Contenido que amamos: Ensurance alcanza los objetivos de su campaña #EqualDreams con comunicados oportunos.

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Este texto fue traducido del post de Lucie Vietti-Curtis, Gerente del programa de marketing de canales legales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Múltiples estudios han mostrado que la vía multimedia es una excelente forma de conducir la participación con los boletines de información y el marketing de contenidos. Sin embargo, producir videos convincentes requiere tiempo, planeación y recursos.

Afortunadamente, como Ensurance recientemente lo demostró con su campaña #EqualDreams, las recompensas de un video bien producido superan los costos si se emplea la estrategia adecuada en el lugar adecuado.

De acuerdo con Nancy Abraham, vicepresidenta de comunicaciones de marketing integrado, la campaña #EqualDreams fue producida porque Ensurance reconoce todos los matrimonios y quería compartir ese mensaje.

“Éste es un momento importante en la historia”, declaró. “A través de la campaña #EqualDreams queríamos estar con nuestros amigos y familiares, empleados y clientes de la comunidad LGTB y dejarles saber que los tenemos cubiertos”.

Ensurance trabajó con Leo Burnett Chicago para crear un video que pudiera transmitir éstos principios.

Filmado en una boda real, el video muestra a niños y adolescentes gay describiendo cómo se vería su futura boda. Las respuestas fueron reconfortantes e inspiradoras.

Sin embargo, el contenido atractivo necesita una estrategia inteligente de distribución para hacer que sea verdaderamente exitoso y Ensurance logró desarrollar la indicada.

El primer comunicado, titulado “Video: Ensurance Recognizes All Marriages And #EqualDreams”, fue enviado durante la semana del orgullo LGBT. El segundo comunicado se tituló “Ensurance celebrates #EqualDreams With LGBT Community”, fue enviado al final de la semana en la que la Suprema Corte dio el fallo a favor de la Igualdad de Matrimonio.

Al planear la promoción de su video para coincidir con la semana del orgullo LGBT, Ensurance fue capaz de mostrar cómo los valores y la cultura de la compañía se alinearon con este acontecimiento de interés periodístico. Y cuando se dio a conocer la decisión de la Suprema Corte, la hábil reutilización del video demostró que múltiples comunicados pueden tener un impacto significativo en una misma pieza de contenido.

El primer boletín de Ensurance se enfocó en la historia que contaba el video, creando una conexión emocional con el lector.

El comunicado explica cómo el video fue filmado en una boda real, con niños y adolescentes reales. Los niños que comparten lo que les gustaría tener en la boda de sus sueños son más que adorables. No podrá evitar sonreír y tal vez incluso derramar una lágrima al escuchar algunos de los deseos que tienen.

“Algunas veces, los niños pueden convertir temas complejos en algo muy simple. Nos recuerdan cómo es tener sueños”, declara Brian Shembeda, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Leo Burnett Chicago. “Sus palabras, como se escucha en el video, nos ayudan a entender por qué la igualdad es importante, porque los niños merecen el mismo derecho de perseguir sus sueños”.

Cuando la gente se involucra, comparten. Ensurance invitó a su audiencia a usar el hashtag #EqualDreams para compartir el video y sus propios sueños de igualdad. Al momento de redactar ésta entrada de blog, el video había sido visto más de 3.3 millones de veces.

El segundo comunicado muestra el mismo video pero profundiza en artículos más procesables relacionados con Ensurance. Después de conectar con su audiencia a nivel emocional, Ensurance enlaza la historia a la cultura, valores y servicios de la compañía. Ellos muestran que predican con el ejemplo.

“Creamos éste filme en línea para mostrar, de manera emocional, nuestra creencia de que todos los sueños deberían ser iguales”, declaró el jefe de la oficina de marketing de Ensurance, Alan Gellman. “Pero no es solo una creencia. Como una compañía moderna, actuamos bajo esa creencia a través de nuestros productos y ofertas de seguros”.

Dar con el concepto del video, filmarlo, editarlo y unir todas las piezas, involucra una cantidad considerable de recursos y trabajo. Hacer uso de esto en múltiples canales, incluyendo dos boletines de información, fue inteligente.

Ensurance ha mostrado que crear un video irresistible que puede reutilizarse y usarse en múltiples ocasiones es una forma efectiva de contar la historia de una marca.

Hay una gran cantidad de partes móviles cuando se trata de su campaña de comunicados de prensa. Entender los elementos básicos es esencial para hacerlo correctamente una vez más. Aprenda más en la Quick & Easy Guide to Sharing Your Press Release with the World.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx 

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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