10 hábitos con los que todo mercadólogo de contenido debe romper durante 2016

Antipropósitos_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond Bylines.

Hoy es el día en que muchos de nosotros estamos sentados en nuestros escritorios por primera vez en 2016.

Tanto en nuestras vidas personales como en las profesionales, el año nuevo ofrece un nuevo comienzo, un momento de hacer inventario e identificar oportunidades para mejorar.

Por supuesto, eso también significa que es tiempo de la ineludible tradición de los propósitos de año nuevo. Es tiempo de prometer hacer más ejercicio, dejar más nuestros teléfonos y enfocarnos más en nuestras familias.

Aunque sé que todos son propósitos importantes a realizar, encuentro la urgencia absolutamente paralizante de hacer más y más y más.

Es por ello que he decidido que 2016 será el año en el que no haré propósitos sobre cosas que necesito comenzar a hacer. En lugar de ello, estoy haciendo “antipropósitos”: promesas a eliminar, hábitos que me detienen.

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Cómo redactar comunicados de prensa: mejores prácticas para el descubrimiento de su contenido

Mejores prácticas_blog

Este texto fue traducido del post de Cathy Spicer, gerente de servicios de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

El ciclo de noticias está lleno de historias que están compitiendo por la atención y los clics de los lectores. Política, sistemas meteorológicos, marcadores de futbol, informes de ganancias trimestrales, lo último en entretenimiento… sus noticias están compitiendo contra todo el contenido en internet, no solo contra las noticias de su competencia u otras noticias de su industria.

¿Cómo puede asegurarse de que su historia se destaque por encima del ruido y se coloque al frente de las audiencias correctas cuando hay tanta competencia por la atención?

Aunque diferentes tipos de comunicados de prensa satisfacen distintas necesidades, todos tienen una cosa en común: necesitan ser atractivos.

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Dé el enfoque correcto a su estrategia de marketing de contenido

Genere Demanda

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Cuando se trata de su estrategia de marketing de contenidos, ¿cuál es su prioridad? Si su respuesta no es “generar demanda”, su contenido está perdiendo su objetivo.

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3 aspectos a considerar para llegar a audiencias más allá de sus medios

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Imagen de Hubvents.

Este texto fue traducido del post de Victoria Harres, vicepresidenta de comunicaciones estratégicas y contenido de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Escribimos mucho en Beyond PR acerca de cómo generar contenido. Sin embargo, hasta el mejor contenido en un canal propio necesita algo de ayuda para llegar a nuevas audiencias.

Los canales digitales propios, como blogs corporativos y sitios web, son valiosos y es importante impulsarlos. Estos canales le ayudan a nutrir a una ya participativa audiencia y sirve como destino para las personas que desean aprender más de su negocio.

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A veces menos es más: El uso de un enfoque de contenido de calidad en su estrategia de PR

Post original del 19 de noviembre de 2014 en el Blog Beyond PR por Shannon Ramlochan, Coordinadora de Contenido de Mercadotecnia en PR Newswire.

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Andrew Davis presenta “Bigger Success, Less Content, Outsized Results” en la PR Daily World Conference 2014

Si 100 horas de vídeo se suben a YouTube cada hora y más de 500 millones de tweets se envían por día, entonces ¿cómo puede cualquier marca  hacer que su contenido se escuche? Contrariamente a la creencia popular, la solución no es simplemente crear más contenido, sino hacer que la prioridad sea un mejor contenido. En la PR Daily World Conference 2014, el autor de best seller  y experto en marketing Andrew Davis nos recordó que “El hecho de que haya más contenido no significa que podemos consumir más”, y que nuestros esfuerzos de creación de contenido a corto plazo se verán reflejados a largo plazo.

Cuando se trata de la planificación de contenidos, los vendedores deben tener en cuenta si van por una oportunidad percibida o una oportunidad real. Según Davis, las oportunidades percibidas intentan aprovechar  la velocidad a la que la información se produce con la esperanza de tener un segundo de atención, mientras que las oportunidades reales valoran la calidad sobre la cantidad, que opera dentro del contexto del limitado volumen de información que se puede consumir de manera realista. El objetivo de la creación de contenidos debe ser establecer una rutina que continua y consistentemente construya su audiencia con el tiempo mientras crea un mayor impacto. Esto significa que la mayoría del contenido que  creamos debe ser de alta calidad y creciente, para continuar siendo relevante durante un período de tiempo más largo.

