Encontrando y definiendo a las buyer personas

Buyer personas_blog

Este texto fue traducido del post de Phillip Thune, CEO de Textbroker en el blog Beyond The Wire.

Esta publicación apareció originalmente en PR Toolkit.

Las buyer personas se han convertido en un elemento básico tanto en marketing como en los programas de generación de demanda. De hecho, MLT Creative encontró que usar buyer personas en una campaña por correo electrónico duplicó las tasas de apertura y produjeron 5 veces más accesos por clic.

Pero, ¿por qué unos se desempeñaron mejor que otros?

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5 consejos para interactuar con los medios como un campeón

5 consejos para interactuar con los medios_blog

Este texto fue traducido del post de David Nelson, gerente de programas estratégicos de CNW Group en el blog Beyond The Wire.

Al tratarse de relaciones con los medios, ¿de quién aprenderíamos mejor sino de los mismos periodistas? He aquí algunos puntos que vale la pena considerar antes de que levantes el teléfono o envíes ese correo de presentación.

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Cómo crear contenido de valor noticioso ubicando tendencias

Consejos para detectar contenido noticioso_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Kiko, coordinadora de eventos y marketing digital de PR Newswire en el blog Beyond PR.

En el ambiente de hoy, siempre listo y en tiempo real, es tentador subirse al vagón de la última moda o trending topic sin tener mucho conocimiento de la información que estás por utilizar como newsjacking.

Eso no quiere decir que algunas tendencias carezcan de mérito y que el contenido que generes alrededor de ellas transformará a tu marca.

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¡Mercadólogos unidos! 9 superhéroes que tu equipo necesita para dominar el universo del marketing

Business superheroes on the beach.

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Todos aman un equipo de superhéroes. Aunque Superman y el Capitán América son bastante poderosos por sí solos, son incluso más fuertes cuando trabajan con otros miembros de la Liga de la Justicia y los Vengadores, respectivamente.

Los equipos de superhéroes muestran cómo los individuos con distintas fortalezas, conocimientos y perspectivas pueden superar sus diferencias para unirse y servir a la humanidad.

Aunque tu equipo de marketing no está luchando contra los ataques de robots a gran escala o invasiones alienígenas, hay mucho que aprender del éxito de los equipos de superhéroes.

Los mercadólogos modernos están llamados a enfocarse en el comprador y conducirse mediante los datos mientras crean contenido cada vez más convincente, lo distribuyen en un creciente número de canales y recolectan datos para hacer reportes y optimizar esfuerzos.

Una sola persona no puede crear y promover contenido, construir una red de prospectos para la marca, acortar los ciclos de venta y generar ganancia por sí sola.

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Siempre usa un blazer y 5 lecciones más que aprendí durante el MarketingSherpa 2016

Siempre usa un blazer_blog

Este texto fue traducido del post de Annemaria Nicholson, gerente de soluciones de marketing y ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

En marketing, como en la vida, siempre es bueno estar preparado con una estrategia básica. La reconocida frase “El 80% de la vida está en simplemente presentarse” es cierta, hasta cierto punto. Es ese 20% restante de lo que tienes que ocuparte si quieres tener éxito.

Para obtener resultados positivos, los mercadólogos deben considerar cuidadosamente cómo quieren que sea percibida su marca, tener un acercamiento enfocado en el cliente y buscar continuamente nuevas formas de destacar.

En la conferencia MarketingSherpa de este año, mercadólogos de todo el mundo se reunieron en Las Vegas para discutir estrategias de optimización de marketing, participación de los clientes y generación de ingresos.

Sin embargo, una de las mejores lecciones que aprendí fue en una sesión de networking con algunos colegas.

“Siempre usa un blazer”, comentó el director de canales de marketing Daniel Watson.

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Cómo trazar tu marketing de contenido para una promoción multicanal

Guía mapa de contenido_blog

Este texto fue traducido del post de Annemaria Nicholson, gerente de soluciones de marketing y ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Los mercadólogos necesitan crear una narrativa continua para que su marca resuene entre las audiencias. Pero, ¿cómo pueden conseguir esto de la mejor manera?

No es suficiente enviar mensajes esporádicos y esperar lo mejor. Tu audiencia está en muchos lugares a la vez y necesitas una estrategia promocional multicanal que proporcione contenido fresco continuamente con el paso del tiempo.

“Los compradores de hoy están exhibiendo un alto grado de comportamiento en varios canales –particularmente en el móvil, donde el 80% del tiempo se dedica a las aplicaciones”, declara Ken Wincko, vicepresidente senior de marketing en PR Newswire. “Para generar demanda de tu negocio no puedes limitar la exposición al comprador a tus canales propios. Necesitas interactuar progresivamente con ellos en contexto usando una mezcla sincronizada de medios ganados, propios y pagados, basada en las preferencias de consumo”.

Sin embargo, sincronizar la promoción en múltiples canales es complicado. Además de saber cómo alinear tu promoción a través de los requerimientos y restricciones de cada canal, también necesitas asegurarte de que has trazado una mezcla de contenido apropiada.

Sigue estos ocho pasos para asegurar que el contenido de tu programa está listo para la promoción.

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Cómo encontrar al influenciador paternal perfecto para tu marca

3 pistas_blog

Este texto fue traducido del post de Mary Johnson, gerente de oficina de PR Newswire Cleveland en el blog Beyond Bylines.

Año tras año, el impacto de los influenciadores sociales y blogueros en las decisiones de compra continúa creciendo.

Mientras el marketing de boca a boca no es algo nuevo, las plataformas de blogueo, Instagram, YouTube y otros canales digitales, han facilitado a todos los que tienen algo que decir la posibilidad de hacerlo y compartirlo a lo largo y ancho de la red.

Al mismo tiempo, las audiencias de hoy se han cansado de la publicidad tradicional y están volteando a ver a los compañeros influyentes para conocer sus opiniones acerca de los mejores productos para comprar y las tendencias a seguir.

Al trabajar con estos influenciadores, los profesionales del marketing y las relaciones públicas tienen una oportunidad para conectar directamente con los clientes y desarrollar defensores de sus marcas.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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