Contenido que amamos: la electrizante asociación entre Under Armour y Dwayne Johnson

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Este texto fue traducido del post de Ryan Hansen, gerente de medios sociales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Asociarse con un influenciador de la industria abre muchas oportunidades y puede ser un momento emocionante para las marcas y sus audiencias.

Hacer marketing con un influenciador puede conectar a su compañía con nuevas voces, nuevos productos, nuevas formas de enganchar a la audiencia y, con suerte, nuevos clientes. Incluso para las marcas más exitosas, mucho depende de aprovechar al máximo estas relaciones. Leer más de esta entrada

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El papel de los elementos multimedia en un comunicado de prensa [estudio + infografía]

El papel de los elementos multimedia en un comunicado de prensa

Este texto fue traducido del post de Jamie Heckler, gerente creativa senior de PR Newswire en el blog Beyond PR.

El equipo de análisis de datos de PR Newswire recientemente proporcionó una actualización de nuestra investigación en curso acerca del uso de multimedia en los comunicados de prensa y el impacto de los elementos visuales en el desempeño de visibilidad en línea.

El uso de imágenes y videos está al alza

PR Newswire aconseja a nuestros clientes incluir imágenes y video en sus comunicados de prensa por un número de años y hoy vemos un uso mayor que en otras ocasiones. En 2015, el 42% de nuestros comunicados incluyeron elementos visuales.

Este es un fuerte aumento con respecto al 14% que vimos la última ocasión en que analizamos estos números en 2013. Sin embargo, aún hay espacio para mejorar. Cuando ves los 100 comunicados más vistos del año pasado, 68 incluyeron multimedia, un incremento del 42% con respecto al Top 100 de 2013.

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La adopción un estado mental multicanal y otras tendencias de contenido durante 2016

Movimiento del marketing multicanal_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Kiko, coordinadora de eventos y marketing digital de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras “omnicanal” y “multicanal” parecen ser solo otro par de palabras pegajosas en el entorno del marketing de contenido, la lucha para llegar a tu audiencia a través de los canales adecuados es real.

Los clientes potenciales pueden descubrir tu marca vía medios sociales, motores de búsqueda, correo electrónico, publicidad digital, cobertura mediática, llamando a tu línea de atención al cliente, visitando tu página web, descargando tu app, yendo a tu tienda física… y la lista sigue.

Adoptar una estrategia multicanal significa aprovechar una multitud de canales de distribución con contenido creado para las distintas etapas del ciclo del cliente.

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6 características que definen al profesional de las relaciones públicas

Profesionales de las relaciones públicas_blog

Este texto fue traducido del post de Hailey Hendricks, representante de ventas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Una pregunta común en la industria es “¿qué hace un profesional de las relaciones públicas?” Incluso después de cuatro años de estudiar las relaciones públicas en la universidad y leer incontables definiciones, definir el trabajo de un profesional de las relaciones públicas aún es difícil, aunque vital, para dominar la disciplina.

PRSA establece que “las relaciones públicas son procesos estratégicos de la comunicación que construyen relaciones benéficas mutuas entre las organizaciones y sus públicos”.  Aunque parece ser una definición simple, los profesionales de las relaciones públicas hacen más que eso. Conozcamos otras de sus funciones. Leer más de esta entrada

Cómo apoyarse en los expertos para dar contexto en temas de contenido sensible

Credibilidad con el experto_blog

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, especialista de contenido de la audiencia de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Algunos de los momentos más memorables del marketing ocurren cuando una marca se coloca con éxito en un trending topic o en un evento ampliamente discutido. Por ejemplo, la atención que obtuvo Oreo con el buen humor de su tuit durante el apagón en el Superbowl de 2013.

Sin embargo, por cada ejemplo como este, ha habido otras marcas cuyos esfuerzos no resultaron del todo bien.

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4 formas de compartir el amor con contenido de defensa del cliente

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Este texto fue traducido del post de Lucie Vietti-Curtis, gerente de programa de canales y marketing de defensa de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Se requiere de un trabajo duro entender las necesidades de sus clientes, construir relaciones con ellos y proveer un servicio superior.

Sin embargo, con el auge del contenido de defensa del cliente, es posible llevar esas asociaciones aún más lejos.

Los clientes que buscan ese esfuerzo extra y colaborar en el contenido pueden ser poderosos aliados en tu programa de marketing. Si trabajan bien juntos, enviarán un fuerte mensaje con respecto a que las relaciones con tus clientes van más allá de la transacción tradicional.

¿Necesitas convencerte? Echa un vistazo a mi última entrada con una lista de razones de por qué el contenido de defensa del cliente mejora el marketing de contenido.

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Cómo encontrar al influenciador paternal perfecto para tu marca

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Este texto fue traducido del post de Mary Johnson, gerente de oficina de PR Newswire Cleveland en el blog Beyond Bylines.

Año tras año, el impacto de los influenciadores sociales y blogueros en las decisiones de compra continúa creciendo.

Mientras el marketing de boca a boca no es algo nuevo, las plataformas de blogueo, Instagram, YouTube y otros canales digitales, han facilitado a todos los que tienen algo que decir la posibilidad de hacerlo y compartirlo a lo largo y ancho de la red.

Al mismo tiempo, las audiencias de hoy se han cansado de la publicidad tradicional y están volteando a ver a los compañeros influyentes para conocer sus opiniones acerca de los mejores productos para comprar y las tendencias a seguir.

Al trabajar con estos influenciadores, los profesionales del marketing y las relaciones públicas tienen una oportunidad para conectar directamente con los clientes y desarrollar defensores de sus marcas.

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Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

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