Comunicación de marca en las empresas: ¿gasto o inversión?

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Imagen: Netquest.

De acuerdo al estudio “El Valor de la Comunicación”, realizado en 2014 por profesores del IPADE Business School para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la inversión en comunicación comercial no ha tenido un crecimiento real en los últimos 20 años a pesar del impulso que representa en ventas para las empresas. Leer más de esta entrada

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Contenido que amamos: Mercedes-Benz regresa a Jurassic Park

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La campaña de Mercedes tendrá su punto culminante el próximo 12 de junio, día en que se estrena la película Jurassic World.

Este texto fue traducido del post de Ryan Hansen, Gerente de Medios Sociales de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Este verano, Mercedes-Benz presentará la más reciente adición a su flotilla con un poco de ayuda de algunos amigos prehistóricos.

Cuando la esperada Jurassic World llegue a los cines el 12 de junio, los espectadores estarán entre las primeras personas que vean en acción al GLE 450 AMG Coupé, el más reciente modelo de la armadora de autos de lujo. Es una oportunidad perfecta para mostrar las capacidades off-road del vehículo con sus ágiles pilotos Chris Pratt y Bryce Dallas Howard al volante, cruzando la Isla Nublar.

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Publicidad programática y nuevas tendencias en marketing

Hoy en día, los consumidores nos enfrentamos a importantes cambios en el ámbito publicitario y mercadológico a nivel mundial. Como primer objetivo, las marcas buscan desarrollar la personalización masiva, esto quiere decir, realizar un contenido para cada cliente. Leer más de esta entrada

¿Qué es un community manager y cuál es su importancia en las empresas?

Hace algunos años escuchar el término community manager era inimaginable, sin embargo, en la actualidad es algo muy común y es una habilidad que se ha desarrollado como una carrera dentro del mundo digital. Varias de las empresas -sino es que todas-  apuestan mucho por ellos, aunque aún existen excepciones que denigran esta profesión al grado de solo pensar que son los responsables de chatear todo el día en redes sociales, sin darse cuenta que son los que están en pleno contacto con su público y son quienes posicionarán su marca de una forma positiva o la hundirán completamente.

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La rivalidad del Super Bowl XLIX más allá de las yardas

Estamos a unos días de la gran fiesta de la NFL, la fecha más esperada durante poco más de 6 meses de ardua competencia entre los 32 equipos de la Conferencia Americana y la Conferencia Nacional, y como bien sabemos, después del Día de Acción de Gracias, el primer domingo de febrero se convierte en el momento de mayor consumo de alimentos y bebidas en los Estados Unidos

Paralelo a ello, se convierte también en el día de mayor consumo televisivo porque, de acuerdo con las estadísticas de AGB Nielsen, un promedio de 120 millones de personas sintonizan el partido al menos en una ocasión. Esto, sumado a la transmisión del partido que llega a 200 países, eleva el nivel de audiencia en hasta cien millones de personas en todo el mundo, aproximadamente.

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La llegada de nuevas aptitudes para el marketing en el 2015

En la actualidad, gracias al desarrollo tecnológico y los cambios repentinos del consumidor, el dinamismo de la industria del marketing y la publicidad es cada vez mayor.

Esto exige a los profesionales que se desarrollan en este ámbito crear nuevas habilidades con la intención de dar una respuesta oportuna a las necesidades del mercado y, de esta forma, crear marcas fuertes que logren crecer en un entorno cada vez más complejo.

En este sentido, los profesionales del marketing y publicistas tendrán que preocuparse por cultivar nuevas aptitudes que les permitan crecer laboralmente.

Si el trabajo de tus sueños está dentro de la industria del marketing y la publicidad, en el 2015 los expertos marcan la tendencia para conseguir el empleo soñado y esta se rige por cuatro nuevas aptitudes que tendrás que desarrollar si en verdad deseas conseguir el trabajo que siempre soñaste. Comprendiéndolas bien y poniéndolas en práctica lo mejor posible, no tendrás problema en conseguir lo que has buscado en la industria. A continuación, un pequeño resumen de cada una de ellas:

Marketing 2015

Especialización en data

Ahora más que nunca, las marcas tienen una necesidad creciente por conocer a profundidad los hábitos, necesidades y gustos de los consumidores, encontrando en el big data al aliado perfecto para conseguirlo. La creciente cantidad de información generada por las nuevas tecnologías a las que los consumidores tienen acceso, empuja a las empresas a contar con profesionales que sean capaces de extraer diferentes perspectivas a través de dichos datos para construir planes estratégicos efectivos. Por ello se estima que durante el 2015, cuatro millones y medio de empleos estarán directamente relacionados con el soporte, gestión y análisis de grandes cantidades de datos.