Andrew Davis presenta las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

Andrew Davis ilustra las oportunidades percibidas frente a las oportunidades reales.

La base de una estrategia de contenido sostenible es producir información para el público, no la marca. Como dice Davis, social media  se ha nutrido de un mundo de  contenido, donde los fans, seguidores y amigos son todos sinónimos de la palabra suscriptor. En lugar de centrarse en las métricas de vanidad, como visitas, impresiones y / o gustos, creando contenido valioso e invitando a la gente a suscribirse le permite construir una relación con el público “antes de que te necesiten o  ellos te necesitan.” A su vez, el contenido va dirigido a construir relaciones, las relaciones construyen  confianza y la confianza crea ingresos.

Davis describe 5 sencillos secretos para la creación de contenido que genere ingresos:

  1. Dejar de ser todo para todos y empezar a ser algo para alguien.

Dividir  y subdividir  la audiencia en segmentos,  Davis se refiere  a éstos como “ fractal marketing“, éste le da la oportunidad de crear contenido específico que se dirige sobre una base consistente.

  1. Explotar las lagunas de contenido.

“No busque un éxito viral  llene el agujero de contenido que su público no notó que  existía pero que usted  ha reconocido y llénelo”, dice Davis. Una vez que usted descompone a su público en segmentos más pequeños, las lagunas en la información disponible que cada segmento necesita o que los  beneficiarán,  se harán más evidentes.

  1. Acuerde una cita con su público.

Ser dueño de un pedazo de su día, al igual que el  tiempo de un programa de televisión, enganchará al público y establecerá una rutina que les hará volver por más.

  1. Coloque al talento en que su público confía.

La gente construye la confianza primero con el formato del contenido y la cadencia, y luego con el talento. ¿Quiénes son los líderes de opinión dentro de su organización  con los que su público tiene una relación?.

  1. Crear un simple giro en un tema familiar que atrape a su público.

Esto es su gancho. Un ejemplo exitoso que Davis señala es “30 Minute Meals” marca de Rachael  Ray. Existían muchos programas de cocina desde antes, pero el giro de Ray de atender el equilibrio que la vida laboral desafía a muchos de nosotros, es lo que hizo de su marca un éxito.

En pocas palabras: no contribuya a la sobrecarga de información. Estratégicamente, sacrifique el volumen de la producción de contenidos con el fin de que cada uno sea  específico y de gran valor para su público, esto  es lo que va a impulsar el crecimiento de  ingresos a largo plazo.

Traducido y adaptado por Daniela Aguilar, Investigadora de Medios

Contacto: daniela.aguilar@prnewswire.com.mx

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Bienvenido a MEDIAware, el boletín mensual con los resultados del equipo de investigación de medios de PR Newswire.

MEDIAware pretende ofrecer una selección de las actualizaciones más importantes de los medios de comunicación y periodistas de los miles disponibles en toda América Latina, esto a través del trabajo realizado por nuestros investigadores. Si usted tiene información sobre los movimientos recientes de los medios y profesionales de la comunicación o alguna pregunta respecto al contenido, por favor entre en contacto con nosotros al correo electrónico: mediaes@prnewswire.com.mx.

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1. CENTRO URBANO.COMCentrourbano.com
(México, D.F.): Nino Molina (@ninomolina1) dejó de colaborar como jefe de redacción en Centrourbano.com. Nino es periodista y conferencista en Periodistas NMX (contacto@periodistasnmx.com.mx).

 

 

 

2. EL UNIVERSAL

El Universal (México, D.F.): Emanuel Mendoza Cancino (@emanuelmendoza1) dejó de colaborar en la sección de negocios en El Universal. Emanuel está trabajando como Jefe de información general en el sitio web Siete24.mx.

