7 reglas para crear videos referentes en el entorno del marketing de contenido

Professional HD video camera. Shallow DOF, selective focus.   [url=file_closeup.php?id=11425979][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11425979[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11426632][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11426632[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11426248][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11426248[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872101][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872101[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872387][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872387[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10599371][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10599371[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10547903][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10547903[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872180][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872180[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872499][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872499[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10557032][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10557032[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10552621][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10552621[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10546832][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10546832[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10552602][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10552602[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10551857][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10551857[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10555552][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10555552[/img][/url]  [url=http://www.istockphoto.com/file_search.php?action=file&lightboxID=1049019][img]http://santoriniphoto.com/Template-Modern-technology.jpg[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=14440031][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=14440031[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=14353591][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=14353591[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872290][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872290[/img][/url]

Este texto fue traducido del post de Irma Sierra, productora y directora de arte de Multivu PR Newswire en el blog Beyond PR.

Las audiencias de hoy pasan tanto tiempo viendo videos en línea como lo hacen en las redes sociales – un cambio dramático con respecto a hace solo un par de años.

Sin embargo, teniendo en cuenta la exorbitante cantidad de contenido de video que está disponible, no es de extrañar. YouTube generó 51,7 billones de vistas tan solo en julio de 2015 según ReelSEO.com, y en un estudio reciente de Cisco mostraron que el streaming de video por y las descargas crecerán a más del 80% de todo el tráfico de consumidores de internet para el 2019.

Casi todo el mundo está incorporando video en su estrategia de marketing de contenido. Aunque es posible impresionar a sus clientes con contenidos de video que fomenten su interacción, así también puede hacerlo su competencia.

¿Cómo puede destacarse un video en un gran mar de contenidos?

Como productora y directora de arte, mi trabajo consiste en crear contenido significativo y memorable que conecte a los consumidores con las marcas, mensajes y movimientos de todas las formas y tamaños.

Por supuesto, no tengo libertad para crear cualquier cosa. Desearía que crear un video fuera tan simple como hacerlo lucir bien con gráficos personalizados y las cámaras de más alta gama en el mercado, pero es mucho más que eso. ¿Cómo podemos crear contenido que genere el mayor impacto?

Tenga en cuenta estas siete reglas la próxima vez que esté produciendo un video.

Salude a su público con un gancho de izquierda

Sólo tiene algunos momentos para enganchar a su audiencia, entonces ¿qué está haciendo al respecto? La mayoría de los espectadores pasa menos de 10 segundos sobre su contenido antes de hacer clic y dirigirse a otro lado según las investigaciones de engagement del expectador hechas por Visible Measures. Tiene que usar señales e introducciones atractivas para mantener su atención.

Una cara bonita sólo le llevará hasta determinado punto

Lo que puede lucir visualmente más atractivo intrigará inevitablemente a su audiencia, pero no olvidemos de lo que se relaciona además de la estética.

Si uno puede relacionarse con el contenido, es posible quedarse enganchado.

Un mensaje, una canción, una voz, una idea, un desafío, el sentido del humor, son todos los componentes que informan al espectador hacia dónde se dirige la historia, enganchándolos en algo primordial. Como conceptos universales, la música, las imágenes y el sonido trascienden el lenguaje, creando un atractivo intercultural más allá de lo que está en la superficie.

Conózcase a sí mismo y hable

¿Qué quiere decir o vender? ¿Cómo desea que su audiencia perciba su compañía? Establecer rápidamente el envío claro de mensajes clave y una identidad de marca definida, harán su video mucho más eficaz.

Adapte el vídeo en las percepciones de su audiencia

Cuanto más sepa acerca de su público objetivo, podrá adaptar mejor un video que se adapte a sus necesidades. ¿Es su público objetivo un baby-boomer que creció escuchando a Motown? ¿O un millennial que ríe recordando los pantalones de MC Hammer? Los humanos conectan con mayor profundidad ante algo que reconocerán o relacionarán, ya sea una vieja melodía que les recuerda su infancia, un actor o portavoz que admiran o un poderoso mensaje que demanda su atención.

Observe las tendencias y corra riesgos

¡Están ocurriendo cosas nuevas! Las personas se vuelven famosas en Vine y están probando aplicaciones de streaming de video como Meerkat. Los anunciantes están añadiendo interactividad a sus videos para atraer audiencias y recoger información de y sobre ellos. Estamos viendo videos bastante emocionales basados en experimentos sociales y el empoderamiento de género apareciendo por todas partes.

A la gente le gusta entretenerse de formas que no han visto antes. ¿Recuerda la primera vez que vio una película en 3D? No tenga miedo de tomar riesgos y probar nuevos formatos para promocionar su marca antes de que su audiencia avance.

Elija la duración correcta

Una vez que haya enganchado a su audiencia, no les aburra al extenderse en la duración de su material. Mantenga sus mensajes cortos y dulces o pueden pasarse por alto completamente.

Vine e Instagram han creado una demanda de “microvideos” que duran 15 segundos o menos. ¿Quiere una prueba? Vea el video de 15 segundos de Buzzfeed, ‘S’mores Dip‘, que ha generado un récord de 4.2 millones de acciones, gustos y comentarios.

Los videos entretenidos funcionan mejor si se mantienen en una longitud de fácil digestión (30-90 segundos), mientras que el contenido de marca producido en un estilo documental puede ser más largo (dos o tres minutos). Para historias más largas, intente crear varios episodios o una serie de formato corto para mantener a los espectadores volviendo por más.

Evalúe los beneficios de la acción en vivo y la animación

La pregunta de animación frente a la acción en vivo se presenta a menudo cuando examinamos nuestra audiencia.

Tenga en cuenta que las preferencias de formato no necesariamente son exclusivas de cierta edad o algún demográfico. Lo que importa es el contenido y la historia que su audiencia quiere ver.

Sólo porque su empresa se considera conservadora, no significa que usted tenga que ser siempre conservador con su storytelling en video.

Tomemos el gecko de GEICO como ejemplo: un reptil con un acento inglés no lleva a un seguro de coche a la mente hasta que la Agencia Martin decidió intentarlo en 1999. La agencia tiene múltiples campañas funcionando a la vez pero no puede negar que el gecko les ha ayudado a hacerlos una de las marcas de seguros autos de más rápido crecimiento hoy en día. Los dibujos animados ya no son sólo para niños.

Sus videos de marca pueden ser una parte vital de su estrategia general de contenidos. Lea más consejos sobre cómo crear contenido que convertirá clientes descargando nuestra  Buyer 2.0 Content Strategy Checklist.

Traducido y adaptado por Israel Macías, Analista de Comunicación Corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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