El despertar de la fuerza (de la distribución de contenido): 3 lecciones para los mercadólogos tomadas de la carrera de Mark Hamill

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hace mucho tiempo (1977) en una galaxia (no) muy muy lejana, Mark Hamill de 25 años vistió la túnica de Luke Skywalker y se convirtió en una leyenda de la cultura pop.

Más tarde esta semana, esa leyenda subirá al escenario de la conferencia Content Marketing World como orador principal en el cierre de la expo, una elección apropiada para la temática de este año: Content Strikes Back.

“La gente conoce a Mark como actor, pero muchos no saben que también es un productor, director, escritor y creador de contenido”, declaró el fundador del Instituto de Marketing de Contenido, Joe Pulizzi, al anunciar la presentación de Hamill.

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Las 5 etapas de un lanzamiento de producto exitoso

Las 5 etapas de un lanzamiento de productos exitoso_blog

Este texto fue traducido del post de Amy-Louise Tracey, consultora en comunicación de CNW Group en el blog Beyond The Wire.

Lanzar un nuevo producto no es tarea fácil ya que requiere de muchas consideraciones, como: ¿cómo puedo llevar mi producto a la audiencia correcta? ¿Cómo puedo ganar su atención? ¿Qué canales de distribución debería usar?

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Encontrando y definiendo a las buyer personas

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Este texto fue traducido del post de Phillip Thune, CEO de Textbroker en el blog Beyond The Wire.

Esta publicación apareció originalmente en PR Toolkit.

Las buyer personas se han convertido en un elemento básico tanto en marketing como en los programas de generación de demanda. De hecho, MLT Creative encontró que usar buyer personas en una campaña por correo electrónico duplicó las tasas de apertura y produjeron 5 veces más accesos por clic.

Pero, ¿por qué unos se desempeñaron mejor que otros?

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Qué bloguear cuando no sabes de qué bloguear

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Este texto fue traducido del post de Amy-Louise Tracey, consultora en comunicación de CNW Group en el blog Beyond The Wire.

Un blog es un gran medio propio que las marcas usan como herramienta cuando buscan captar la atención de la audiencia, impulsar la demanda, convertir prospectos en clientes y demostrar liderazgo de opinión. Pero si el contenido valioso no es publicado con regularidad, los blogs corporativos pueden perder frescura y lectores clave.

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3 formas de promover el marketing de contenido con los comunicados de prensa

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Como mercadóloga de contenido, siempre estoy tratando de encontrar cualquier ventaja que mejorará mi búsqueda de contenido. Pero con tantas otras marcas utilizando también el marketing de contenido, la tarea puede parecer irrealizable algunas veces.

Y aunque las redes sociales y la SEO pueden ayudar, puedes contar con que tus competidores emplearán estas mismas estrategias. La publicidad digital y la promoción cruzada de contenido a través de canales propios también es útil, pero aún no es suficiente.

Nada abre las puertas a una audiencia interesada y enganchada de la misma forma en que lo hacen los medios ganados.

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4 consejos de trabajo en equipo para mercadólogos de contenido y gerentes de producto

Cómo mejorar la colaboración entre marketing y productos_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hay un significado detrás del lanzamiento de un nuevo producto que realiza cualquier  compañía: oportunidad.

Una oportunidad para atraer más negocios. Una oportunidad para obtener cobertura de los medios. Y, como se explora en nuestro white paper Expanding Engagement & Inspiring Action with Your Next Product Launch, una oportunidad para establecer a tu compañía como un líder de opinión en tu industria.

Por último, es también una oportunidad para construir y profundizar en la relación con tus clientes.

La fortaleza de esta relación depende de los productos que hacen más fácil la vida de los clientes y del contenido que les muestra cómo hacerlo.

Y lograr ambos objetivos está relacionado a la fortaleza de otra relación: la relación entre mercadólogos y gerentes de producto.

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12 consejos para redactar comunicados de prensa que impulsen la generación de demanda

Comunicados de prensa y generación de demanda_blog

Este texto fue traducido del post de Victoria Harres, vicepresidenta de comunicaciones estratégicas y contenido de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Comunicación es una de esas disciplinas que tocan casi todos los aspectos de un negocio: liderazgo de opinión, branding, relaciones con los medios, gestión de la reputación, medios ganados, medios sociales, marketing de contenidos, generación de prospectos y mucho más.

Las relaciones públicas incluso pueden impulsar tu SEO.

En una estrategia de generación de demanda, tu equipo de comunicación y sus conocimientos en comunicados de prensa son esenciales para el éxito.

Como se destaca en Corporate Communications: Demand Generation’s New, Indispensable Resource, “los comunicados de prensa pueden ser utilizados para enganchar a una audiencia más allá de los periodistas, incluyendo prospectos, clientes e influenciadores de la industria, que por lo regular son audiencias a las que los mercadólogos quieren atraer a un marco de trabajo más grande en la generación de demanda”.

Pero tu comunicado de prensa estándar no logrará el resultado deseado.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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