El despertar de la fuerza (de la distribución de contenido): 3 lecciones para los mercadólogos tomadas de la carrera de Mark Hamill

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hace mucho tiempo (1977) en una galaxia (no) muy muy lejana, Mark Hamill de 25 años vistió la túnica de Luke Skywalker y se convirtió en una leyenda de la cultura pop.

Más tarde esta semana, esa leyenda subirá al escenario de la conferencia Content Marketing World como orador principal en el cierre de la expo, una elección apropiada para la temática de este año: Content Strikes Back.

“La gente conoce a Mark como actor, pero muchos no saben que también es un productor, director, escritor y creador de contenido”, declaró el fundador del Instituto de Marketing de Contenido, Joe Pulizzi, al anunciar la presentación de Hamill.

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3 formas de promover el marketing de contenido con los comunicados de prensa

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Como mercadóloga de contenido, siempre estoy tratando de encontrar cualquier ventaja que mejorará mi búsqueda de contenido. Pero con tantas otras marcas utilizando también el marketing de contenido, la tarea puede parecer irrealizable algunas veces.

Y aunque las redes sociales y la SEO pueden ayudar, puedes contar con que tus competidores emplearán estas mismas estrategias. La publicidad digital y la promoción cruzada de contenido a través de canales propios también es útil, pero aún no es suficiente.

Nada abre las puertas a una audiencia interesada y enganchada de la misma forma en que lo hacen los medios ganados.

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Cómo construir la confianza de marca con la atribución apropiada de la fuente del contenido

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Este texto fue traducido del post de Glenn Fratesvicepresidente regional de servicios de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

¿Qué hace que alguien de clic en un encabezado y continúe leyendo la historia detrás de él?

Ya sea un periodista reporteando una historia o un consumidor investigando un producto, tu audiencia no verá más allá de tu encabezado a menos que atrape su imaginación y ofrezca algo de valor.

Pero, ¿Qué sucede cuando la historia que comienzan a leer no está relacionada al encabezado?

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Medios Universitarios 101: lo que debes saber para llegar a periodistas estudiantiles y sus audiencias

 

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Este texto fue traducido del post de Alexa Hoffman, gerente de producto de distribución en Estados Unidos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Estamos en el momento cúspide en que una nueva generación alcanza la adultez. ¿Tu contenido está llegando a ellos?

La llegada de la Generación Z (también llamada Gen Z o Centennials, nacidos en 1998 o después), individuos que comienzan a cumplir 18 años poco después de los últimos Millennials (nacidos entre 1981 y 1997), y ambas generaciones –juntas- ya presumen cerca de $650 billones de dólares en poder adquisitivo.

Dados los ingresos potenciales derivados de este mercado y la investigación que muestra que la Gen Z será mayor y más poderosa que los millennials, la pregunta que cualquier mercadólogo y profesional de las relaciones públicas debería hacerse no es “¿debería llegar a los jóvenes adultos?”, sino “¿cómo debería llegar a los jóvenes adultos?”

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Cision Finaliza la Adquisición de PR Newswire

Cision Finaliza la Adquisición de PR Newswire

El día de hoy, estamos orgullosos de anunciar que Cision ha finalizado la adquisición de PR Newswire. Al combinar capacidades, Cision proveerá a los clientes la mejor distribución de contenido, alcance de influenciadores y ofertas de análisis de la Industria.

En los últimos seis meses, he puesto un oído de cerca a las conversaciones de la industria relacionadas con nuestro acuerdo para adquirir PR Newswire. Las preguntas que he escuchado van desde ” ¿Por qué? los comunicados de prensa no están muertos?” o “los comunicados de prensa son tácticas de la vieja escuela.”

Las redes sociales y el marketing de contenido han cambiado drásticamente la forma en que la audiencia recibe las noticias. Los consumidores están recibiendo información de nuevas maneras y recomendaciones de confianza de influenciadores clave – analistas, amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc.

Intro, comunicado de prensa. Comunicado de noticias. Relaciones Públicas (PR). No importa el nombre, es marketing de contenidos. Las líneas se difuminan entre las responsabilidades de los profesionales de las relaciones públicas, gestores de contenido de redes sociales, directores de marketing y profesionales de la comunicación de marketing. ¿La respuesta? Es responsabilidad de todos.

