Medios Universitarios 101: lo que debes saber para llegar a periodistas estudiantiles y sus audiencias

 

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Este texto fue traducido del post de Alexa Hoffman, gerente de producto de distribución en Estados Unidos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Estamos en el momento cúspide en que una nueva generación alcanza la adultez. ¿Tu contenido está llegando a ellos?

La llegada de la Generación Z (también llamada Gen Z o Centennials, nacidos en 1998 o después), individuos que comienzan a cumplir 18 años poco después de los últimos Millennials (nacidos entre 1981 y 1997), y ambas generaciones –juntas- ya presumen cerca de $650 billones de dólares en poder adquisitivo.

Dados los ingresos potenciales derivados de este mercado y la investigación que muestra que la Gen Z será mayor y más poderosa que los millennials, la pregunta que cualquier mercadólogo y profesional de las relaciones públicas debería hacerse no es “¿debería llegar a los jóvenes adultos?”, sino “¿cómo debería llegar a los jóvenes adultos?”

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15 preguntas que hacer a tu audiencia al planear tu estrategia de marketing de contenido

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, especialista senior de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

De niños aprendemos cómo hacer preguntas, compartir nuestras opiniones cortésmente y trabajar bien con otros.

Por supuesto, dominar el arte de la conversación es un proceso que nunca termina. Cada uno de nosotros tiene que superar su propio bloqueo conversacional y la única forma de hacerlo es con práctica constante.

Lo mismo puede decirse de las industrias de marketing y relaciones públicas frente al desafío provocado por el impacto del comprador 2.0.

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Cómo construir un producto auténtico que tu audiencia valore (y compre)

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Lanzar un producto al mercado implica mucho trabajo. Sin embargo, cuando los clientes están explorando diferentes opciones de compra, la descripción del producto o las especificaciones en las que has trabajado no necesariamente influirán en su decisión de comprarlo o no.

Mientras deciden a qué compañía le darán su dinero, tu audiencia pasa por un proceso de autenticación. Investigan quién eres, las soluciones que ofreces, los valores que representas y las opiniones que otros comparten de ti –y hacen lo mismo con tus competidores.

Con tantos canales de medios sociales, digitales y tradicionales aportando información a la investigación de tu audiencia, el marketing de producto que sea falso o aburrido, fracasará.

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Declaración de objetivos de tu marketing de contenido: fijando el rumbo hacia el éxito

Hand adding another brick to a wall made from colored blocks

Este texto fue traducido del post de Eva Rohrmann, directora de soluciones y marketing de ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Para muchos mercadólogos, enero es un mes de acción y aceleración. Mientras diciembre fue empleado para cerrar proyectos y recopilar reportes, ahora es cuando los mercadólogos están comenzando con el pie derecho.

Antes de presionar el botón de lanzamiento, asegúrate de que todos los sistemas estén listos. Para los mercadólogos de contenido, eso significa analizar los resultados del programa del año pasado y usar este contexto para revisar las bases de su estrategia, por ejemplo, las personas, jornadas del comprador y temas críticos.

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Los mejores consejos de marketing de contenido de 2015

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

¡Continúa la cuenta regresiva! Mientras el año se acerca a su fin, reunimos las mejores prácticas que necesita saber para 2016. Obtenga más consejos en nuestra serie “Lo Mejor de 2015”.

Las audiencias de hoy están participando con contenidos a través de una abrumadora cantidad de canales. Si sus esfuerzos de marketing de contenido no son lo suficientemente convincentes, ese video o white paper en el que trabajó por semanas será opacado por el meme de Star Wars que su amigo acaba de compartir.

El contenido no debe ser simplemente “bueno”. Debe ser notable.

Siga leyendo para conocer algunos de nuestros mejores artículos de marketing de contenido del año.

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Cómo redactar comunicados de prensa: mejores prácticas para el descubrimiento de su contenido

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Este texto fue traducido del post de Cathy Spicer, gerente de servicios de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

El ciclo de noticias está lleno de historias que están compitiendo por la atención y los clics de los lectores. Política, sistemas meteorológicos, marcadores de futbol, informes de ganancias trimestrales, lo último en entretenimiento… sus noticias están compitiendo contra todo el contenido en internet, no solo contra las noticias de su competencia u otras noticias de su industria.

¿Cómo puede asegurarse de que su historia se destaque por encima del ruido y se coloque al frente de las audiencias correctas cuando hay tanta competencia por la atención?

Aunque diferentes tipos de comunicados de prensa satisfacen distintas necesidades, todos tienen una cosa en común: necesitan ser atractivos.

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Contenido que amamos: el comunicado de Netflix que engancha a su audiencia con datos

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Este texto fue traducido del post de Ryan Hansen, gerente de medios sociales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Ya sea que esté en el trabajo, entre amigos o en el autobús, a menudo escucho (y me hago) la pregunta: “¿Qué haría yo sin Netflix?” Con el servicio de streaming por Internet, usted puede ver maratones de programas de televisión en sus propios términos, sin compromiso de tiempo o lugar, y fácilmente invertir horas en las aventuras de su personaje favorito.

Ahora, con el más reciente estudio de audiencia de Netflix, podemos señalar qué episodio de determinadas series populares enganchó más a los espectadores.

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