3 formas de mejorar tu relación con los periodistas

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Este texto fue traducido del post de Maria Materise, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond PR.

Cuando tienes noticias que compartir, las distribuyes tan lejos y tan ampliamente como te sea posible. Las compartes en redes sociales, escribes una entrada de blog, destinas presupuesto a publicidad y más. Pero ninguna de estas tácticas puede igualar los beneficios que recibes de la cobertura de medios ganados.

Los medios ganados son altamente valiosos para llegar a las distraídas audiencias de hoy. De hecho, el 81% de los mercadólogos senior afirmaron que los medios ganados fueron más efectivos que los medios pagados.

Pero, ¿cómo puedes enfocarte en los periodistas correctos y alentarlos a compartir tu historia?

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Los 5 tipos de periodistas que usan medios sociales (nuevo estudio)

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras los medios sociales pudieron ser vistos alguna vez por los medios de noticias como otra manera de conseguir clics a sus artículos, el más reciente Estudio Global de Periodismo Social Cision 2016 revela que el uso que dan los periodistas a los medios sociales va más allá de la publicación y la promoción de contenido.

De hecho, más del 58 por ciento de los periodistas encuestados consideraron a las redes sociales como muy importantes en la interacción con su audiencia. Y cuando comparas las actividades de medios sociales en cuanto a encuestas de años anteriores, hay una proporción mucho mayor en cuanto a que las están utilizando para escuchar (monitorear) discusiones sobre el contenido y la lectura de publicaciones de sus seguidores.

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Por qué tu marketing de temporada necesita un tour de medios vía satélite

Holiday Marketing_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Cox, asistente ejecutiva del vicepresidente senior de marketing, vicepresidente senior de productos y director de finanzas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

¿En qué piensas cuando viene a tu mente la planeación de tus estrategias de temporada? La respuesta varía si tu punto de vista es el de un consumidor, un mercadólogo o un medio.

Si eres un consumidor, la compra del regalo perfecto es seguramente lo que está en tu top of mind.

Si eres un mercadólogo, estarás enfocado en hacer que tu producto sea visible para esos consumidores.

Y si eres un editor de noticias o vida y estilo, estarás buscando llenar tu programa o tu publicación con contenido oportuno y relevante que mantenga a los consumidores regresando.

Las buenas noticias son que un tour de medios vía satélite (TMS) puede hacer que la temporada de fiestas sea feliz para todos.

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Consejos rápidos para hacer presentaciones a Fortune, Bloomberg TV y otros medios de negocios

Cómo llegar a los medios de negocios_blog

Este texto fue traducido del post de Emily Stulock, defensora de productos de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Hacer presentaciones a los medios por lo regular se siente como prepararse para una primera cita. Las primeras impresiones importan y puede ser difícil encontrar un ángulo que lleve a una entrevista y cobertura mediática.

Conseguir una segunda cita se reduce a conocer exactamente qué tipo de conexión están buscando los periodistas.

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Cómo gestionar las relaciones con los medios en eventos de alto perfil

Lecciones de MR_blog

Este texto fue traducido del post de Anna Jasinski, gerente de relaciones con la audiencia de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Convenciones, conferencias y ferias comerciales, todas ofrecen excelentes oportunidades mediáticas para las organizaciones. Sin embargo, también plantean desafíos únicos para los equipos de marketing y relaciones con los medios que buscan conectar con periodistas e influenciadores.

Mientras más grande sea el evento, mayor será la competencia por atención. Y en cualquier momento, puede llegar una historia noticiosa que cambie inesperadamente la marea de toda la semana.

El equipo de relaciones con la audiencia de PR Newswire ha experimentado todo esto y más durante las convenciones políticas de este mes: la Convención Nacional Republicana en Cleveland y la Convención Nacional Demócrata en Filadelfia.

Al ser el servicio oficial de cables de prensa para estos dos grandes eventos, tuvimos la maravillosa oportunidad de interactuar con los periodistas y blogueros que cubrieron las nominaciones y de asistirlos en su inscripción a los feeds de noticias de cada convención.

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Cómo planear un tour de medios vía satélite que amplifique tu estrategia de medios ganados

Tours de medios vía satélite_blog

Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, gerente senior de contenido estratégico de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Un tema en común tanto en Beyond PR como en muchos otros blogs de marketing y relaciones públicas es la importancia de una estrategia multicanal. Las estrategias que toman en cuenta las preferencias de tu audiencia en cuanto al consumo de contenido a través de canales pagados, ganados, sociales y propios.

Sin embargo, las estrategias multicanal son como matrioshkas. Cuando abres tu estrategia de medios ganados, encontrarás una mezcla de canales en impresos, televisión, radio, digital y otros canales. Ve incluso más allá –toma a la TV y a la radio como ejemplos- y encontrarás una combinación de espectáculos, noticias por cable, podcasts, TV en streaming, radio pública, video en línea y mucho más, tanto en el ámbito local como en el nacional.

No es necesario decir que es un tanto abrumador. Aunque quieras que tu historia llegue a los canales que importan, también necesitas hacerlo eficientemente.

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10 consejos esenciales para tus relaciones con los medios

10 consejos para ganar la atención de los medios_blog

Este texto fue traducido del post de Eleanor Cates, gerente de cuentas de interés público de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mucho ha cambiado desde que Herbert Muschel fundó PR Newswire en 1954, pero hay algo que no: la prensa aun es un elemento fundamental de nuestra sociedad.

Desde los medios tradicionales con salas de noticias alrededor del planeta hasta las publicaciones de nicho con menos personal pero igualmente apasionado, los medios de noticias de hoy proporcionan información que lleva a la toma de decisiones y llega a diversas audiencias.

Y como lo muestran los casos de uso en nuestra guía estratégica multicanal, una combinación de canales de los medios –determinados por tu contenido y las audiencias a las que estás tratando de llegar- es clave para alcanzar tus metas de comunicación.

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