Métricas que importan: aplica el marco de referencia de la AMEC para probar el valor de tu comunicación

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Este texto fue traducido del post de Katie Gaab, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond Bylines.

Vistos como hábiles elementos multitarea, los profesionales de las relaciones públicas se han adaptado con rapidez y eficacia al panorama cambiante de la comunicación. Pero, ¿por qué no pueden probar con precisión el valor de sus esfuerzos?

Más del 53% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que la medición de resultados es su mayor área de oportunidad en sus habilidades. ¿Eres capaz de atribuir los resultados en ganancias de vuelta a tus campañas?

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC), desarrolló un nuevo marco de referencia interactivo para comprender el impacto de tu comunicación.

Conduce a los comunicadores a través de objetivos de campañas, comentarios, actividades con todas las clasificaciones de medios, emisiones, outtakes, resultados e impacto en general en un formato que sea fácil de ver y compartir con otros, incluyendo a los ejecutivos de primera línea.

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Lista de productos para ganar cobertura mediática durante la temporada de fiestas

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Este texto fue traducido del post de James Rubec, estratega de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Para marcas minoristas y de consumo, la temporada de fiestas es el momento más importante del año para las ventas y la promoción de productos. Más que nunca, si no estás haciendo presentaciones para medios sociales y en línea, te perderás legiones de compradores durante esta época del año.

Un análisis de Think With Google acerca de las personas que dieron regalos halló que el tráfico a pie en las tiendas se ha reducido un 57% en los últimos cinco años, pero el valor de esas visitas se ha incrementado en casi un 300 por ciento. La gente está comprando más pero lo hace con menos frecuencia en tiendas.

Si no estás influyendo en las decisiones de compra durante la época de fiestas, estás perdiendo.

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Anatomía de una sala de medios: qué incluir en las redacciones de marca

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Este texto fue traducido del post de Emily Stulock, defensora de productos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Las salas de medios de marca en línea están evolucionando.

Lo que alguna vez fuera un lugar en los sitios web de las compañías donde los comunicados de prensa eran únicamente publicados y archivados durante años, las salas de medios exitosas muestran hoy en día elementos multimedia, menciones destacadas en medios ganados y brindan una mano amiga a los periodistas.

Las salas de medios hoy son extensiones integradas, amigables, de los sitios web de marca, activos vivientes de las compañías que suponen un aporte de contenido.

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3 formas de mejorar tu relación con los periodistas

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Este texto fue traducido del post de Maria Materise, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Cuando tienes noticias que compartir, las distribuyes tan lejos y tan ampliamente como te sea posible. Las compartes en redes sociales, escribes una entrada de blog, destinas presupuesto a publicidad y más. Pero ninguna de estas tácticas puede igualar los beneficios que recibes de la cobertura de medios ganados.

Los medios ganados son altamente valiosos para llegar a las distraídas audiencias de hoy. De hecho, el 81% de los mercadólogos senior afirmaron que los medios ganados fueron más efectivos que los medios pagados.

Pero, ¿cómo puedes enfocarte en los periodistas correctos y alentarlos a compartir tu historia?

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El despertar de la fuerza (de la distribución de contenido): 3 lecciones para los mercadólogos tomadas de la carrera de Mark Hamill

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hace mucho tiempo (1977) en una galaxia (no) muy muy lejana, Mark Hamill de 25 años vistió la túnica de Luke Skywalker y se convirtió en una leyenda de la cultura pop.

Más tarde esta semana, esa leyenda subirá al escenario de la conferencia Content Marketing World como orador principal en el cierre de la expo, una elección apropiada para la temática de este año: Content Strikes Back.

“La gente conoce a Mark como actor, pero muchos no saben que también es un productor, director, escritor y creador de contenido”, declaró el fundador del Instituto de Marketing de Contenido, Joe Pulizzi, al anunciar la presentación de Hamill.

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Cómo usa Amazon el storytelling de marca para inspirar a la inversión

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Fuente: Amazon Media Room

Este texto fue traducido del post de James Rubec, estratega de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Comunicar el valor de una marca a los ejecutivos e inversores no se trata solamente de sitios web llamativos o lujosos eventos de lanzamiento. En su lugar, se trata de contar historias, usar una narrativa para añadir valor a las percepciones existentes que ya sea pueden ser respaldadas por tu producto actual o apoyadas por tus planes a futuro.

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Los 5 tipos de periodistas que usan medios sociales (nuevo estudio)

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras los medios sociales pudieron ser vistos alguna vez por los medios de noticias como otra manera de conseguir clics a sus artículos, el más reciente Estudio Global de Periodismo Social Cision 2016 revela que el uso que dan los periodistas a los medios sociales va más allá de la publicación y la promoción de contenido.

De hecho, más del 58 por ciento de los periodistas encuestados consideraron a las redes sociales como muy importantes en la interacción con su audiencia. Y cuando comparas las actividades de medios sociales en cuanto a encuestas de años anteriores, hay una proporción mucho mayor en cuanto a que las están utilizando para escuchar (monitorear) discusiones sobre el contenido y la lectura de publicaciones de sus seguidores.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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