Métricas que importan: aplica el marco de referencia de la AMEC para probar el valor de tu comunicación

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Este texto fue traducido del post de Katie Gaab, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond Bylines.

Vistos como hábiles elementos multitarea, los profesionales de las relaciones públicas se han adaptado con rapidez y eficacia al panorama cambiante de la comunicación. Pero, ¿por qué no pueden probar con precisión el valor de sus esfuerzos?

Más del 53% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que la medición de resultados es su mayor área de oportunidad en sus habilidades. ¿Eres capaz de atribuir los resultados en ganancias de vuelta a tus campañas?

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC), desarrolló un nuevo marco de referencia interactivo para comprender el impacto de tu comunicación.

Conduce a los comunicadores a través de objetivos de campañas, comentarios, actividades con todas las clasificaciones de medios, emisiones, outtakes, resultados e impacto en general en un formato que sea fácil de ver y compartir con otros, incluyendo a los ejecutivos de primera línea.

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5 formas en que los datos pueden optimizar tu programa de relaciones públicas

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Este texto fue traducido del post de Amy-Louise Tracey, consultora en comunicación de CNW Group en el blog Beyond The Wire.

Las relaciones públicas ya no se tratan solo de construir conciencia y proteger la reputación de una marca. Se han expandido más allá de esto y ahora tienen la habilidad de impulsar directamente la generación de demanda y las ganancias, contribuyendo directamente a la línea final. Para poder hacer esto, los profesionales de las relaciones públicas necesitan entender cada una de las metas de negocios de sus clientes y los indicadores clave de desempeño (KPIs, por sus siglas en inglés) alineando el programa de relaciones públicas con esos objetivos.

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Cómo alinear tus campañas de relaciones públicas con las metas de ingresos de la compañía

Celebra más victorias en RP_blog

Este texto fue traducido del post de Daniel Watson, director de marketing de canales, defensa y asociaciones de PR Newswire en el blog Beyond PR.

¿Las relaciones públicas tienen un problema de percepción cuando se trata de demostrar el valor verdadero de los ingresos para el negocio?

Muchas de las conversaciones recientes que he tenido con clientes y colegas en el espacio de relaciones públicas han girado en torno al desempeño.

Los equipos de relaciones públicas están siendo llamados a reportar métricas similares a las de sus contrapartes de marketing y muestran cómo están impulsando el crecimiento y el impacto en la línea final. Este es especialmente el caso en iniciativas conjuntas como los principales lanzamientos de productos.

El reto para los profesionales de las relaciones públicas es doble.

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Planificar, hacer, verificar, actuar: cómo optimizar tu marketing de contenido

4 pasos para la mejora continua_blog

Este texto fue traducido del post de Annemaria Nicholson, gerente de soluciones de marketing y ciclo de vida del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Una de mis filosofías preferidas (y que uso para guiar mi trabajo) es la práctica de la mejora continua, o kaizen. La base para esta escuela de negocios del pensamiento es hacer esfuerzos concentrados para mejorar los procesos, la eficiencia y el desempeño.

En la industria de las relaciones públicas y el marketing, podemos ser testigos de la práctica kaizen con una frecuencia cada vez mayor. Como lo exploramos en el white paper Defining the Metrics that Will Demonstrate ROI, las nuevas herramientas han facilitado la medición precisa del impacto de nuestros esfuerzos y optimización de la creación y promoción de contenido.

Al optimizar tu programa de contenido multicanal, considera el enfoque “Planificar, Hacer, Verificar, Actuar” (o PDCA, por sus siglas en inglés). Basado en el método científico, PDCA es utilizado comúnmente para implementar la filosofía kaizen.

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Consejos rápidos para reportar la calidad de los medios que eligieron tus noticias

Cuantificando media pickup_blog

Este texto fue traducido del post de Lukas Alexander, analista de medios en CNW Group en el blog Beyond PR.

Si te pidiera enlistar cuáles son las audiencias principales para tus esfuerzos de marketing y relaciones públicas, me atrevería a asegurar que tus clientes y prospectos actuales están en la parte más alta.

Sin embargo, en algún lugar de tu lista estará el equipo ejecutivo de tu organización, inversores y algunas otras personas de interés.

Ya que tus clientes –y los medios que influyen sobre ellos- definitivamente deberían ser la piedra angular de tu estrategia, no recibirás más recursos para optimizar tus esfuerzos a menos que tengas la aprobación previa de los líderes de tu compañía. Y no puedes obtener esa aprobación a menos que puedas cuantificar el éxito de tus programas previos.

Para las campañas de relaciones públicas, eso ha significado tradicionalmente la presentación del número de menciones de marca e impresiones que generó un comunicado de prensa en particular o una presentación de relaciones con los medios.

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5 formas de usar los reportes de tus comunicados para generar contenido de interés noticioso

Usa los datos correctos_blog

Este texto fue traducido del post de Danielle Capriato, gerente de comunicaciones estratégicas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

La meta de un redactor de comunicados de prensa es la de ver su texto triunfar.

Soñamos con que sea elegido por los principales medios masivos, que consiga entrevistas en renombradas publicaciones de la industria y que los influenciadores den clic y compartan nuestras noticias en medios sociales.

Mientras algunos comunicados de prensa ganarán atención mediática instantánea y harán ruido en medios sociales, aprender qué es lo que hace que un comunicado se destaque requiere de trabajo duro.

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Este mambí usa como arma la palabra.

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