Métricas que importan: aplica el marco de referencia de la AMEC para probar el valor de tu comunicación

metricas-amec_blog

Este texto fue traducido del post de Katie Gaab, especialista de marketing de contenido de Cision en el blog Beyond Bylines.

Vistos como hábiles elementos multitarea, los profesionales de las relaciones públicas se han adaptado con rapidez y eficacia al panorama cambiante de la comunicación. Pero, ¿por qué no pueden probar con precisión el valor de sus esfuerzos?

Más del 53% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que la medición de resultados es su mayor área de oportunidad en sus habilidades. ¿Eres capaz de atribuir los resultados en ganancias de vuelta a tus campañas?

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC), desarrolló un nuevo marco de referencia interactivo para comprender el impacto de tu comunicación.

Conduce a los comunicadores a través de objetivos de campañas, comentarios, actividades con todas las clasificaciones de medios, emisiones, outtakes, resultados e impacto en general en un formato que sea fácil de ver y compartir con otros, incluyendo a los ejecutivos de primera línea.

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4 aspectos a considerar al usar las redes sociales como fuentes para tus noticias

 

Redes sociales para tus noticias_blog

Este texto fue traducido del post de Brett Simon, directora de relaciones con la audiencia de PR Newswire en el blog Beyond Bylines.

Las noticias están sucediendo, tienes a tu jefe encima, se acerca tu hora de entrega y aún hay huecos que llenar en tu historia, pero las figuras principales no están disponibles o dispuestas a hablar.

¿Hacia dónde volteas?

Lo más probable es que vayas a donde muchos de nosotros vamos por información en estos días: las redes sociales.

En estos días, un perfil de Facebook, Twitter e Instagram puede revelar mucho de una persona ya que proporcionan acceso inmediato a sus palabras y actividades a través de sus entradas, fotografías y videos.

Pero, ¿está bien publicar lo que encontramos?

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3 tendencias de marketing en video a las que se enfrentan los mercadólogos de contenido en 2016

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Este texto fue traducido del post de Amanda Hicken, especialista senior de contenido del cliente de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras nos adentramos a la segunda mitad de 2016, el papel del video en las relaciones públicas y el marketing continúa en auge. A través de los canales pagados, ganados, sociales y propios, no solo se está volviendo más fácil la distribución de los videos sino también medir y probar su valor.

“El video es el lenguaje en el que nos comunicamos hoy en día”, declara Larry Cardarelli, vicepresidente de producción en MultiVu y moderador del webinar de PR Newswire mañana: Video Creation and Strategy for Modern Content Marketers. “Gracias a los cada vez mayores avances tecnológicos, el video puede ser transmitido y visto en todos los dispositivos tan rápidamente como el texto solía ser”.

Debido a esto, la adopción del video continuará su ascenso no solo entre las audiencias sino también entre los mercadólogos. De acuerdo a los puntos de referencia del marketing de contenido de este año por parte del Content Marketing Institute, el 82% de los mercadólogos B2C y el 79% de los mercadólogos B2B usan el video como una táctica.

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Por qué vale la pena el esfuerzo en el marketing multicanal

Marketing multicanal se ajusta_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Cox , asistente ejecutiva del vicepresidente senior de marketing, vicepresidente senior de productos y director de finanzas de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Caminas por una tienda de zapatos y un anuncio en la ventana despierta tu curiosidad, pero llevas prisa y no puedes darte un momento para probarte los zapatos nuevos que están promocionando.

Pero sí tienes tiempo para hacer una búsqueda rápida en tu teléfono y obtener algo de información sobre los zapatos. Lees algunas de las reseñas y artículos que encuentras.

Sin embargo, los zapatos están un tanto fuera de tu presupuesto y eres el tipo de comprador que necesita pensarse una compra como esta.

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3 puntos clave a considerar antes de enfrentar una crisis de marca

Crisis de comunicación_blog

Este texto fue traducido del post de Victoria Harres, vicepresidenta de comunicaciones estratégicas y contenido de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Los errores y accidentes forman parte del ser humano. No puedes ir por la vida sin tropezarte y rasparte la rodilla al menos una vez, y decepcionarás a alguien en algún punto por olvidar algo.

De igual forma, no puede existir un negocio que no enfrente crisis de vez en cuando.

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Cómo crear contenido de valor noticioso ubicando tendencias

Consejos para detectar contenido noticioso_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Kiko, coordinadora de eventos y marketing digital de PR Newswire en el blog Beyond PR.

En el ambiente de hoy, siempre listo y en tiempo real, es tentador subirse al vagón de la última moda o trending topic sin tener mucho conocimiento de la información que estás por utilizar como newsjacking.

Eso no quiere decir que algunas tendencias carezcan de mérito y que el contenido que generes alrededor de ellas transformará a tu marca.

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La adopción un estado mental multicanal y otras tendencias de contenido durante 2016

Movimiento del marketing multicanal_blog

Este texto fue traducido del post de Chelsea Kiko, coordinadora de eventos y marketing digital de PR Newswire en el blog Beyond PR.

Mientras “omnicanal” y “multicanal” parecen ser solo otro par de palabras pegajosas en el entorno del marketing de contenido, la lucha para llegar a tu audiencia a través de los canales adecuados es real.

Los clientes potenciales pueden descubrir tu marca vía medios sociales, motores de búsqueda, correo electrónico, publicidad digital, cobertura mediática, llamando a tu línea de atención al cliente, visitando tu página web, descargando tu app, yendo a tu tienda física… y la lista sigue.

Adoptar una estrategia multicanal significa aprovechar una multitud de canales de distribución con contenido creado para las distintas etapas del ciclo del cliente.

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Mambí del sur

Este mambí usa como arma la palabra.

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