6 pasos a seguir en la distribución de marketing de contenidos

marketing-de-contenidos

Imagen tomada de Absolemarketing.

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Después de haber manejado algunos blogs a lo largo de los años (siendo éste el más reciente) se cuán tentador es buscar la varita mágica para promocionar su blog. Eso que guiará a todos aquellos que siempre deseó y a sus amigos a las puertas de su contenido.

El detalle está en que no existe. No hay una fórmula única, y aunque hay algunas buenas prácticas que funcionan para la mayoría de los mercadólogos, la promoción de contenido es un juego de ensayo y error que cambia constantemente. Leer más de esta entrada

El mejor momento para enviar un comunicado de prensa a nivel global

tick-tock

“El momento adecuado lo es todo. Elija sabiamente”

Este texto fue traducido del post de Colleen Pizarev, Vicepresidenta de Estrategias de Comunicación en el blog Beyond PR.

Usted tiene un boletín que necesita publicar. Es muy importante para su organización y quiere que todo esté sencillamente bien, incluyendo la fecha de la publicación. Se le ha asignado la tarea de lanzar las noticias al mismo tiempo en todos los medios importantes. Y sí, la noticia tiene que ser enviada a nivel global.

¿Cómo es posible hacer esto?

Leer más de esta entrada

PR Newswire ofrece envío gratuito de comunicados sobre catástrofes de Xanxerê y Nepal

Nepal & Xanxere

La iniciativa tiene como objetivo difundir información que pueda auxiliar a las víctimas de las tragedias.

Tras los lamentables hechos que recientemente sacudieron a Nepal y Xanxerê (Brasil), PR Newswire ofrece sus servicios de manera gratuita a empresas que busquen distribuir información referente a los esfuerzos que se han llevado a cabo para apoyar a los damnificados de estos sucesos devastadores.

Leer más de esta entrada

Contenido que amamos: Los comunicados también cuentan la historia del anunciante

Fiji Release

De clic en la imagen para acceder al comunicado multimedia de FIJI®.

 

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

Los consumidores le están dedicando una mayor atención a su salud y bienestar, y buena parte de ello consiste en investigar de dónde provienen el agua y la comida que consumen. Las marcas de alimentos y bebidas tienen ahora la responsabilidad de proveer esta información a sus consumidores debido a que gran parte de su credibilidad y reputación dependen de ello.

Leer más de esta entrada

Contenido que amamos: Scholastic prueba que el storytelling es fundamental

Este texto fue traducido del post de Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Marketing en el blog Beyond PR.

scholastic-cwl-2

De clic en la imagen para ver el comunicado completo de Scholastic.

De acuerdo a un nuevo estudio realizado por Scholastic, leer en voz alta a los niños, incluso después de que ya hayan aprendido a leer, les ayuda a desarrollar el gusto por la lectura de por vida. Cuando lo piensas, una lección similar puede ser aplicada en la práctica diaria de relaciones públicas. El objetivo principal de muchos comunicados es el de llamar la atención de la audiencia e influenciar conductas específicas. Crear contenido continuamente -como boletines de información- que incorporan storytelling, ayuda a los clientes a desarrollar una lealtad a largo plazo y aprecio por una marca. Cuando una historia conecta con un lector a nivel emocional puede inspirar a los periodistas a escribir acerca de ello o a los consumidores a compartirlo con sus redes.

Leer más de esta entrada

Top 5: consejos indispensables para los profesionales de RP sin fines de lucro en 2015

Este texto fue traducido del post de Chelsea Bass, Directora de Cuentas en PR Newswire y especialista en organizaciones sin fines de lucro en el blog Beyond PR.

non-profit-pr-must-dos1

El mayor logro para las organizaciones sin fines de lucro durante 2014 ha sido notable. Las donaciones para la Asociación ALS obtenidas gracias al video inspiracional de Pete Frate, el ice bucket challenge, estableció un precedente para la industria. Solo puedo soñar con que cada organización sin fines de lucro tenga esta suerte en 2015 pero, siendo realistas, no todas las organizaciones se verán beneficiadas por un golpe viral. Por ello, a continuación les muestro una serie de consejos que pueden resultar muy útiles para las organizaciones sin fines de lucro, de modo tal que puedan “crear su propia suerte” y posicionar sus causas para un 2015 más lucrativo.

Leer más de esta entrada

A veces menos es más: El uso de un enfoque de contenido de calidad en su estrategia de PR

Post original del 19 de noviembre de 2014 en el Blog Beyond PR por Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Si 100 horas de vídeo se suben a YouTube cada hora y más de 500 millones de tweets se envían por día, entonces ¿cómo puede cualquier marca  hacer que su contenido se escuche? Contrariamente a la creencia popular, la solución no es simplemente crear más contenido, sino hacer que la prioridad sea un mejor contenido. En la PR Daily World Conference 2014, el autor de best seller  y experto en marketing Andrew Davis nos recordó que “El hecho de que haya más contenido no significa que podemos consumir más”, y que nuestros esfuerzos de creación de contenido a corto plazo se verán reflejados a largo plazo.