Vender contenidos, no productos

Durante el 2015, una de las tendencias que cobrará aún más fuerza es el content marketing y se considera que el 60 por ciento de los líderes de la industria esperan aumentar sus inversiones en esta disciplina en el siguiente año. De esta manera, el objetivo no estará en la capacidad que marcas y agencias tengan para generar información que les permita estar más cerca de sus targets, sino en la capacidad que se tenga para promocionar estos contenidos para que lleguen de manera correcta y relevante a los consumidores.

Capacidad de entender la nueva tecnología móvil

El gasto en publicidad móvil por parte de las empresas será de 64 mil 250 millones de dólares el próximo año, lo que significará un crecimiento del 60 por ciento frente a lo registrado durante 2014. Así, desarrollar aptitudes en esta disciplina será vital para tener un lugar privilegiado en el ámbito laboral. Sin embargo, estas habilidades no sólo tendrán que entender la comunicación comercial en la tecnología móvil, sino también todos aquellos cambios que esta tecnología implicará en el punto de venta con los nuevos sistemas de pago, el comercio electrónico, el desarrollo de apps y la privacidad de datos, tan solo por mencionar algunos cambios.

Creadores de experiencias

El 55 por ciento de las empresas más grandes del mundo esperan invertir más recursos para mejorar la experiencia de sus clientes y, en consecuencia, la relación con sus marcas. Esto se debe a que una de las exigencias de los consumidores actuales es relacionarse con sus marcas preferidas a través de experiencias únicas y relevantes. Es por eso que la demanda de diseñadores de “vivencias de marca” crecerá exponencialmente durante el siguiente año, en donde tendrán que tener las aptitudes que no sólo les permitan desarrollar una gran promoción o dotar al producto de un valor diferenciado, sino que también deberán causar un impacto real en el día a día de las audiencias.

Ahora que ya tienes un pequeño indicio de lo que se viene en cuanto a marketing este 2015, sólo resta comprender lo que el mercado y el consumidor necesitan para poner en práctica estas cuatro nuevas estrategias que pueden ayudarte a conseguir los objetivos deseados y no rezagarse con el resto de la competencia.

Así que sólo resta trabajar las nuevas herramientas y disfrutar el 2015 obteniendo los logros y objetivos que nuestra marca requiere.

Mario Martínez, Media Database Coordinator MCCA&SA

Contacto: mario.martinez@prnewswire.com.mx

Conectados, tan desconectados en Navidad

Por fin llegó la temporada navideña y cada día estamos más cerca de esta fecha donde año con año nos reunimos con nuestras familias para la gran celebración. Amor, paz y buenos deseos envuelven al mundo, y cómo olvidar la llegada de un año nuevo, dejando atrás recuerdos, experiencias, anécdotas que nos llevan a un nuevo comienzo.

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Imagen tomada de El Gran Chef.

Pero, nos hemos detenido a pensar que cada vez que llegan estas fechas nos preocupamos por lo que regalaremos a nuestros familiares y amigos, o qué es lo que ellos nos regalarán, y si realmente estamos en una sana convivencia como lo hacíamos en nuestra infancia, donde la tecnología aún no era parte de nuestro día a día y no éramos dependientes de ella.

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Imagen tomada de Una docena de.

Buscando en la web, pude darme cuenta que los regalos más esperados en los últimos años tienen que ver con la tecnología. Los niños sueñan con tener una tablet o algún videojuego, e incluso, se inclinan por tener celulares a muy temprana edad; los  jóvenes y adultos se concentran en adquirir un mejor celular, un reloj inteligente, GPSs, en fin, todo lo relacionado con alta tecnología.

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Imagen tomada de Todos Somos Uno.

Las compañías dedicadas a la venta de estos productos, se han concentrado en la explotación de recursos publicitarios que se basan en los valores de la época, al plantear la necesidad y el artículo que la satisface; de esta forma, la Navidad actual se reduce a los regalos.

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Imagen tomada de Mercablogtecnia.

Las estadísticas nos dicen que la tecnología ha cambiado nuestra forma de vida, costumbres e incluso nuestra forma de pensar y de actuar. Podríamos decir que acorta distancias, pues es un método fácil y rápido para comunicarnos al instante y a cualquier parte del mundo con familiares y amigos que no están con nosotros, pero a su vez aleja a las personas con las que estamos conviviendo. Eso lo podemos observar en las reuniones a las que asistimos. Seguramente esta navidad no será la excepción, nos dedicamos a mandar mensajes de felicitación en todas nuestras redes sociales y nos olvidamos de que tememos a muchas personas a nuestro alcance a quienes podemos abrazar y demostrar afecto.

Imagen tomada de Tu Marketing 360.

Es evidente  que la tecnología avanza rápidamente y las costumbres más tradicionales se ven reemplazadas por las nuevas tendencias en el uso masivo de las más modernas herramientas.

Por: Sara Ortega Acosta, Investigadora de Medios  

Contacto: saraid.ortega@prnewswire.com.mx

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