Cision Finaliza la Adquisición de PR Newswire

El día de hoy, estamos orgullosos de anunciar que Cision ha finalizado la adquisición de PR Newswire. Al combinar capacidades, Cision proveerá a los clientes la mejor distribución de contenido, alcance de influenciadores y ofertas de análisis de la Industria.

En los últimos seis meses, he puesto un oído de cerca a las conversaciones de la industria relacionadas con nuestro acuerdo para adquirir PR Newswire. Las preguntas que he escuchado van desde ” ¿Por qué? los comunicados de prensa no están muertos?” o “los comunicados de prensa son tácticas de la vieja escuela.”

Las redes sociales y el marketing de contenido han cambiado drásticamente la forma en que la audiencia recibe las noticias. Los consumidores están recibiendo información de nuevas maneras y recomendaciones de confianza de influenciadores clave – analistas, amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc.

Intro, comunicado de prensa. Comunicado de noticias. Relaciones Públicas (PR). No importa el nombre, es marketing de contenidos. Las líneas se difuminan entre las responsabilidades de los profesionales de las relaciones públicas, gestores de contenido de redes sociales, directores de marketing y profesionales de la comunicación de marketing. ¿La respuesta? Es responsabilidad de todos.

Los programas de comunicación más eficaces toman un enfoque holístico y rompen los silos de “quién posee qué”, y que ciertas tácticas “isla” viven. Nuestros trabajos no terminan una vez que apretamos el botón de ‘Tweet’. Y no se realizan después de que publicamos en un blog. Y ciertamente no se realizan después de que un comunicado de prensa se distribuye. Los comunicadores están constantemente innovando para aumentar su alcance, para llegar a nuevas audiencias objetivo y para persuadir a otras áreas de la empresa sobre los objetivos de las marcas. He visto que estos papeles evolucionan e ideas explotan para incluir nuevas tácticas para lograr estos objetivos: monitoreo de redes sociales, compromiso, la creación de relaciones con los bloggers y nuevas personalidades de los medios (¿sueno como influenciador de marketing para usted?); aprender nuevas formas de análisis de todas las plataformas para probar el valor a veces difícil de alcanzar de los esfuerzos de la c-suite.
Es la manera en que nuestra industria ha evolucionado y la progresión natural de la capacidad de atención de los humanos, los avances tecnológicos y las nuevas plataformas que deslumbran a la audiencia y mantienen su interés. Resistencia o estancamiento a veces puede ser una de nuestras caídas. En este tiempo y edad, los comunicadores deben saber – su valor es de suma importancia para las organizaciones, sin importar el tamaño – que sin tácticas eficaces, mayor integración, mayor conocimiento, mayor análisis y más insights, profesionales de la comunicación no serán capaces de entregar consistentemente ese valor.

Si no empezamos a pensar en el contenido y las campañas integrales y si seguimos pensando que son piezas esparcidas, vamos a seguir enfrentando los mismos retos en lugar de atacarlos.

Es por eso qué la noticia de hoy es tan significativa para nuestra industria.

Con la adquisición de Cision de PR Newswire, los consumidores ahora tienen acceso a la mayor red de distribución de contenidos de la industria, alcance de influenciadores, el mejor monitoreo de medios y análisis de medios de comunicación.

Este movimiento es un ejemplo más del compromiso que tiene Cision para ofrecer productos y servicios innovadores a los comunicadores, a los profesionales de marketing de contenidos y redes sociales que permiten que sus historias lleguen lejos y lo largo de las audiencias que son más importantes para ellos.