 

 

3. GRUPO FÓRUMLA

Formula Financiera (México, D.F.): Jaime Núñez Piña (@janupi) dejó de colaborar como productor de Formula Financiera. Actualmente Jaime es conductor en Grupo Formula (jaime_np@yahoo.com.mx).

 

 

 

4. LA ESTRELLA DE PANAMÁLa Estrella de Panamá (Panamá): Yuliza Serracin (@Yuliserracin) dejó de colaborar como reportero en La Estrella de Panamá. Yuliza se encuentra en el Diario Panamá América.

 

 

 

5. LA TERCERALa Tercera (Santiago de Chile, CL.):  Rocío Montes (@rocio_montes), Patricio de la Paz (pdelap@uc.cl), Felipe Contreras Pedreros (@Felconx) y Juan Patricio Peña dejaron de colaborar para el periódico La Tercera. Rocío actualmente trabaja en la revista Caras Chile. Patricio es Director de Comunicaciones de la Vicerrectoria de Comunicaciones y Educación Continua en la Facultad de comunicaciones en la Pontificia Universidad Católica de Chile. Felipe es conductor de Radio Renaico 92.5 FM y Juan Patricio es reportero de medios regionales del periódico El Mercurio (jpenaa@mediosregionales.cl).

6. MILENIOMilenio (México, D.F.): Alicia Quiñones (@aliciaquinones) y Daniel Anguiano dejaron de colaborar como Editor del suplemento Laberinto y Jefe de prensa en Milenio Diario de Monterrey respectivamente. Daniel es responsable de las publicaciones en la Universidad Regiomontana A.C.

 

 

 

7. LISTIN DIARIO

 

Listin Diario (Santo Domingo, DO.): Ana Carolina Mañón, Danilo Álvarez, Mayné Batista (@MaynBatista), Ircania Vásquez y María Luisa López (@Marilu_L) dejaron Listin Diario para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

8. OBRAS WEB

 

Obras (México, D.F.): Javier Rodríguez Cura, Elizabeth Palacios y Amanda Solís dejaron Obras Web para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

9. PÁGINA SIETEPágina Siete (La Paz, BO.): Lidia Mamani Siñani dejó Página Siete para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

10. EL TIEMPO ARGENTINO

 

Tiempo Argentino (Buenos Aires, AR.): Ramiro Barreiro (@RamiroBarriento) dejó de colaborar en Tiempo Argentino. Ramiro actualmente trabaja en el periódico El País de España.

 

11. LA NACIÓNLa Nación (San Cristóbal, VE.): Omaira Labrador (@omairalabradorm) y Humberto Contreras (@humbercontreras) fueron promovidospara Director y Jefe de información del periódico La Nación.  Germán Carías dejó de colaborar en el periódico para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

12. BAE NEGOCIOS

 

Diario Bae (Buenos Aires, AR.): Pablo Waisberg (@p_waisberg) y Sofía Bustamante (@Sofi_Bustamante) dejaron de colaborar para Diario Bae. Sofía actualmente trabajar para El Cronista Comercial.

 

 

13. ELECTRICIDADElectricidad Interamericana (Providencia, CL.): Jorge Goth (jgoth@editec.cl) dejó de colaborar como subdirector en Electricidad Interamericana. Jorge actualmente es el Director de Conferencias en Grupo Editorial Editec.

 

 

 

14. LA REPUBLICA.NET

 

Latinominería (Santiago de Chile, CL.): Miguel Toledo (mtoledo@editec.cl) dejó de colaborar en Latinominería. Miguel es Editor en Minería Chilena.

 

 

15. LA REPUBLICA.NETLa Republica.net (San José, CR.): Luis Valverde (@LuisValveLR) dejó de colaborar en La República. Luis es actualmente Editor en el sitio web AmeliaRueda.com.

 

 

 

16. FUTBOL TOTAL

 

Futbol Total (México, D.F.): Daniel Ramírez (@danipibote) dejó de colaborara en Futbol Total. Daniel trabaja en Fuerza Monarca.

 

 

17. GESTION

Gestión (Lima, PE.): Roberto Rosado (@RobertoRosado), dejó de colaborar para Gestión. Roberto actualmente trabajar para la Agencia de Noticias Andina.

