Cómo es que las estrellas del video en línea están dando nueva forma al marketing multicanal

YouTubers_blog

Este texto fue traducido del post de Wes Benter, especialista senior de servicios para la comunidad en línea de ProfNet en el blog Beyond PR.

La popularidad de las personalidades del video en línea está en aumento. Tal es el caso de Gemma Stafford, una chef profesional que debutó en YouTube hace poco más de tres años y ya dispone de una audiencia más grande que la de las estaciones de televisión en algunos de los mercados de difusión más competitivos de la nación.

Stafford, originaria del sureste de Irlanda y que estudió en la reconocida escuela de cocina Ballymaloe en el condado de Cork, es la anfitriona del show web Bigger Bolder Baking. Sus videos muestran repostería de alto nivel con un toque irlandés y han obtenido más de cincuenta y siete millones de vistas y contando.

Como lo discutimos en nuestro más reciente white paper, Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results, los creadores inteligentes de contenido están tomando ventaja del fuerte aumento en el consumo de video más allá de los medios tradicionales. Stafford es justo una de muchas personalidades del video en línea que están reorganizando el panorama de la comunicación, dando a los profesionales de las relaciones públicas y el marketing una razón que les lleva a repensar sus estrategias para emplazamientos de video.

Durante un reciente #ConnectChat de ProfNet, Stafford expuso sobre la importancia de la creación y el consumo de videos multicanales.

“Sabemos que hay una gran audiencia en otras plataformas que tal vez no hayan encontrado mis recetas en YouTube”, explicó. “Entonces creamos contenido específico para Facebook, Twitter y especialmente nuestro sitio web. Nuestra meta es la de crear la comunidad repostera número uno en línea.

Más de 850,000 personas –a quienes Stafford llama afectivamente “Bold Bakers”, se suscriben a su canal de YouTube. En comparación, las televisoras en Cincinnati, Ohio (el 36º mercado de difusión más grande) compiten por una parte de los 868,900 espectadores en el hogar durante cualquier noticiero.

El éxito de Stafford con su audiencia también puede ser atribuido a que genuinamente le importa el contenido que está creando y siendo selectiva con sus asociaciones de marca.

Ella y su esposo Kevin, que graba y edita todos los episodios en su hogar al sur de California, han trabajado con marcas tales como LG Electronics, KitchenAid y Alfa Pizza para crear recetas únicas para los espectadores.

“Me gusta trabajar con las marcas que uso y respeto”, declara Stafford. “La autenticidad es importante porque mi audiencia confía en lo que comparto con ellos”.

Promover una conexión genuina frente a las cámaras no es fácil. “Hasta hace dos años, yo era tímida ante la cámara”, confiesa. Sin embargo, los beneficios mutuos que vienen con el engagement de los espectadores lo valen.

Por ejemplo, después de que un fanático pidió que mostrara cómo hornear un pastel sin un horno, Stafford “cocinó” la idea de sus recetas para microondas “microwave mug”, una de sus novedades más reconocidas hasta hoy.

Al considerar el uso de personalidades en línea desde una perspectiva de posicionamiento de marca, Stafford urgió a sus estrategas de relaciones públicas a realmente buscar sus opciones.

“Comienza siempre por una plataforma estratégica”, aconseja Stafford. “¿Qué quieres lograr? Cuando busques personalidades, mira su contenido. ¿Ves a tu marca siendo bien representada por esta personalidad?”

Video in Multichannel_blog

Trabajar con otros creadores de contenido también puede traer nuevas oportunidades para impulsar el posicionamiento de tu marca, incrementar vistas y formar un sentido de comunidad. Stafford a menudo se asocia con celebridades de comida en YouTube, incluyendo a Brandi Milloy de POPSUGAR y a Jenn Johns de Cookies, Cupcakes y Cardio.

“Colaborar con otros canales es una gran forma de llegar a  nuevas audiencias y darle a la tuya un pequeño extra”, explica. “No lo creamos nosotros solos. Nuestros Bold Bakers ayudaron a que creciera”.

El video no debería ser solo una parte de tu próxima campaña de marketing multicanal, debería ser el corazón de la misma.

Además de entender qué contenido en específico quiere tu audiencia, debes conectarlos a tu contenido donde y cuando quieran verlo.

Descarga Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results para ayudarte a asegurar que tu marca está lista para enganchar a tu audiencia meta con videos donde quiera que se encuentren.

 

 

Traducido y adaptado por Israel Macías, analista de comunicación corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

 

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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