un video incrustado y contenido adicional con material alternativo para dar a los medios y a los consumidores la elección de aprender más de lo que ofrece la versión corta.

FIJI® está demostrando que el marketing de productos puede volverse más valioso para su audiencia cuando las tácticas de los comunicados y el marketing trabajan juntos. ¡Felicidades por este magnífico boletín!

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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