 

 

 

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1. Grupo Acir Lider Nacional en Radio88.9 noticias (México, D.F.): Susana Melgarejo (@susymel) y Mariel Zúñiga dejaron 88.9 noticias para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

2. CapitalesCapitales.com (San José, CR.): Luis Solís dejó de colaborar como Redactor de Finanzas en Capitales.com para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

 

3. Caracol RadioCaracol Radio (Bogotá, CO.): Gabriel Muñoz dejó de colaborar como Editor en Caracol Radio para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

4. CiperCIPER (Santiago de Chile, CL.): Gregorio Riquelme (@griquelmer) dejó de colaborar como Redactor en CIPER. Gregorio está trabajando como Jefe de Prensa para Oceana Chile.

 

 

 

5. Contenido

 

Contenido (México, D.F.): Pedro Conrado Baca (@BacaPedro) dejó de colaborar en Contenido para trabajar en otras áreas de la comunicación.

 

 

6. ExpresoDiario Expreso (Guayaquil, EC.): Alexander García (@alexg_v) dejó de colaborar como Editor en Diario Expreso para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

7. Qué PasaQué Pasa (Santiago de Chile, CL.): Josefina Ríos (@joseriosg) y María José López (@MJoseLopez) dejaron de colaborar para la revista Qué Pasa. María José es actualmente reportera de negocios de la revista Capital.

 

 

 
8. Publimetro

Publimetro Perú (Lima, PE.): Pierre Gutiérrez Febres (@PIERSATO) dejó de colaborar para Publimetro. Pierre es actualmente Redactor web del periódico Perú 21.

 

 

 

9. Perú21Perú 21 (Lima, PE.): Claudia Izaguirre (@claudiaizaguirr), Fritz Du Bois (@_Fritzdubois) y Gina Sandoval dejaron de colaborar para Perú 21. Fritz es actualmente Director del periódico El Comercio y Gina es profesora en ISIL.

 

 

 

10. Publinews

Publinews (Guatemala, GT.): A Publinews se han incorporado Raúl Barreno (raul.barreno@publinews.com.gt) como reportero, Leonardo Cereser Aguirre (leonardo.cereser@publinews.com.gt) como editor y David Lepe Sosa (david.lepe@publinews.com.gt) como Jefe de información.

 

 

 

11. La Nacion

 

La Nación (Buenos Aires, AR.): Pablo Martín Fernández (@fernandezpm) dejó de colaborar como Editor en La Nación. Pablo Martín es actualmente Editor de la revista Apertura.

 

 

12. Diario LibreDiario Libre (Santo Domingo, DO.): Socorro Arias y Florentino Durán (florentinoduran@gmail.com) dejaron de colaborar para el periódico Diario Libre para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

13. NewsweekNewsweek en español (México, D.F.): Engelbert L. Valpeoz Vidales dejó de colaborar como Director de la revista Newsweek en español para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

14. El Colombiano

El Colombiano (Medellín, CO.): Sara Palacio Garcés y Paula Andrea Colorado Chávez (@pauco046) dejaron el periódico El Colombiano para trabajar en otras área de la comunicación. Por otro lado, Jaime Horacio Arango Duque (jaimea@elcolombiano.com.co) fue promovido de Reportero a Editor de El Colombiano.

 

 

15. El Argentino

Diario El Argentino (Gualeguaychú, AR.): Amalia Román de Courtet dejó de colaborar como Director General en El Argentino para trabajar en otras área de la comunicación.

 

 

 

 

16. Grupo Mundo Ejecutivo

 

Mundo Ejecutivo (México, D.F.): Jaime Millán Núñez y Roberto Jiménez Anguiano (@RobertoJmnz) dejaron de colaborar para la revista Mundo Ejecutivo.

 

 

17. Mundo Ejecutivo Express

Mundo Ejecutivo Express (México, D.F.): Engge Chavarría (@Enggechavarria), Enrique Castillo Pesado (@castillopesadoe) y Guillermo Ochoa (@guillermochoa) dejaron de colaborar para el periódico Mundo Ejecutivo Express. Enrique es Columnista del periódico Diario 24 Horas.

 

 

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