Cuando se trata de la planificación de contenidos, los vendedores deben tener en cuenta si van por una oportunidad percibida o una oportunidad real. Según Davis, las oportunidades percibidas intentan aprovechar  la velocidad a la que la información se produce con la esperanza de tener un segundo de atención, mientras que las oportunidades reales valoran la calidad sobre la cantidad, que opera dentro del contexto del limitado volumen de información que se puede consumir de manera realista. El objetivo de la creación de contenidos debe ser establecer una rutina que continua y consistentemente construya su audiencia con el tiempo mientras crea un mayor impacto. Esto significa que la mayoría del contenido que  creamos debe ser de alta calidad y creciente, para continuar siendo relevante durante un período de tiempo más largo.

Andrew Davis presenta las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

Andrew Davis ilustra las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

La base de una estrategia de contenido sostenible es producir información para el público, no la marca. Como dice Davis, social media  se ha nutrido de un mundo de  contenido, donde los fans, seguidores y amigos son todos sinónimos de la palabra suscriptor. En lugar de centrarse en las métricas de vanidad, como visitas, impresiones y / o gustos, creando contenido valioso e invitando a la gente a suscribirse le permite construir una relación con el público “antes de que te necesiten o  ellos te necesitan.” A su vez, el contenido va dirigido a construir relaciones, las relaciones construyen  confianza y la confianza crea ingresos.

Davis describe 5 sencillos secretos para la creación de contenido que genere ingresos:

  1. Dejar de ser todo para todos y empezar a ser algo para alguien.

Dividir  y subdividir  la audiencia en segmentos,  Davis se refiere  a éstos como “ fractal marketing“, éste le da la oportunidad de crear contenido específico que se dirige sobre una base consistente.

  1. Explotar las lagunas de contenido.

“No busque un éxito viral  llene el agujero de contenido que su público no notó que  existía pero que usted  ha reconocido y llénelo”, dice Davis. Una vez que usted descompone a su público en segmentos más pequeños, las lagunas en la información disponible que cada segmento necesita o que los  beneficiarán,  se harán más evidentes.

  1. Acuerde una cita con su público.

Ser dueño de un pedazo de su día, al igual que el  tiempo de un programa de televisión, enganchará al público y establecerá una rutina que les hará volver por más.

  1. Coloque al talento en que su público confía.

La gente construye la confianza primero con el formato del contenido y la cadencia, y luego con el talento. ¿Quiénes son los líderes de opinión dentro de su organización  con los que su público tiene una relación?.

  1. Crear un simple giro en un tema familiar que atrape a su público.

Esto es su gancho. Un ejemplo exitoso que Davis señala es “30 Minute Meals” marca de Rachael  Ray. Existían muchos programas de cocina desde antes, pero el giro de Ray de atender el equilibrio que la vida laboral desafía a muchos de nosotros, es lo que hizo de su marca un éxito.

En pocas palabras: no contribuya a la sobrecarga de información. Estratégicamente, sacrifique el volumen de la producción de contenidos con el fin de que cada uno sea  específico y de gran valor para su público, esto  es lo que va a impulsar el crecimiento de  ingresos a largo plazo.

Traducido y adaptado por Daniela Aguilar, Investigadora de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

Marca Personal y Formación

Marca Personal es un blog sobre Liderazgo y Branding Personal para la divulgación de contenidos sobre estrategia personal

Demanda Comunicação

A sua empresa em boas mãos

Orantes.C Assessoria de Comunicação

Assessoria de Imprensa especializada em gastronomia (bares e restaurantes), alimentos e bebidas tel: 11.2307-0948 / e-mail: contato@orantesc.com

CN Assessoria de Imprensa

Carol Novaes Assessoria de Imprensa

albertogoulart.wordpress.com/

Conteúdo focado em Marketing, Inovação e métricas de Resultados nos trabalhos publicitários. Especializado em Marketing Digital, Gerência de Projetos e Governança de Informação.

punchcom.wordpress.com/

Comunicação, Transmedia, Tecnologia como você nunca viu

Desafiando As Palavras

Críticas, Crônicas e Matérias.

Comunica Press

Notícias de Comunicação

ClippingCom

Agência de Comunicação

BLOG AGERP

Agência Experimental de Relações Públicas, fundada em maio de 2001. Ligada ao curso de RP do Centro Universitário Newton Paiva.

Versátil RP

Relações Públicas e Comunicação

Blog da Eureka

Confira novidades e matérias sobre comunicação organizacional!

Lúcio Flávio Pinto

A Agenda Amazônica de um jornalismo de combate

Companhia da Imprensa & Conteúdo

Assessoria de Imprensa, Marketing Social, Produção de Conteúdo, Fotografia

A %d blogueros les gusta esto: