Medios Universitarios 101: lo que debes saber para llegar a periodistas estudiantiles y sus audiencias

 

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Este texto fue traducido del post de Alexa Hoffman, gerente de producto de distribución en Estados Unidos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Estamos en el momento cúspide en que una nueva generación alcanza la adultez. ¿Tu contenido está llegando a ellos?

La llegada de la Generación Z (también llamada Gen Z o Centennials, nacidos en 1998 o después), individuos que comienzan a cumplir 18 años poco después de los últimos Millennials (nacidos entre 1981 y 1997), y ambas generaciones –juntas- ya presumen cerca de $650 billones de dólares en poder adquisitivo.

Dados los ingresos potenciales derivados de este mercado y la investigación que muestra que la Gen Z será mayor y más poderosa que los millennials, la pregunta que cualquier mercadólogo y profesional de las relaciones públicas debería hacerse no es “¿debería llegar a los jóvenes adultos?”, sino “¿cómo debería llegar a los jóvenes adultos?”

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3 razones por las que los medios ganados aún gobiernan

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, especialista senior de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hay un punto común en los negocios, sin importar cuál sea tu industria o mercado.

Haz a un lado etiquetas como business-to-consumer, business-to-business, gobierno, no lucrativa, etc. y encontrarás lo mismo del otro lado del contenido que creaste y de las conversaciones que comenzaste: comunidades.

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Más allá del valor publicitario: una alternativa para las métricas de relaciones públicas

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Este texto fue traducido del post de Melissa Toso, analista de medios de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Las agencias de relaciones públicas tienen una increíble oportunidad en el panorama actual de los medios digitales. Nuevas herramientas, estrategias integradas y tácticas impulsadas por los resultados, han evolucionado el papel de las agencias más allá de las relaciones tradicionales con los medios.

En The New PR Agency Benchmarks for Demonstrating Value to Clients, tres líderes de agencias discuten cómo las agencias modernas “deben hacerse a sí mismas indispensables, proporcionando opiniones hábiles y recomendaciones estratégicas”.

Sin embargo, si el papel de las agencias está evolucionando, también debería hacerlo el enfoque en la medición de las relaciones públicas.

Es hora de ver más allá del valor publicitario.

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Consejos para adaptar tu contenido a las plataformas de redes sociales

Adaptando contenido_blog

Este texto fue traducido del post de Amy-Louise Tracey, profesional de marketing y relaciones públicas para CNW Group en el blog Beyond The Wire.

Acabas de escribir un gran artículo y de crear un encabezado brillante, cautivador. Ahora, ¿cómo sacarle el mayor provecho en redes sociales? ¿Compartiendo el enlace junto con ese super encabezado? ¡Puedes hacerlo mejor!

Para desempeñarse mejor, debes ajustar tu contenido para adaptarse a cada plataforma. Un mercadólogo hábil incuirá el “contenido adaptado” como una táctica dentro de su estrategia de distribución para abrirse paso entre el ruido y llegar a su audiencia meta de la manera correcta.

Echemos un vistazo a las mejores prácticas para adaptar tu contenido a plataformas individuales de redes sociales.

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Consejos para periodistas: cómo abordar a las personas afectadas por una tragedia

Entrevistas en tragedias_blog

Este texto fue traducido del post de Evelyn Tipacti, especialista en relaciones con la audiencia de ProfNet en el blog Beyond Bylines.

Cubrir tragedias es parte del trabajo cuando eres un reportero. Es algo que no les gusta hacer, pero no hay forma de escaparse de ello.

Si es un incendio, lo cubres. Si es un homicidio o un tiroteo en masa, lo cubres.

Seguramente encontrarás parientes de la víctima, alguien que perdió su hogar o alguien más cuya vida acaba de sufrir un giro total.

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Cómo es que las estrellas del video en línea están dando nueva forma al marketing multicanal

YouTubers_blog

Este texto fue traducido del post de Wes Benter, especialista senior de servicios para la comunidad en línea de ProfNet en el blog Beyond PR.

La popularidad de las personalidades del video en línea está en aumento. Tal es el caso de Gemma Stafford, una chef profesional que debutó en YouTube hace poco más de tres años y ya dispone de una audiencia más grande que la de las estaciones de televisión en algunos de los mercados de difusión más competitivos de la nación.

Stafford, originaria del sureste de Irlanda y que estudió en la reconocida escuela de cocina Ballymaloe en el condado de Cork, es la anfitriona del show web Bigger Bolder Baking. Sus videos muestran repostería de alto nivel con un toque irlandés y han obtenido más de cincuenta y siete millones de vistas y contando.

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Consejos en #RedesSociales: cómo usar hashtags en relaciones públicas y marketing

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Este texto fue traducido del post de Scott Hicken, gerente de productos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Si alguna vez creaste un hashtag para tu marca, comprenderás la lucha sinteitzada en este encabezado de The Onion: “Junta de 2 horas es empleada para pensar en un hashtag que absolutamente nadie en el planeta tierra utilizará jamás”.

El artículo puede ser hilarante, pero perder horas creando un hashtag –solo para verlo desaparecer en la bruma de las redes sociales- no.

Para aliviar un poco de tu #EstrésCausadoPorHashtags, platiqué con Ryan Hansen (@RPH2004), gerente de medios sociales en PR Newswire y me compartió estas ideas entre su agenda diaria de promoción de entradas de blog, comunicados de prensa, eventos y contenido adicional a través de las cuentas de medios sociales de PR Newswire.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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