Por el oro: 5 consejos de relaciones con los medios en Brasil

5 consejos para relaciones con los medios en Brasil_blog

Este texto fue traducido del post de Natalie Bering, directora de ventas internacionales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras la flama olímpica se abre paso a través de Brasil, más de 10,000 atletas de 28 deportes se están preparando para converger en Río de Janeiro para competir en los Juegos Olímpicos 2016.

Las olimpiadas de verano que están por venir, llevándose a cabo del 5 al 21 de agosto, son los primeros juegos a llevarse a cabo en Sudamérica. Y con la atención global dirigiéndose a Brasil, muchas organizaciones se están preguntando cómo pueden ganar la medalla de oro en relaciones públicas y marketing en el país anfitrión.

Sin embargo, ¿será que el newsjacking en los Olímpicos te hará ganar medios en Brasil? La respuesta corta sería: solo si se hace correctamente. Los comunicadores serán mejor servidos al comprender el panorama de los medios en Brasil e invirtiendo en relaciones periodísticas para ganar cobertura de buena reputación.

Un vistazo al panorama

Con más de 5,000 periódicos, casi 800 diarios, Brasil es el 4º. país mundial por número de títulos, de acuerdo a la Asociación Nacional de Periódicos Brasileños.

Además, los medios impresos tienen mejor eco entre las audiencias brasileñas.

Los encuestados en el informe Brazilian Media Research 2015: Media consumption habits by the population reportaron que los medios impresos son la fuente de noticias más confiable, mientras el 50% de los encuestados están enfocados principalmente mientras leen publicaciones escritas. El 71% respondió que tienen poca confianza en noticias publicadas directamente o solamente en redes sociales.

Aunque, mientras Brasil sigue enfocado en medios impresos y de difusión como la forma principal de consumo de noticias, las salas de noticias están reduciendo personal y necesitan hacer más con menos, similar a sus contrapartes en los E.U.

Quick & Easy Guide to Sharing Your Press Release with the World2_blog

Las versiones digitales de algunas publicaciones –incluyendo las relacionadas al nicho de comercio digital- están creciendo en número y popularidad. Mientras tanto, un gran número de periódicos brasileños han adoptado el modelo de suscripción “paywall poroso”, permitiendo que parte del contenido sea accesible de manera gratuita para incrementar el tráfico y que sea compartido en redes sociales.

¿Qué significa todo esto si estás tratando de ganar tracción en el mercado brasileño?

5 consejos de nuestra experta de relaciones con los medios en Brasil

Jana Weigel, directora de relaciones con los medios para Latinoamérica de PR Newswire, ofrece estos consejos para los comunicadores que busquen cobertura en Brasil. Basados en lo que ella ve en sus interacciones diarias con los medios, he aquí algunos consejos para comunicarse con los periodistas en Brasil.

  1. Conoce a tu audiencia. En kilómetros cuadrados, Brasil es apenas un poco más pequeño que los Estados Unidos. Y justo como los E.U., está hecho de distintas regiones con diversas historias y culturas. Algunos temas consiguen más encabezados en Río que en Porto Alegre. Conoce dónde están localizadas las publicaciones al interior del país y cómo tus noticias pueden relacionarse a sus lectores, espectadores y oyentes.
  2. Proporciona tus noticias en portugués, no en inglés ni en español. Mientras gran parte de Sudamérica habla español, Brasil es una de las excepciones. El portugués es el idioma oficial del país. Puedes enviar tus correos de seguimiento en inglés pero es mejor proporcionarlos tanto como sea posible en el idioma de tu audiencia. Esto incluye subtítulos en portugués para elementos multimedia y al talento de los videos hablando en portugués, o por lo menos con subtítulos en este idioma.
  3. Invierte en la construcción de relaciones individuales con los periodistas. En Brasil, los eventos de prensa externos no son concurridos en gran medida y las salas de prensa virtuales son una referencia menos frecuente que en otras regiones. Esto implica desarrollar relaciones uno a uno y ser anfitrión de eventos de prensa más íntimos que sean relevantes para las áreas de cobertura de los invitados. También puedes mejorar tus oportunidades de elección editorial al proveer contenido multimedia atractivo que ayude a los periodistas a mostrar por qué el mercado brasileño debería estar interesado en tu historia.
  4. Sé cortes. Este consejo realmente aplica en cualquier país, pero no pierdas de vista que los medios brasileños están realmente preocupados por las políticas editoriales y mejores prácticas. Aunque puedas tener una buena relación, no esperes que toda tu cobertura sea positiva. Si por alguna razón obtienes cobertura negativa, no abordes al periodista de forma combativa. En vez de ello, simplemente explica tu lado de las cosas sin contestar directamente a la historia.
  5. Mejora tu historia con videos listos para redes sociales. El video se está convirtiendo rápidamente en un vehículo de consumo popular, y Facebook es la red social más utilizada en Brasil. Con esto en mente, toma en cuenta que DIGIDAY afirma que el 85% de los videos en Facebook son vistos sin sonido. Considera cómo transmitir tu mensaje sin audio y recuerda: si vas a usar subtítulos, asegúrate de que estén en el idioma de tu audiencia.

Aunque el newswjacking puede ser una táctica valiosa en el arsenal de cualquier comunicador, encontrarás el éxito internacional cuando comprendas que cada país y cada cultura es diferente.

Para las marcas que buscan conectar con medios brasileños antes, durante y después de los Juegos Olímpicos, proporcionar noticias que sean verdaderamente relevantes para las audiencias y aprovechar una fuerte relación con los medios será su estrategia más efectiva.

Asociarte con una organización que ya ha establecido estas relaciones puede ayudarte. Por ejemplo, PR Newswire no solo llega a los principales sitios de noticias, también ofrece relaciones exclusivas con socios de agencias de noticias en Brasil y más allá.

Aprende más sobre cómo alcanzar audiencias globales con tu distribución de comunicados de prensa. Descarga nuestra Quick & Easy Guide to Sharing Your Press Release with the World para conocer los puntos esenciales que te ayudarán a hacer la distribución correctamente desde la primera vez.

Traducido y adaptado por Israel Macías, analista de comunicación corporativa en PR Newswire.

Contacto: israel.macias@prnewswire.com.mx

 

Acerca de PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

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