Los programas de comunicación más eficaces toman un enfoque holístico y rompen los silos de “quién posee qué”, y que ciertas tácticas “isla” viven. Nuestros trabajos no terminan una vez que apretamos el botón de ‘Tweet’. Y no se realizan después de que publicamos en un blog. Y ciertamente no se realizan después de que un comunicado de prensa se distribuye. Los comunicadores están constantemente innovando para aumentar su alcance, para llegar a nuevas audiencias objetivo y para persuadir a otras áreas de la empresa sobre los objetivos de las marcas. He visto que estos papeles evolucionan e ideas explotan para incluir nuevas tácticas para lograr estos objetivos: monitoreo de redes sociales, compromiso, la creación de relaciones con los bloggers y nuevas personalidades de los medios (¿sueno como influenciador de marketing para usted?); aprender nuevas formas de análisis de todas las plataformas para probar el valor a veces difícil de alcanzar de los esfuerzos de la c-suite.
Es la manera en que nuestra industria ha evolucionado y la progresión natural de la capacidad de atención de los humanos, los avances tecnológicos y las nuevas plataformas que deslumbran a la audiencia y mantienen su interés. Resistencia o estancamiento a veces puede ser una de nuestras caídas. En este tiempo y edad, los comunicadores deben saber – su valor es de suma importancia para las organizaciones, sin importar el tamaño – que sin tácticas eficaces, mayor integración, mayor conocimiento, mayor análisis y más insights, profesionales de la comunicación no serán capaces de entregar consistentemente ese valor.

Si no empezamos a pensar en el contenido y las campañas integrales y si seguimos pensando que son piezas esparcidas, vamos a seguir enfrentando los mismos retos en lugar de atacarlos.

Es por eso qué la noticia de hoy es tan significativa para nuestra industria.

Con la adquisición de Cision de PR Newswire, los consumidores ahora tienen acceso a la mayor red de distribución de contenidos de la industria, alcance de influenciadores, el mejor monitoreo de medios y análisis de medios de comunicación.

Este movimiento es un ejemplo más del compromiso que tiene Cision para ofrecer productos y servicios innovadores a los comunicadores, a los profesionales de marketing de contenidos y redes sociales que permiten que sus historias lleguen lejos y lo largo de las audiencias que son más importantes para ellos.

Hashtags para campañas y otros consejos que generan empatía para las organizaciones sin fines de lucro

3 formas de impulsar el apoyo_blog

Este texto fue traducido del post de Daniel Watson, director de canales, defensa y asociaciones de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hoy estoy usando un solo calcetín en el trabajo. Y no se debe a que no encontré el que completa el par. Hago esto porque apoyo al National Center for Missing and Exploited Children* (NCMEC por sus siglas en inglés), y encontraron la forma de involucrarme.

En honor a que hoy es el Día Nacional de los Niños Perdidos, el NCMEC está trabajando en su campaña #RockOneSock, que llegó a mí de manera orgánica a mis redes sociales.

Después de seguir los hilos del contenido a través de los canales de marketing del NCMEC, terminé en el espacio destinado a su campaña, donde me di cuenta que no tenía otra opción: #RockOneSock es muy importante (y muy divertida). Tengo que formar parte de su día.

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Por qué vale la pena el esfuerzo en el marketing multicanal

Marketing multicanal se ajusta_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Cox , asistente ejecutiva del vicepresidente senior de marketing, vicepresidente senior de productos y director de finanzas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Caminas por una tienda de zapatos y un anuncio en la ventana despierta tu curiosidad, pero llevas prisa y no puedes darte un momento para probarte los zapatos nuevos que están promocionando.

Pero sí tienes tiempo para hacer una búsqueda rápida en tu teléfono y obtener algo de información sobre los zapatos. Lees algunas de las reseñas y artículos que encuentras.

Sin embargo, los zapatos están un tanto fuera de tu presupuesto y eres el tipo de comprador que necesita pensarse una compra como esta.

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Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

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