Métricas que importan: aplica el marco de referencia de la AMEC para probar el valor de tu comunicación

metricas-amec_blog

Este texto fue traducido del post de Katie Gaab, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond Bylines.

Vistos como hábiles elementos multitarea, los profesionales de las relaciones públicas se han adaptado con rapidez y eficacia al panorama cambiante de la comunicación. Pero, ¿por qué no pueden probar con precisión el valor de sus esfuerzos?

Más del 53% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que la medición de resultados es su mayor área de oportunidad en sus habilidades. ¿Eres capaz de atribuir los resultados en ganancias de vuelta a tus campañas?

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC), desarrolló un nuevo marco de referencia interactivo para comprender el impacto de tu comunicación.

Conduce a los comunicadores a través de objetivos de campañas, comentarios, actividades con todas las clasificaciones de medios, emisiones, outtakes, resultados e impacto en general en un formato que sea fácil de ver y compartir con otros, incluyendo a los ejecutivos de primera línea.

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Más allá del valor publicitario: una alternativa para las métricas de relaciones públicas

EVP_blog

Este texto fue traducido del post de Melissa Toso, analista de medios de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Las agencias de relaciones públicas tienen una increíble oportunidad en el panorama actual de los medios digitales. Nuevas herramientas, estrategias integradas y tácticas impulsadas por los resultados, han evolucionado el papel de las agencias más allá de las relaciones tradicionales con los medios.

En The New PR Agency Benchmarks for Demonstrating Value to Clients, tres líderes de agencias discuten cómo las agencias modernas “deben hacerse a sí mismas indispensables, proporcionando opiniones hábiles y recomendaciones estratégicas”.

Sin embargo, si el papel de las agencias está evolucionando, también debería hacerlo el enfoque en la medición de las relaciones públicas.

Es hora de ver más allá del valor publicitario.

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Planificar, hacer, verificar, actuar: cómo optimizar tu marketing de contenido

4 pasos para la mejora continua_blog

Este texto fue traducido del post de Annemaria Nicholson, gerente de soluciones de marketing y ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Una de mis filosofías preferidas (y que uso para guiar mi trabajo) es la práctica de la mejora continua, o kaizen. La base para esta escuela de negocios del pensamiento es hacer esfuerzos concentrados para mejorar los procesos, la eficiencia y el desempeño.

En la industria de las relaciones públicas y el marketing, podemos ser testigos de la práctica kaizen con una frecuencia cada vez mayor. Como lo exploramos en el white paper Defining the Metrics that Will Demonstrate ROI, las nuevas herramientas han facilitado la medición precisa del impacto de nuestros esfuerzos y optimización de la creación y promoción de contenido.

Al optimizar tu programa de contenido multicanal, considera el enfoque “Planificar, Hacer, Verificar, Actuar” (o PDCA, por sus siglas en inglés). Basado en el método científico, PDCA es utilizado comúnmente para implementar la filosofía kaizen.

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Mejores prácticas de relaciones públicas para superar bloqueos en la creación de contenido

Bloqueos_blog

Este texto fue traducido del post de Brian Lubocki, jefe de relaciones con agencias de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Cuando trabajas con clientes para crear contenido atractivo, las agencias de relaciones públicas deben sortear un número de obstáculos habituales, personales y emocionales.

La meta puede ser clara, pero el camino engañoso.

Uno de los lugares en que puede verse esto es en el comunicado de prensa. Algunas veces los aventureros, los visionarios y los audaces ganan el día a día. Sin embargo, la clave está en obtener respaldo para tus ideas.

La definición tradicional de un comunicado de prensa ha sido reemplazada por una nueva definición. En una palabra: contenido.

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Cómo demostrar el RSI de tus relaciones públicas con los reportes correctos

4 pasos para demostrar RSI_blog

Este texto fue traducido del post de Melissa Toso, analista de medios de PR Newswire en el blog Beyond PR.

“¿Valió la pena?”

Esta es la pregunta que debes ser capaz de responder al final de cada campaña de marketing y relaciones públicas.

Los miembros de la cúpula empresarial, clientes de agencias y otros interesados quieren saber si el dinero, tiempo y energía que se dedicaron a una campaña cambiaron la conducta del consumidor y, aún más importante, generaron ganancias.

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5 formas de usar los reportes de tus comunicados para generar contenido de interés noticioso

Usa los datos correctos_blog

Este texto fue traducido del post de Danielle Capriato, gerente de comunicaciones estratégicas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

La meta de un redactor de comunicados de prensa es la de ver su texto triunfar.

Soñamos con que sea elegido por los principales medios masivos, que consiga entrevistas en renombradas publicaciones de la industria y que los influenciadores den clic y compartan nuestras noticias en medios sociales.

Mientras algunos comunicados de prensa ganarán atención mediática instantánea y harán ruido en medios sociales, aprender qué es lo que hace que un comunicado se destaque requiere de trabajo duro.

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10 preguntas para sacar el mayor provecho de la medición de resultados de tus comunicados de prensa

Métricas RP_blog

Este texto fue traducido del post de Rachael Dolan, gerente del equipo de análisis de medios de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Medios sociales. Aplicaciones móviles de noticias. Televisión. Publicaciones impresas. El rango de medios que la gente usa hoy para acceder a la información es vasto y se encuentra en expansión todo el tiempo.

Al medir los frutos de tu labor en medios ganados, ¿estás buscando lo que deberías?

Tradicionalmente, los profesionales de las relaciones públicas buscan grandes números. Las preguntas comunes solían incluir: “¿cuántas personas vieron esta pieza de medios ganados?” y “¿cómo puedo relacionar este incremento con la elección de los medios para un incremento en ingresos?”

Sin embargo, los líderes de opinión en la industria de la medición se han dado cuenta que cuando se trata de los puntos de referencia de medios ganados, no siempre se trata de volumen.

Se trata del impacto.

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Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

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